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miércoles, 14 de agosto de 2019

La magia del clic largo: cómo el comportamiento del usuario afecta las clasificaciones

La magia del clic largo: cómo el comportamiento del usuario afecta las clasificaciones

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Foto de portada: La magia del clic largo: cómo el comportamiento del usuario afecta las clasificaciones
El clic largo determina el éxito de la búsqueda porque es cuando un usuario permanece en la página durante mucho tiempo sin volver a los resultados de búsqueda de otra fuente de información o modificar sus palabras clave. Lograr un clic largo significa que ha satisfecho la consulta del usuario con la información suficiente y relevante que está buscando.
Ha sido parte del SEO desde hace mucho tiempo, pero hay que admitirlo, hay momentos en que se puede pasar por alto. Más que los números, tenemos que evaluar el rendimiento del sitio en función de la calidad que proporciona a los usuarios. El comportamiento del usuario es demasiado complejo incluso para un algoritmo de búsqueda revolucionario y es nuestro trabajo estudiar cómo se desarrolla todo en la determinación de las clasificaciones.
Eche un vistazo a cómo el clic largo sigue siendo relevante hoy y cómo puede optimizar su sitio para ello.

Revisando la antigua patente

Han pasado cuatro años desde que Google presentó una patente que describe cómo las tasas de clics y otra información del comportamiento del usuario pueden influir en las clasificaciones en los resultados de búsqueda y escribo esto hoy para ayudar a recordar a los SEO que este es un factor que no debe pasarse por alto .
Aquí está el resumen de la patente:
En general, el tema descrito en esta especificación puede incorporarse en un método implementado por computadora que incluye determinar una medida de relevancia para un resultado de documento dentro de un contexto de una consulta de búsqueda para la cual se devuelve el resultado del documento, la determinación se basa el primer número en relación con un segundo número, el primer número correspondiente a vistas más largas del resultado del documento y emitiendo la medida de relevancia para un motor de clasificación para la clasificación de resultados de búsqueda, incluido el resultado del documento, para una nueva búsqueda correspondiente a la búsqueda consulta.
Según la patente sobre la modificación de la clasificación de los resultados de búsqueda en función de los comentarios implícitos de los usuarios, "la medida de relevancia para un motor de clasificación en la determinación de la clasificación en los resultados de búsqueda corresponde a vistas más largas del documento", que también se aplica a vistas más cortas del documento resultante en las páginas del motor de búsqueda.
Dado que habla de vistas, también es importante tener en cuenta que el tiempo de visualización no es el único factor que afecta la forma en que se abordan las consultas de búsqueda. Esto significa que la categoría y la intención específicas también desempeñan un papel en el diferenciador de longitud de visualización según lo rige el comportamiento del usuario. He escrito sobre cómo Google mantiene la búsqueda fresca y relevante y si has leído esa publicación de blog en particular, entonces sabes que manifiestan estas evaluaciones a través de sus funciones SERP. Esto también demuestra que el tiempo de visualización puede verse afectado por su presentación y clasificaciones en las páginas; y viceversa.

El verdadero significado del clic largo

Debido a esta patente, el término "clic largo" se abrió paso en la industria de la búsqueda. Esto generalmente ocurre cuando el usuario busca un término orgánicamente y permanece en el sitio que proporciona información sobre una consulta en particular durante mucho tiempo. Básicamente, ha enfrentado clics largos versus clics cortos juntos, y este último representa insatisfacción y una disminución en la relevancia para el sitio.
Para Google, los clics largos son importantes porque pueden usar esto para medir los resultados del comportamiento del usuario. Simplemente demuestra que el número de clics no es tan importante como el tiempo de permanencia que un usuario exhibe para un sitio en particular. Los clics largos determinan el mecanismo de retroalimentación que compensa la falta de carácter y humanidad que puede exhibir un motor de búsqueda.
Como especialista en SEO, reconozco que el algoritmo de búsqueda aún no se compara con la calidad humana que mantendrá a los usuarios interesados, por lo que las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google son un gran libro de jugadas para SEO.

