Estudio de caso SEO en la página: ¿Clasificación sin enlaces externos?

Permítame mostrarle cómo pasé de la posición 20 a la posición 3 en una publicación que había estado atascada por más de 12 meses sin ningún vínculo de retroceso adicional simplemente aplicando una estrategia de SEO en la página simple y bien conocida.
Dije que es una estrategia bien conocida porque si te gusta el SEO, probablemente hayas escuchado sobre los consejos básicos para hacer el SEO correcto en la página. Cosas como:
  • Cree una fuerte interconexión entre publicaciones (o cree silos u otras estrategias similares)
  • Evitar contenido duplicado y delgado.
  • No se centre en solo una palabra clave exacta y mencione en exceso en el artículo
  • Rellene las descripciones de su etiqueta meta
  • Poner palabra clave en imágenes, texto alternativo
  • etc.
Estoy seguro de que ha leído muchas veces cosas como esta y tal vez incluso lo haya aplicado al iniciar un nuevo sitio web, pero la verdad es que la parte difícil de SEO siempre ha sido backlinks (SEO fuera de página).
Además, no hay muchos estudios de casos públicos acerca de esto, muchas veces para las personas que comienzan (SEO en la página) suena más como una simple teoría y no pueden ponerlo en práctica porque carecen de la off-page departamento de SEO.
Google pensó que esto es bueno, ya que los vínculos de retroceso son la parte más difícil de una estrategia de SEO y, dado que se sale de su propio control, Google ha decidido convertirlo en el factor más importante.
Por supuesto, hay personas que controlan y manipulan el SEO fuera de la página a su voluntad, pero sería mucho más fácil si el SEO en la página fuera el 80/20 de los esfuerzos que necesita para clasificar.
Debido a esto, muchos webmasters se olvidan del SEO en la página y se centran en los vínculos de retroceso mientras desarrollan su autoridad. A veces solo necesitamos volver a lo básico para probar que las cosas funcionan, así que preparé un estudio de caso simple para validar que una interconexión fuerte puede hacer maravillas si ya tiene alguna autoridad en su sitio.

No pudimos romper la posición 20 (página 2)

En uno de mis sitios (no revelaré el dominio por razones obvias) tuve un puesto en el puesto 15-25 durante aproximadamente un año o más para una palabra clave baja pero rentable.
Después de todo, el sitio estaba clasificando para muchas otras palabras clave y estaba ganando mucho dinero, pero decidí volver a visitar su enlace interno para ver si podía mejorar la clasificación de 2-3 publicaciones que no habían podido romper la página 2 de Google.
Aquí es cómo las palabras clave (2 palabras clave pero más o menos el mismo término) pasaron de la posición 20 a la 3 después de 2 semanas de hacer este pequeño cambio de SEO en la página:
En la página seo estudio de caso - primeros resultados
Como mencioné anteriormente, las palabras clave en sí mismas se consideraron fáciles, sin embargo, mi sitio con su poca autoridad no pudo ingresar a la página 1 y la URL tenía solo unos pocos enlaces externos.
Ahrefs considera que la palabra clave tiene una dificultad de 6 con un volumen de búsqueda de 600 en los EE. UU. Y alrededor de 1.000 en todo el mundo.
en la página seo estudio de caso - dificultad de palabras clave ahrefs

El sitio web que estoy usando para clasificar esas palabras clave en sí mismo tiene una Clasificación de Dominio en Ahrefs de 15, por lo que no es un sitio web nuevo, pero tampoco puede considerarse un sitio web de alta autoridad. en la página seo estudio de caso - rango ahrefs
Según la clasificación de este sitio web, si agregamos publicaciones centradas en palabras clave con una competencia muy baja (dificultad de palabra clave 0-5), se clasificarán en la primera página la mayoría de las veces, sin embargo, las palabras clave con mayor dificultad no llegarán a la primera Página sin enlaces de retroceso adicionales y ese fue el caso de la palabra clave que estamos analizando en este estudio de caso. Simplemente no pudimos pasar la posición 15.

