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Consigue más relevancia gracias a una buena estructura - SEO9

El mundo del marketing en motores de búsqueda (SEM) está repleto de oportunidades, pero para disfrutar de sus ventajas, primero deberás dominar las herramientas de investigación y la selección de las palabras clave. Solo entonces podrás mejorar y optimizar tu campañas de búsqueda para asegurarte de obtener los máximos beneficios en función de tu inversión.

- Ver la lección

Aspectos clave

Para tener éxito como anunciante, tienes que crear anuncios que ayuden a los usuarios a encontrar lo que estén buscando, y cuando lo hagas, los buscadores podrían recompensarte. En este video aprenderás:
  • Cómo están estructuradas las campañas de SEM.
  • Cómo usar esa estructura para obtener relevancia.
  • Las ventajas que obtendrás al centrarte en la relevancia.

A estas alturas, deberías tener una idea bastante clara de cómo los usuarios utilizan diferentes palabras clave para buscar tus productos o servicios. Ahora hablaremos sobre cómo hacer que tus palabras clave sean lo más eficaces posible.
Echaremos un vistazo a las herramientas de análisis, como las que ofrecen buscadores como Google y Bing. Veremos cómo el uso de estas herramientas pueden facilitarte la tarea de elegir palabras clave y ayudar a los clientes potenciales a encontrarte en Internet.

Así que pongámoslo en práctica. Imagina que ya tienes una campaña de SEM para promocionar tu negocio de fotografía de bodas; obtienes nuevos clientes, pero digamos que quieres crear una campaña nueva que promocione tus retratos de mascotas.

Hay herramientas, como el Planificador de palabras clave de Google o la Herramienta de análisis de palabras clave de Bing, que pueden ayudarte a determinar qué palabras clave son más relevantes y funcionarán mejor para tu nueva campaña.
Por ejemplo, si escribes "retratos de animales", la herramienta te mostrará otras búsquedas relacionadas.

Veamos cuáles de estas palabras clave también pueden ser una buena opción para tu nueva campaña.
Podemos ver que la gente busca términos como [fotos de perros], [artistas de animales] y [retratos de perros].

Los resultados también muestran cuántas búsquedas suele obtener cada término, así como otra información práctica como "precios de puja" y "niveles de competencia" sugeridos.

Sabiendo esto, puedes crear varios "grupos", denominados grupos de anuncios: uno para términos relacionados con los retratos de mascotas, otro para [fotos de perros], uno para [retratos de perros] y otro para [artistas de animales].

Al organizar estos términos en grupos de anuncios, puedes escribir anuncios relevantes para cada grupo de palabras clave.
Así se tienen en cuenta las palabras clave relevantes, pero ¿qué hay de las que no son relevantes para ti?
Por ejemplo, podemos ver que mucha gente también busca [retratos de animales a lápiz], lo que sugiere que están buscando otra cosa.

También hay muchos que buscan retratos de animales a acuarela y retratos de caballos, que son productos que tú no ofreces.

En situaciones como estas, deberías utilizar "palabras clave negativas" para evitar que tus anuncios aparezcan cuando se busque algo que no resulta relevante para tu negocio. Por ejemplo, [-lápiz], [-acuarela] y [-caballo].

Estas palabras negativas bloquearán tus anuncios cada vez que una búsqueda contenga una de ellas.

Esto es práctico, porque al evitar que los anuncios aparezcan en búsquedas que no son relevantes, te ahorrarás dinero y te asegurarás de que solo tus clientes ideales vean tus anuncios.


Así que, para resumir, las herramientas de análisis de palabras clave pueden ayudarte a encontrar palabras clave que atraigan a clientes, pero también sirven para determinar qué palabras clave debes evitar. No olvides hacer una revisión periódica para asegurarte que todo siga funcionando, o si necesitas hacer algún ajuste. 


- Revisa tus conocimientos

Alba es fotógrafa profesional.

Está creando campañas de SEM para atraer más tráfico a su sitio web. Debe asegurarse de que sus anuncios sean relevantes, por lo que crea grupos de anuncios para cada tipo de producto.

Echa un vistazo a este anuncio:

Fotografías para bodas
Fotos especiales para un día especial
Llama y reserva hoy mismo

Ayuda a Alba a eliminar las palabras clave que no serían relevantes para su anuncio.

Fotos de enlaces nupciales
Fotos de boda naturales
**Sesión de fotos de bebés
**Fotografía de recién nacidos
**Fotos profesionales para sitios web

Al agrupar así las palabras clave y los anuncios, Alba podrá mostrar la publicidad según lo que busquen los clientes.

Si alguien busca "fotos de boda naturales", verá el anuncio específico sobre los servicios de fotografía para bodas que ofrece. Si un usuario busca "fotos profesionales para sitios web", verá su anuncio de fotografía para empresas.

Alba puede incluir estos anuncios en campañas distintas y supervisarlos por separado.
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- Tarea

Usa una hoja de cálculo, un documento o incluso lápiz y papel para crear tres o cuatro grupos de anuncios para las campañas de fotografía de bodas y de bebés que hemos visto durante la lección. ¿Necesitas una pista para empezar?: piensa en los tipos de productos que podrían pertenecer a estas dos categorías. 

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