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miércoles, 14 de agosto de 2019

Google Scholar: indexación y clasificación

En esta publicación, analizaremos Google Scholar, cómo optimizarlo y cómo esta plataforma de Google puede contradecir las prácticas tradicionales de SEO.
Anteriormente, mi conocimiento de Google Scholar se limitaba a mi experiencia universitaria y, por lo tanto, cuando me asignaron la tarea de mejorar la indexación y la clasificación de un cliente en Google Scholar, no sabía por dónde empezar. Llevé a Google y a mis compañeros Distillers para iluminarme. Bombardeé a John Mueller en Brighton SEO con la esperanza de alguna orientación direccional. No había una buena guía sobre cómo mejorar la presencia y la clasificación en Google Scholar. Realmente, dependía de mí resolver esto.
Y así, me embarqué en mi exploración del mundo de la optimización académica de motores de búsqueda (también conocido como ASEO).

¿Qué es Google Scholar?

Google Scholar es la plataforma académica de Google que permite a los investigadores publicar trabajos y facilita la investigación académica y el aprendizaje . Publica varias fuentes de investigación académica, por ejemplo, libros, artículos de revistas, informes, universidades y sociedades profesionales. Indexa artículos académicos de toda la web y los ubica en un lugar conveniente con trabajos relacionados, citas adicionales e información del autor.
Para sitios académicos, editores e investigadores, Google Scholar es clave para el rendimiento del tráfico. Esta plataforma requiere una optimización SEO tradicional equilibrada con optimizaciones específicas de Google Scholar.

Visibilidad actual en Google Scholar

A diferencia del SEO estándar, no hay herramientas mágicas para Google Scholar con datos de clasificación / indexación. 
El operador "sitio:" puede proporcionar una cifra aproximada para la indexación. Es importante tener en cuenta que el uso de este método no es 100% exacto, pero si desea comparar su visibilidad relativa con la competencia, puede proporcionar alguna información. 
Por ejemplo, a continuación tenemos dos sitios académicos en Google Scholar. Usando el "sitio:" operativo, podemos ver que oup.com tiene aproximadamente 1,770,00 resultados indexados, mientras que plos.org tiene 252,000 resultados indexados. Esta es una comparación relativa y no es totalmente representativa de la indexación en Google Scholar.oup com tiene aproximadamente 1,770,00 resultados indexados, mientras que plos.org tiene 252,000 resultados indexados. Esta es una comparación relativa y no es totalmente representativa de la indexación en Google Scholar.

oup com

Verificaciones técnicas primarias de SEO

Antes de comenzar con las optimizaciones de Google Académico, asegúrese de que su sitio esté saludable desde una perspectiva técnica de SEO. No profundizaré en todas las verificaciones técnicas en esta publicación de blog, puede usar nuestra lista de verificación para SEO técnico y leer más sobre elementos específicos de nuestra red de blogs .
Algunos problemas fundamentales de higiene de SEO que son clave para la indexación de Google Scholar :
  • Etiquetas canónicas
    • Deben usarse para asociar versiones antiguas de un artículo y contenido duplicado.
    • Vea esta publicación de Moz para más información.
  • Metadatos 
    • Los metadatos deben optimizarse para un artículo o página de portal determinados.
    • Asegúrese de que su sitio no tenga metadatos duplicados o que falten metadatos. Los metadatos son una señal clara para Google sobre de qué se trata una página.
    • Yoast tiene una buena publicación que te lleva a través de elementos clave de metadatos.
  • H1
    • Similar a los metadatos, asegúrese de que los H1 sean únicos y específicos de una página. Solo debería haber un H1 en una página.
  • Velocidad del sitio
    • Google Scholar tiene que "una respuesta demasiado lenta de su sitio web" puede afectar negativamente la indexación. Puede probar la velocidad de un sitio utilizando la herramienta de Google Pagespeed Insights .
    • Esta guía de Moz explica qué es la velocidad de la página y proporciona algunas recomendaciones para SEO.
Es crucial que un sitio se encuentre en un estado saludable para la búsqueda estándar de Google antes de que pueda abordar Google Scholar; vale la pena la inversión de tiempo.

¿Cómo optimizar para Google Scholar?

