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miércoles, 14 de agosto de 2019

Por qué el recuento de palabras de su página no es tan importante como podría pensar

Por qué el recuento de palabras de su página no es tan importante como podría pensar

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Foto de portada: por qué el recuento de palabras de su página no es tan importante como podría pensar
Aquí está la fórmula: cuanto más larga sea la cantidad de palabras de su página, más posibilidades tiene de ser exitosa en la búsqueda. Esa es una creencia o declaración común en la industria de SEO. Eso podría haber sido cierto hace 2 o 3 años, pero ¿sigue siendo efectivo hasta hoy, en medio de todas las actualizaciones de algoritmos confirmadas y no confirmadas implementadas por Google?
Las actualizaciones tales como Medic , núcleo amplio de enero , núcleo amplio de marzo, (anunciado) núcleo amplio de junio , etc. se han enfocado en una variedad de factores. La mayoría de ellos apuntan a la autoridad, experiencia, confiabilidad o mejor conocido como EAT . Por supuesto, la creencia surge de la idea de que cuantas más palabras tenga en su publicación de blog, más información podría contener. ¿Pero el problema es si la información contenida es la que buscan los usuarios cuando ingresan una consulta / palabra clave de búsqueda específica?

Datos sobre contenido de formulario largo

En 2016, Backlinko se asoció con Clickstream para producir un artículo impresionante llamado " Analizamos 1 millón de resultados de búsqueda de Google". Esto es lo que aprendimos sobre SEO ". Es una gran lectura y le sugiero que también la lea, ya que es un recurso útil para comprender cómo los motores de búsqueda (Google) clasifican nuestras páginas. Sin embargo, un hallazgo clave que tomó por sorpresa a la industria del SEO es este:
Captura de pantalla del artículo de Backlinko
Dado que los SEO son expertos en ajustar y adaptarse a cambios repentinos de algoritmos y estrategias fundamentales, todos aumentamos el número de palabras de nuestras páginas para aumentar nuestras posibilidades de clasificación en la primera página. 
Aquí está el problema:
Eso fue en 2016
Han pasado 3 años en cambios de algoritmos, actualizaciones y nuevos factores y realmente no puedo esperar que esto funcione tan bien como lo hizo en 2016.
Si la fecha del artículo parece ser el problema, entonces aquí hay otro estudio realizado por Ahrefs en 2018 que dice lo mismo. 
Captura de pantalla de la publicación del blog de Ahrefs
Cuando los SEO leen estudios como estos, no podemos evitar pensar que:
Contenido más largo = mejores clasificaciones
Pero eso no es necesariamente cierto. Creo que el contenido más largo tiene un mayor potencial de adquisición de backlinks que el contenido más corto y todos sabemos lo importantes que son los backlinks para el SEO. Para respaldar esto, Backlinko con Buzzsumo realizó otro estudio que mostró:
Captura de pantalla de adquisición de vínculo de retroceso de contenido de formato largo de Backlinko
Por lo tanto, es seguro concluir que tener un contenido más largo no te brinda automáticamente mejores clasificaciones. Se trata del vínculo de retroceso (como la mayoría de nosotros experimentamos) que obtiene el contenido de formato largo. Pero todavía me falta algo con respecto al problema del contenido de formato largo.

Comprender la intención del usuario y las palabras clave que utilizan

Para las empresas, ser visible en el mercado de búsqueda es una táctica de marketing importante que les permite mejorar el conocimiento de su marca, aumentar la generación de leads y las conversiones. Lo que, para nosotros, los SEO, significa que tenemos que dar a nuestros clientes (las empresas) resultados tangibles que los beneficien. Si producimos contenido de formato largo para nuestros clientes que los ayude a ser más visibles, pero no produzca ningún resultado tangible con el que estén contentos, seguirán siendo un cliente insatisfecho. Aquí es donde la intención del usuario, específicamente, las palabras clave del comprador entran en juego. Tenemos que asegurarnos de que nuestro contenido (no importa si su forma larga o corta) se dirige a la intención correcta.
Hay tres palabras clave del comprador que debemos tener en cuenta:
  • Palabras clave informativas: los usuarios buscan información que les ayude a profundizar su comprensión de un determinado producto, necesidad o servicio.
  • Palabras clave de navegación: los usuarios buscan marcas, productos y servicios específicos que les ayuden a satisfacer sus necesidades.
  • Palabras clave transaccionales: los usuarios buscan lugares para comprar la marca, producto o servicio específico que están buscando. 
Debe saber qué palabras clave utiliza su público objetivo y estructurar su contenido de manera que responda a sus preguntas. Su contenido de formato largo será inútil si solo está lleno de palabras floridas e inútiles que no ayudan a los usuarios de ninguna manera. 
Con las actualizaciones que sucedieron y las experiencias que hemos tenido recientemente, creo que satisfacer o responder a la intención del usuario se ha convertido en un factor importante para clasificar bien (a diferencia del pasado). No se trata necesariamente de quién publica el contenido más largo, sino de aquellos que pueden satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario .
Puede publicar un artículo de 5,000 palabras que habla sobre cualquier cosa y sobre un tema que abarque varias palabras clave, y verá páginas con contenido más corto que se enfoca en responder al ranking de la intención de una palabra clave mejor que usted. 

Para llevar clave

Este artículo no es para menospreciar la utilidad del contenido de formato largo. El propósito de este artículo es realinear el enfoque de mis compañeros de SEO en lo que realmente importa. No se trata de contenido más largo, sino de ser útil para los usuarios. Si puede responder la consulta de un usuario a través de 500 palabras, no pierda su tiempo escribiendo un artículo de 2000 palabras. Aquí hay una declaración de Google sobre el recuento de palabras .
Solo recuerda que el recuento de palabras no es suficiente para hacerte clasificar bien. Pero hacer un artículo que sea digno de vínculo de retroceso, que satisfaga la intención y que sea útil para su audiencia es la mejor manera de hacer que su contenido se clasifique mejor.

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