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miércoles, 14 de agosto de 2019

¿Qué es un factor de clasificación? SEO

Decidí escribir esto por un par de razones. Una es que he visto muchos Tweets potencialmente engañosos sobre el tema recientemente (¡sin nombrar nombres!), Y la otra es que está relacionado con otra mascota mía, sobre estudios de factores de clasificación .

¿Qué es un factor de clasificación?

Un factor de clasificación es una variable que utiliza un motor de búsqueda para decidir el mejor orden de los resultados indexados relevantes devueltos para una consulta de búsqueda.
Tenga en cuenta que he dicho que la decisión es entre páginas relevantes e indexadas : una buena ilustración de esta distinción es el número a menudo absurdamente alto que se muestra debajo de su consulta cuando realiza una búsqueda en Google, como las 643 millones de páginas relacionadas con papas " mostradas aquí:
La mayoría de estas páginas no son particularmente relevantes, pero este es el conjunto que los factores de clasificación buscan ordenar. Algunos de los factores utilizados para establecer qué es relevante incluir en esta lista también son factores de clasificación (por ejemplo, tener enlaces con el texto de anclaje "patatas"), pero no son lo mismo.
Quizás el factor de clasificación más famoso es el PageRank de Google, inventado en un momento en que, proporcionalmente, se realizaba una mayor cantidad de navegación web haciendo clic en los enlaces de las páginas populares, el papel del PageRank era aproximar la popularidad y, por lo tanto, por extensión, la autoridad , de una página en internet.

¿Cómo se combinan los factores de clasificación?

Un algoritmo de búsqueda puede tomar factores de clasificación como PageRank y ponderarlos, sumarlos o multiplicarlos de la forma que considere adecuada. El objetivo es combinarlos de una manera que logre los "mejores" resultados, por ejemplo, presentar los resultados en los que es más probable que los usuarios hagan clic en la parte superior. Según esta entrevista de CNBC de finales de 2017, las métricas que Google podría optimizar para incluir el tiempo hasta la interacción SERP y la tasa de recuperación de los resultados de búsqueda .
Divertidamente, probablemente la mejor idea que hemos tenido sobre cómo combina Google los factores de clasificación provino de una pregunta sobre fragmentos destacados, que Jason Barnard le preguntó a Gary Illyes de Google a principios de este año. Digo de manera divertida porque Gary aparentemente no tenía necesidad de dar una respuesta tan profunda a esta pregunta, pero el modelo que describe es fascinante para explorar y ampliar: puede leer más sobre esto en el artículo de Jason aquí .

¿Qué factores de clasificación hay?

No lo sabemos! De hecho, ni siquiera sabemos cuántos hay. Probablemente muchos. (Aunque, no todo lo que influye en las clasificaciones es un factor de clasificación, ¡más sobre eso a continuación!)
Google ocasionalmente confirma explícitamente un factor de clasificación (como HTTPS o tiempos de carga de la página), pero a menudo esto es tanto como cualquier cosa para impulsar a la industria de SEO a cambiar Internet en la dirección que deseen. 
Les interesa mantener los factores de clasificación reales y su importancia relativa muy cerca de su cofre, ya que su algoritmo es parte de su ventaja sobre sus competidores.

¿Es la experiencia del usuario un factor de clasificación?

No exactamente, no, la "experiencia del usuario" no es una métrica. Sin embargo, sabemos (por ejemplo, de ese artículo de CNBC mencionado anteriormente) que muchas de las cosas que Google busca se correlacionan con una buena experiencia de usuario. También sabemos que Google destaca cosas como tiempos de carga lentos o fuentes excesivamente pequeñas en dispositivos móviles como problemas de SEO, lo que sugiere un interés en este tipo de factor.
Hay un debate en curso sobre si Google intenta medir esto directamente (por ejemplo, al observar el porcentaje de clics de resultados de búsqueda específicos, en comparación con lo que podría esperarse, y ajustar su clasificación sobre la marcha), o si simplemente ajustan su algoritmo para buscar cosas que se correlacionan con las mejoras de la experiencia del usuario. Muchos experimentos del mundo real sugieren lo primero, pero la línea oficial de Google es lo segundo.
Les interesa mantener los factores de clasificación reales y su importancia relativa muy cerca de su cofre, ya que su algoritmo es parte de su ventaja sobre sus competidores.

