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Cómo medir el rendimiento de tus videos - SEO20

Aspectos clave

Estas analíticas pueden darte nociones sobre los usuarios que visualizan tus videos y cómo interactúan con tu contenido, y con toda esta información podrás mejorar los videos y generar una mayor audiencia. En esta lección aprenderás:
  • Cómo decidir quién visualiza tus videos;
  • Formas de averiguar lo que gusta y lo que no;
  • Oportunidades de mejora y para generar una mayor audiencia.

Una de las grandes ventajas que ofrece el marketing de video online es que puedes medir los resultados. Independientemente de que crees videos para tu sitio web, los compartas en las redes sociales o te anuncies en sitios de difusión de videos, podrás medir los resultados de tus esfuerzos.

En esta lección, veremos cómo utilizar la analítica para identificar quiénes son tus espectadores y cómo interactúan con tus videos. También examinaremos oportunidades para mejorar el rendimiento de tus videos y atraer a una mayor audiencia.

Las analítica de video proporciona mucha información sobre los espectadores que ven tus videos, como su edad, sexo y ubicación, y si conoces a tu audiencia, podrás crear videos que le interesen.

Pongamos que en tu blog gastronómico decides crear videos sobre tus experiencias culinarias internacionales. Tu analítica revela que la mayoría de los espectadores que ven tus videos viven en Santiago de Chile y que tus videos más populares son los de cocina mexicana.

Si quieres aumentar el tráfico en tu blog, puedes crear más videos y contenidos para estos espectadores; ¿qué tal una demostración de cocina con un reconocido chef mexicano?

Si tienes videos en varios sitios (como tu página web, tu página de Facebook y tu canal de YouTube), las analíticas de cada sitio te indicarán dónde se ven más tus videos.

Saber dónde se ven tus videos es fundamental para promocionar el contenido: si la mayoría de tu audiencia ve tus videos en YouTube, céntrate en colgar nuevos contenidos en ese sitio.

También puedes consultar el día y la hora en que los usuarios suelen ver tus videos: si la mayoría de los usuarios ven los videos el fin de semana, considera la posibilidad de colgar nuevos contenidos los viernes por la noche.
Cuando mides el rendimiento de los videos, puedes averiguar si los usuarios ven tus videos de principio a fin. La duración de los videos puede depender del contenido.

De cualquier forma, en la mayoría de los casos, los videos cortos funcionan mejor, ya que es más probable que los usuarios los vean enteros.

Si los usuarios solo ven los primeros segundos de un video, es posible que no cumpla sus expectativas: plantéate la posibilidad de actualizar las vistas previas, los títulos de los videos o sus descripciones para que los usuarios se hagan una idea más precisa de lo que van a ver.
Asimismo, fíjate en la duración media de los videos visualizados por los usuarios. Si la mayoría de los usuarios solo ven un minuto de tus demostraciones, prueba a crear videos de una duración igual o inferior a sesenta segundos.

Otros indicadores comunes del rendimiento de tus videos son la cantidad de "me gusta" y "no me gusta", los comentarios y las veces que se ha compartido el contenido. Este tipo de información que te proporcionan los espectadores proporciona datos muy valiosos para seguir mejorando. Otro consejo: fíjate en las reacciones que provocan tus videos a través de los comentarios y las redes sociales,

ya que el hecho de que los usuarios compartan tus videos es un claro indicativo de interacción. Después de todo, eso significa que les ha gustado lo suficiente como para pasárselo a otro usuario.
Recapitulemos: puedes utilizar las analíticas para saber quién ve tus videos, identificar qué gusta y qué no gusta, y descubrir oportunidades para conseguir una mayor audiencia. Lo que aprendas te puede ser de ayuda para la creación de tu próximo video.


- Revisa tus conocimientos

Al revisar los resultados de analítica web de su blog sobre comida, Javier se da cuenta de que la mayoría de los usuarios abandonan el video 60 segundos después de haber empezado a verlo.