Contenido

Google Scholar solo considerará indexar contenido de naturaleza académica. Esto podría incluir:
  • Artículos
  • Trabajos de investigación
  • Papeles de conferencia
  • Informes técnicos
  • Resúmenes
  • Disertaciones
Tanto el texto completo del artículo como el resumen deben ser accesibles para los usuarios y los robots desde la URL que se muestra en los resultados de la Búsqueda de Google. El acceso al artículo / resumen debe ser gratuito , sin un inicio de sesión y anuncios intersticiales y / o clics adicionales. 
Google Scholar puede indexar tanto archivos PDF como páginas HTML. En el caso de los archivos PDF, el resumen (o el artículo completo) debe estar accesible en la versión HTML de ese PDF.

Recordatorios rápidos de SEO

  • Coloque cada artículo (junto con el resumen asociado) en su propia página HTML única o archivo PDF.

Capacidad de rastreo 

Al igual que con la Búsqueda estándar de Google, es pertinente que Google Scholar pueda rastrear su sitio, encontrar páginas de artículos y descifrar contenido importante. 
Para garantizar que se pueda acceder a las páginas de los artículos, es necesario tener una interfaz de navegador. La arquitectura del sitio debe garantizar que se pueda acceder a cada página desde la página de inicio mediante enlaces internos. Esto puede hacerse por:
  • Tener páginas específicas del autor que enumeren todos los artículos escritos por un autor determinado
  • Ordenar artículos por fechas
  • Uso de etiquetas para agrupar artículos por temas o palabras clave específicas

Recordatorios rápidos de SEO

  • Asegúrese de que los rastreadores tengan acceso al sitio y a las páginas del artículo. Verificar el archivo robots.txt sería un buen punto de partida.

Indización: Metaetiquetas académicas

Es clave que Google Scholar pueda identificar datos bibliográficos para la indexación. Las citas son un factor de clasificación influyente (que se discutirá más adelante en este artículo) y, por lo tanto, Google Scholar también debe comprender las referencias hechas entre los artículos. Esto se hace usando metaetiquetas académicas.

¿Qué son las metaetiquetas académicas?

A diferencia del SEO estándar, los artículos académicos requieren una serie de etiquetas HTML <meta> académicas específicas en el código fuente HTML de una página que permite a Google Scholar extraer datos bibliográficos. Son equivalentes a las metaetiquetas que se usan en SEO estándar (por ejemplo, <meta name = ”description” content = ”...”>).
Hay varios esquemas de metaetiquetas en los que se pueden presentar estas metaetiquetas, cada formato esencialmente hace lo mismo, lo importante es que estas etiquetas hayan marcado la información clave para que Google la identifique. Lea más sobre estas etiquetas en Google guía. 
Google Scholar acepta los siguientes formatos:
  • Highwire Press (citation_title)
  • Eprints (eprints.title)
  • BE Press (bepress_citation_title)
  • PRISM (prism.title)
  • Dublin Core (DC.title)
Estas etiquetas, al menos, deben usarse para:
  • La etiqueta del título (citation_title) 
  • La etiqueta de autor (citation_author)
  • Fecha de publicación (citation_publication_date)
  • Un archivo asociado, como un archivo PDF (citation_pdf_url)
A lo largo de mi investigación, me encontré con múltiples sitios académicos utilizando más de un formato de metaetiqueta. Por ejemplo, a continuación podemos ver que Nature.com está utilizando las etiquetas Highwire Press, PRISM y Dublin Core dentro del código fuente. Naturaleza com está utilizando las etiquetas Highwire Press, PRISM y Dublin Core en el código fuente. 

Naturaleza com

En la actualidad, no parece haber una solución única para todos en la materia. Si sus competidores lo están haciendo (y tienen mayor visibilidad que usted), esta técnica puede ayudar a garantizar que Google Scholar tenga acceso a toda la información clave.
Estas metaetiquetas son esenciales para la indexación en Google Scholar. También es importante vincular a los archivos PDF asociados utilizando citation_pdf_url o similar. Sin él, Google Scholar puede indexar incorrectamente archivos PDF ya que los metadatos no se pueden extraer de la versión HTML de la página.

Consejos rápidos

  • Asegúrese de que las referencias se enumeren usando números (1. - 2. - 3. -) en archivos PDF y que estén formateadas en una lista <ol> en el código fuente HTML.