Conceptos erróneos

Concepto erróneo 1: todas las métricas que se correlacionan con las clasificaciones son factores de clasificación

Esta idea errónea es probablemente en parte pequeña culpa mía, y también de otros que, como yo, han publicado los llamados estudios de factores de clasificación . Estos son en realidad estudios de correlación: podemos ver qué cualidades suelen tener las páginas de clasificación correcta, pero esto no significa que esas cualidades sean necesariamente factores de clasificación. Los me gusta de Facebook, por ejemplo, se correlacionan bien con las clasificaciones de Google. Hay algunas explicaciones posibles para esto:
  • Pura coincidencia (poco probable, ese es el punto de los umbrales de significación estadística, pero posible)
  • Las páginas que se clasifican bien tienden a verse mucho, por lo tanto, terminan recibiendo muchos Me gusta de Facebook (es decir, la causa es en la dirección opuesta a que los Me gusta de Facebook sean un factor de clasificación)
  • Las páginas en sitios web populares reciben muchos Me gusta de Facebook y fuertes clasificaciones de Google (es decir, hay algo más que causa ambas, en lugar de que una influya en la otra)
  • Google evalúa la cantidad de Me gusta de Facebook que tienen los resultados, y tiene esto en cuenta al ordenarlos en los resultados de búsqueda (es decir, los Me gusta de Facebook son un factor de clasificación)

Concepto erróneo 2: un factor de clasificación es cualquier cosa que afecte causalmente las clasificaciones

Si participa en la construcción de enlaces, está participando en una actividad diseñada para influir en un factor de clasificación, algo que cree que Google considerará directamente en su algoritmo. Sin embargo, hay muchas cosas que puede hacer para mejorar el ranking de su sitio, pero que en sí mismas no están diseñadas para influir en los factores de clasificación.
Quizás mi último reclamo a la fama es que solía trabajar en el Little Chef más ocupado del Reino Unido (una cadena de parrillas en la carretera ahora desaparecida), donde era cocinero. Si mi jefe me hubiera enviado a un curso de capacitación, esto podría haber resultado en algunas cosas que podrían mejorar la clasificación de la empresa en la Búsqueda de Google, como:
  • Brillante cobertura en la prensa local, debido a que el restaurante se hizo conocido localmente por su excelente comida
  • Blogueros que mencionan y enlazan al sitio web de Little Chef, después de haber quedado gratamente sorprendidos por su experiencia.
  • Las personas que hacen clic en el sitio incluso cuando está en la posición 8 en los resultados de búsqueda, porque conocen y aman la marca, después de haber tenido tantas comidas maravillosas allí
Lamentablemente, mi jefe no me envió a un curso de capacitación, y Little Chef finalmente murió, sus instalaciones fueron absorbidas ignominiosamente en el imperio de Starbucks. Sin embargo, eso no significa que el "nivel de competencia del personal de cocina" sea un factor de clasificación. No es algo que Google esté tratando de medir e incluir directamente como una variable en su algoritmo, por lo tanto, no es un factor de clasificación.
Sin embargo, si está ejecutando una parrilla en carretera en mal estado y desea mejorar su clasificación, podría intentar contar con personal de cocina competente. El vínculo causal está ahí, incluso si los factores de clasificación están involucrados solo indirectamente.

Concepto erróneo 3: los factores de clasificación están muertos / no existen

Sería el primero en decir que los factores de clasificación ya no pueden ser útiles para los SEO. De hecho, he escrito sobre esto en este mismo blog.
Debido a que los factores de clasificación son tantos y tan desconocidos, a menudo es mejor apuntar a lo que Google está optimizando, evitando así la necesidad de cualquier Kremlinología.
Sin embargo, eso no significa que los factores de clasificación no sean una cosa: siguen siendo una parte crucial de cómo funcionan los motores de búsqueda a un nivel muy básico y comprender la teoría le brinda una base sólida para su conocimiento.

Concepto erróneo 4: la tasa de rebote, el tiempo en la página y / o la tasa de conversión son factores de clasificación

Estas son métricas en análisis, lo que significa que Google no tiene acceso a ellas, incluso si usa Google Analytics. Además, son fáciles de manipular y, a menudo , obviamente no se correlacionan con buenos resultados.
Por ejemplo, Google podría estar interesado en la tasa a la que vuelvo a los resultados de búsqueda después de hacer clic en su sitio; esto indicaría que no estaba satisfecho con ese resultado. Sin embargo, pueden obtener esta información directamente de sus propios análisis en los resultados de búsqueda, y la tasa de rebote en sus análisis podría ser engañosa: si leo su página, obtengo la respuesta que quiero y sigo adelante en mi vida, esa es una buena búsqueda resultado de la perspectiva de Google, pero probablemente un rebote en sus análisis.

Discusión

Es teóricamente posible que los comentarios del blog sean un factor de clasificación, así que hágame saber sus pensamientos en el espacio a continuación :)

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