Ha recopilado en una lista las soluciones que cree que podría aplicar. Tacha las que no correspondan.

**Cambiar la imagen de vista previa y el título del video
**Modificar la descripción del video
Crear videos de hasta 60 segundos
Leer los comentarios para saber qué opinan los usuarios

Los mejores videos suelen ser los más cortos.

Tienen más posibilidades de que los usuarios los reproduzcan y de que los vean hasta el final. Las estadísticas indican que el 45% de los espectadores abandona el video al cabo de un minuto.

Revisar los comentarios es una buena manera de saber por qué los usuarios no ven el video hasta el final.


- Tarea

Si tienes un canal de video en YouTube, Vimeo o en otra plataforma similar, revisa sus herramientas analíticas. ¿Cuál es el alcance de tus videos? ¿Cuáles son más populares? ¿Cuál es la media de tiempo durante la que los visitantes visualizan tus videos?


- Examen Final

Pregunta 1 : ¿De qué manera se pueden introducir los videos en la estrategia digital de un negocio?

A. Subiendo un video a YouTube o Vimeo.
B. Subiendo un video a su sitio web.
C. Colocando anuncios de texto y video en otros videos.
**D. Todas las anteriores.


Pregunta 2 : Verdadero o falso: solo las multinacionales pueden utilizar material audiovisual.

A. Verdadero.
**B. Falso.


Pregunta 3 : Utilizar los videos para complementar tu presencia online se traducirá en:

A. videos divertidos.
**B. un canal útil para interactuar con los clientes.
C. un coste adicional para tu negocio.
D. un pequeño grupo de seguidores.


Pregunta 4 : Verdadero o falso: tu estrategia audiovisual debe contar con un gran presupuesto.

A. Verdadero.
**B. Falso.


Pregunta 5 : ¿Cómo puedes aprovechar al máximo el tiempo de rodaje de tus videos?

**A. Ayúdate de guiones gráficos, o "storyboards", y graba varios videos en la misma sesión de rodaje.
B. Hazte con una buena cámara para que los videos sean de gran calidad.
C. Graba solo un video por sesión.
D. Habla rápido y luego disminuye la velocidad del video en el proceso de edición.


Pregunta 6 : Verdadero o falso: para hacer un video debes recurrir a un estudio y a profesionales del mundo audiovisual.

A. Verdadero.
**B. Falso.


Pregunta 7 : ¿Qué es lo que debes incluir en tus videos?

A. Hashtags.
B. Llamadas a la acción.
C. Un título relevante.
**D. Todas las anteriores.


Pregunta 8 : Utilizar videos en el marketing por correo electrónico y las redes sociales es otra forma eficaz de atraer y aumentar la audiencia.

A. Verdadero.
**B. Falso.


Pregunta 9 : Antes de comenzar con la publicidad audiovisual, ¿cuál es el primer paso que debes dar?

A. Redactar los anuncios.
B. Grabar anuncios audiovisuales.
**C. Definir a qué audiencia quieres dirigirte.
D. Decidir en qué plataforma audiovisual quieres anunciarte.


Pregunta 10 : Verdadero o falso: dirigir a tus clientes a páginas con fotos increíbles o con tus propios videos es una buena idea.

**A. Verdadero.
B. Falso.


Pregunta 11 : A través de la analítica web de los videos, te das cuenta de que hay muchos visitantes brasileños que ven tus tutoriales de cocina en español. Por lo tanto, deberías:

A. dejar de anunciarte a los visitantes brasileños.
**B. contemplar la posibilidad de hacer tus videos en portugués.
C. remitirles a páginas donde encontrarán videos de cocina en portugués.
D. seguir haciendo lo mismo que has hecho hasta ahora, ya que parece que funciona.


Pregunta 12 : Solo puedes controlar el número de visualizaciones de tus videos.

A. Verdadero.
**B. Falso.

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