¿Cómo afecta esto a su clasificación?

Todo se reduce a la pregunta, "¿Por qué estoy optimizando para obtener resultados orgánicos?" La respuesta más simple es cumplir con la satisfacción del usuario . Sin embargo, bien diseñado, técnicamente experto, o qué tan bien le está yendo a su negocio en su nicho, Google no se preocupará por esas cosas si tiene la tasa de retorno más baja para la experiencia y satisfacción del usuario. Piénselo de esta manera, si está clasificándose como un resultado superior y el usuario no maximiza la mayor parte de su tiempo de permanencia, entonces el algoritmo de búsqueda lo clasificará como un error que puede ser un motivo para cuestionar su posición en el SERP.
Una forma de medir esto es consultar su herramienta de análisis y revisar su contenido de acuerdo con el tiempo promedio de visitantes de su sitio en la página en comparación con el promedio de todo el sitio. Puede comenzar mirando las vistas de su página.
visitas a la página de análisis
Después de eso, puede revisar el tiempo promedio del usuario en sus páginas de alto tráfico / alto ranking. Tome nota de las páginas con resultados negativos de tiempo de espera porque esto puede ayudarlo a encontrar dónde falta su contenido. Tal vez no sea suficiente para mantener a los usuarios interesados ​​o haya presentado la información de una manera poco natural.
tiempo promedio de análisis en la página
Asegúrese de que su contenido sea lo suficientemente interesante como para lograr ese clic largo . Si los usuarios acceden a su sitio web y no están satisfechos con la información que proporcionó, no ha podido proporcionarles un valor significativo. Su trabajo es mantener su sitio relevante a través de información actualizada que las personas puedan aplicar a su estilo de vida y si sus páginas no tienen un tiempo de permanencia satisfactorio, entonces debe repensar su estrategia de contenido .

Consejos para lograr clics largos para su sitio

Algunos consejos a tener en cuenta para ganar en rankings y hacer que su sitio sea relevante para los usuarios:
  1. Mantenga actualizado su sitio
    Obviamente, es más probable que los usuarios se vayan si su sitio web está desactualizado, por lo que debe mantener su contenido relevante para ayudar a las personas a encontrar lo que quieren. De lo contrario, se puede hacer clic fácilmente en el botón Atrás y volverán a los resultados de búsqueda para buscar información en otro lugar.
  2. Apunte a palabras clave específicas
    Además de su investigación inicial de palabras clave, también debe hacer que su estrategia de SEO sea viable asegurándose de apuntar a palabras clave que brinden valor a los usuarios. Esto significa que debe abordar los puntos débiles de su empresa y cómo puede satisfacer las consultas de los usuarios a través de sus productos y servicios.
  3. Brinde una experiencia positiva para los usuarios
    Debe optimizar su sitio en términos de velocidad, legibilidad y relevancia. Vale la pena ser crítico con su propio sitio y evaluarlo en términos de comportamiento del usuario. Controle la forma en que se promociona su contenido y compárelo con su rendimiento orgánico. Esto ayudará a mantener su sitio valioso para el mercado objetivo al que sirve.
  4. Optimice los fragmentos destacados
    La presentación efectiva de su contenido comienza con un título magnético o un fragmento atractivo que garantizará que se utilicen los resultados del clic. Evite ser una granja de contenido, sea estratégico como escritor y esto se reflejará en sus clasificaciones, así como en la participación del usuario.

Para llevar clave

La competencia en SEO es tan dura como siempre antes, pero revisar estas viejas estrategias todavía puede funcionar hoy. No se trata solo de clasificar como un resultado superior, también se trata de permanecer allí y la mejor manera de hacerlo es maximizar los clics largos en su sitio.
Llevo más de una década en el negocio, pero aun así, siempre me aseguro de aprender todos los días. La optimización del tiempo de permanencia es un llamado para nuevas estrategias y algunas de las anteriores también, así que manténgase en el lado ganador al tomar nota de este recordatorio: " Optimice siempre el valor ". El clic largo es una de las formas en que puede obtener ahí.

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