On-Page SEO fue la respuesta

Decidí antes de intentar ganar algunos backlinks externos adicionales para ver si podemos lograr que esta palabra clave pase a la página 1 aplicando algunas tácticas básicas de SEO.
La publicación había sido publicada hace más de un año, así que decidí hacer una actualización y agregar un par de párrafos más para un total de 2,500 palabras. También verifiqué todo para ver si tenía las meta descripciones correctas y se indexó en las SERP sin contenido duplicado / delgado.
Después de eso, decidimos analizar sus vínculos de retroceso internos y encontramos que solo tenía una mención de otra publicación débil en el sitio. También tenía algunas publicaciones de la sección de comentarios en las que las personas preguntaban sobre algo y les recomendamos que lean el artículo.
en la página seo estudio de caso - ahrefs enlaces internos
Mientras uso la herramienta de backlinks internos de Ahrefs para verificar esto, hay una manera fácil (gratuita) de verificar los enlaces internos. Si usa el complemento Yoast SEO, vaya a la sección de publicaciones dentro del panel de WordPress y eche un vistazo a esta columna:
en la página seo estudio de caso - enlaces internos de yoast
Allí podrá ver la cantidad de enlaces internos en cada publicación. Si descubres que una publicación que no está clasificada tiene 0 o menos de 2 a 3 enlaces, puedes mejorar su clasificación simplemente enlazando esa publicación desde páginas adicionales.
La mejor manera de hacerlo es mediante el uso de algunas de sus páginas más sólidas (las que tienen más vínculos de retroceso y autoridad) y no solo varias páginas al azar.
Decidí volver a encender Ahrefs para analizar las páginas principales de ese sitio web mediante enlaces y clasificación de URL. Como puede ver en la siguiente imagen, la mayoría de las páginas tendrán una UR (calificación de URL) de 11 o menos. Sin embargo, hay algunas páginas con rangos más altos según su autoridad y, en este caso, la página con el UR más alto es la página de inicio con un UR de 25.
en la página seo estudio de caso - ahrefs mejor por enlaces
Por lo tanto, seleccionamos prácticamente 3 de las URL principales con el rango más alto (aunque no en la página de inicio en este caso) y convenientemente enlazamos desde esas páginas para mejorar la clasificación de la publicación que queríamos clasificar.
No hace falta decir que debes hacer este proceso enlazando a la página deseada cuando realmente tenga sentido. Ya que es su propio sitio web, debería poder agregar uno o dos párrafos y hacer que el enlace sea relevante para la publicación original.
Además, si tiene un sitio web grande con una tonelada de autoridad y cientos de páginas indexadas, no debe usar el mismo texto de anclaje, ya que sería sospechoso.
Supongamos que desea crear 7 backlinks desde otras páginas de alta autoridad dentro de su sitio web a un ranking de publicación para el término: los 10 mejores drones 2019 .
En lugar de enlazar con ese mismo texto de anclaje de todas las 7 páginas, puede usar anclajes como:
  • top 10 drones
  • mejores drones disponibles
  • nuestros mejores drones listados aquí
  • revisa esta lista
  • mejores drones 2019
  • mejores drones para 2019
  • mejores drones 2019
Si está creando solo un par de enlaces, puede que esté bien usar el mismo ancla, pero si está creando varios enlaces internos nuevos, parece sospechoso si todos tienen el mismo ancla incluso dentro del mismo sitio web. Hice demasiado tiempo varias veces y noté que los enlaces no eran tan efectivos como cuando los anclajes se distribuyen con diferentes palabras clave.
Hice este cambio a fines de octubre y luego dejé el sitio web solo para ver si sucedía algo.
Después de casi 2 semanas, notamos un aumento repentino en el tráfico y nuestra herramienta de clasificación de palabras clave nos notificó un cambio repentino de la posición 15-20 a la posición 3-4.
Según la información de la Consola de búsqueda de Google, la palabra clave tenía una posición promedio de 22,4 y 61 impresiones por día.
en la página seo estudio de caso - consola de búsqueda de Google antes
Después del cambio, la palabra clave tenía una posición promedio de 3.8 y 1.200 impresiones por día (el número de impresiones cambia mucho cuando su posición va de la página 2 a la página 1).
en la página seo estudio de caso - Google Search Console después
Como se puede ver en la captura de pantalla anterior, hubo un par de días en los que los rankings volvieron a la posición 20 aproximadamente, pero regresaron al día siguiente.
Esta palabra clave solo genera unas pocas docenas de visitas al sitio web, pero la tasa de conversión es buena y genera unos pocos cientos de USD al mes. Potencialmente podría generar miles si llegara a la posición 1, pero esta es también una palabra clave donde los anuncios ocupan los primeros lugares y una buena parte de los clics de tráfico a través de ellos y resuelven sus problemas sin hacer clic en los resultados orgánicos.

¿La palabra clave sigue clasificándose después de 3 meses?

De alguna manera, arruiné la última parte del artículo con las capturas de pantalla de la Consola de búsqueda de Google, pero como puede ver, la palabra clave sigue teniendo su clasificación después de 3 meses. He notado que la palabra clave ahora baila entre la posición número 3 y la número 5, pero en general, es estable con una posición promedio de 4 (ambas palabras clave están representadas con las líneas azul y verde):
en la página seo estudio de caso - resultados de 3 meses
Lo que me interesa aún más es el hecho de que este cambio rápido que literalmente me llevó 10 minutos también ayudó a otra palabra clave ( vea la línea naranja en el gráfico) en la misma publicación para obtener la clasificación que fue de la posición 40-50 a la posición 10-15 .
Si bien toma tiempo entrar en la primera página de Google, solo esa palabra clave tiene casi 10,000 búsquedas por mes, por lo que genera una buena cantidad de tráfico desde la página 2 y podría enviar una tonelada más una vez que se consolide en la página uno. Sin embargo, no espero que eso ocurra sin algunos backlinks externos adicionales, así que es mejor que empiece a trabajar en ello.

¿Qué puedes aprender de esto?

El mensaje de este estudio de caso es simple. No te olvides de lo básico y revisa tu SEO en la página al menos cada pocos meses.
La interconexión de artículos antiguos de artículos nuevos y artículos nuevos de artículos antiguos, así como asegurarse de que no tenga problemas de SEO en la página, puede realmente darle un impulso a sus clasificaciones cuando su sitio ya tiene alguna autoridad .
Si su sitio web es nuevo, probablemente no verá ningún cambio ya que todas sus páginas tendrán la misma autoridad (cero). Desafortunadamente, las nuevas personas son las que se centran más en su SEO en la página en lugar de centrarse en el SEO y el contenido fuera de la página.
Pero si ha estado trabajando en su sitio durante algunos meses y tiene alguna autoridad y páginas que ya están clasificando en Google, puede ser un buen momento para volver a revisar su contenido y asegurarse de tener una sólida estrategia de enlace interno para hacer Lo mejor de tus esfuerzos de enlace.
Si su sitio tiene una autoridad media o alta con cientos o miles de páginas indexadas, esto podría ser lo que necesita para mejorar la clasificación de sus palabras clave y solo toma unos minutos implementar los cambios.

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