Citas

Google Scholar ha declarado que las citas son un factor influyente para la indexación y la clasificación.
Google Scholar tiene como objetivo clasificar los documentos de la manera en que lo hacen los investigadores, sopesando el texto completo de cada documento ... así como con qué frecuencia y qué tan recientemente se ha citado en otra literatura académica
Google Académico
Podemos usar el "sitio:" operativo nuevamente aquí para comprender el rendimiento de las citas. Parece que Google Scholar, cuando usa el operativo "site:", clasifica los resultados por citas. 
Por ejemplo, oup.com tiene aproximadamente 1,770,000 resultados con citas que alcanzan los 25,963 (artículo de alto rango). Mientras que elifesciences.org tiene aproximadamente 6,560 resultados con citas que alcanzan 1,583. Parece que hay alguna correlación entre el número de resultados y las citas.oup com tiene aproximadamente 1,770,000 resultados con citas que alcanzan los 25,963 (artículo de alto rango). Mientras que elifesciences.org tiene aproximadamente 6,560 resultados con citas que alcanzan 1,583. Parece que hay alguna correlación entre el número de resultados y las citas.

OUP com

Elifesciences.org

La visibilidad, las mejoras en la clasificación y las citas funcionan de la mano, a medida que la visibilidad y la clasificación aumentan, al igual que las citas.
Hay algunas cosas que puede hacer para aumentar su recuento de citas:
  • Anime a sus escritores a hacer referencias cruzadas de artículos que su plataforma ya ha publicado
  • Considere compartir datos en sitios web para compartir datos o contribuir a Wikipedia y cite sus artículos con la mayor frecuencia posible. Lea más sobre esto aquí .

Recordatorios de SEO

  • Asegúrese de que los títulos y metadatos se hayan optimizado para un artículo determinado. Esto ayudará a la visibilidad del artículo y, por lo tanto, fomentará las citas.
  • Agregue marcado de esquema para artículos académicos en el código fuente HTML de un artículo. Esto no afectará la forma en que se muestra el resultado en Google Académico, pero marcará las citas, el autor y los detalles de los artículos relacionados en los SERP de Google. 

Contradicciones con la búsqueda tradicional de Google

Sitemaps: PDF

En una discusión con un representante de Google Scholar, en un intento por aumentar el número de artículos indexados en Google Scholar, sugirieron enviar URL de PDF sin versión en un mapa del sitio XML. La práctica de SEO dicta que el contenido similar / duplicado debe asociarse de nuevo al contenido original, generalmente con una etiqueta canónica. 
Esto sugeriría que los duplicados PDF del HTML deben tener una etiqueta canónica que apunte a la página HTML (estas serán etiquetas canónicas X-robot que viven en el encabezado de una página). Sin embargo, Google dijo que los archivos PDF deben estar en un mapa del sitio, pero la mejor práctica dicta que solo el código de estado 200, las URL no canónicas deben estar en el mapa del sitio.
En este punto, sopesa tus prioridades. Si la prioridad es aumentar la visibilidad, enviar las URL de PDF en un mapa del sitio complementario puede ser más efectivo. Si está tomando esta ruta, es mejor enviar un mapa del sitio complementario para limitar el riesgo de afectar todo su sitio.

Limitaciones

Cambios reflectantes

Google Scholar ha declarado que "una vez que actualice su sitio web, puede llevar de unos días a 6-9 meses que estos cambios se reflejen en los resultados de búsqueda de Google Scholar".
Es importante tener esto en cuenta cuando se optimiza para Google Scholar, los cambios tardan en surtir efecto, y parece que Google Scholar tardará más en actualizarse y reflejar los cambios. 
Monitorear el rendimiento lo ayudará a comprender el efecto de cualquier cambio realizado en su sitio. Los cambios se reflejarán en Google Analytics (GA). Encontrará estos datos en Adquisición - Todo el tráfico - Fuente / Medio. Esto se basa en el supuesto de que su GA está configurada correctamente, consulte esta lista de verificación de auditoría de Google Analytics para asegurarse de que su Google Analytics esté en óptimas condiciones.

Prueba y error

La falta de recursos y estrategias detrás de la optimización de Google Scholar significa que habrá un nivel de prueba y error. Cada sitio se comporta de manera diferente, cualquier peculiaridad clave de su sitio debe considerarse al crear una estrategia. Por supuesto, el período de tiempo para probar y experimentar se alarga por la respuesta tardía de Google Scholar para reflejar el cambio.

Aprendizajes clave

  • Antes de intentar optimizar para Google Scholar, asegúrese de que se hayan realizado cambios fundamentales de SEO
  • Este será un proceso largo, no esperes ver cambios inmediatoso éxito
  • Incluya metaetiquetas académicas específicas en el código fuente: varios sitios académicos usan más de un formato
  • Agregar marcado de esquema de artículo académico a artículos
  • Para impulsar la indexación, envíe URL de PDF sin versión en un mapa del sitio complementario
  • Monitorear cuándo se hicieron los cambios y monitorear los cambios en la indexación y clasificación

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