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Internacionalización con SEO - SEO6

Aspectos clave

Cada país requiere distintas técnicas de marketing y con la optimización para motores de búsqueda a escala internacional ocurre lo mismo. En esta lección, te mostraremos los cambios que debes llevar a cabo cuando tu sitio web cruce las fronteras internacionales, entre los que se incluyen:
  • El idioma;
  • La localización;
  • Y el país objetivo.


En esta lección, explicaremos cómo una estrategia de optimización de motores de búsqueda ( SEO ) puede ayudar a tu negocio a llegar a clientes internacionales.


Si tus clientes potenciales se encuentran en distintos países o hablan diversos idiomas, es necesario tener en cuenta varios aspectos. Examinaremos los más importantes: el idioma, la ubicación y la segmentación por país.

En primer lugar: debes, literalmente, hablar el idioma de tu cliente.

Existen algunas recomendaciones de SEO para sitios web que ofrecen contenido en varios idiomas, y la primera consiste en asegurarte de que cada página en un idioma distinto tenga su propia página web.

¿Por qué es importante? Imaginemos que cultivas manzana en Chile y que quieres vender tu producción principal a otros países.

La tecnología de diseño de páginas web permite tener contenidos en español en una página web, como por ejemplo, www.ejemplo.com/manzana.html, y que los visitantes hagan clic en un botón para ver la misma página escrita en portugués. ¿A qué suena bien? El problema es que las personas podemos hacer clic en ese botón, pero los buscadores no,

así que sería mejor separar cada versión traducida en un página web distinta. Siguiendo este ejemplo, sería mejor poner la versión portugués en su propia página, con una URL distinta: www.example.com/maçã.html

El segundo aspecto que hay que tener en cuenta es no mezclar idiomas en la misma página, algo que está terminantemente prohibido. Por ejemplo, si la mitad de tu contenido está en portugués y la otra mitad en español, los buscadores no pueden determinar en qué idioma está el contenido.

A continuación, evita utilizar servicios automáticos para traducir el contenido. ¿Quieres traducir un contenido sobre productos ecológicos a portugués? Pues encarga la traducción a una persona. Los buscadores no valoran el contenido generado por herramientas de traducción automática, y, lo que es peor, podrían considerarlo spam.

Si te has tomado la molestia de traducir contenido, algunos buscadores te permiten incluir anotaciones de idioma en tus páginas web. Estas anotaciones permiten a los buscadores servir el contenido adecuado a la persona apropiada según su país o idioma.

Imaginemos que eres un granjero que envía deliciosas frutas y verduras a otros países, y has generado un contenido de calidad para tus clientes de Chile, pero también has encargado la traducción de dicho contenido al portugués para tu mercado en Brasil. Una de estas páginas trata sobre tus manzanas, y tú, como agricultor, esperarías que la página sobre manzanas en portugués se mostrara en una página de resultados de búsqueda para tus clientes potenciales en Brasil y que tu página en español se mostrara para tus clientes en el resto de Latinoamérica. Para ayudar a los buscadores a detectar este contenido alternativo, en este caso específico podrías añadir una anotación en cada una de las páginas en español y portugués.

Esto cubre algunos de los elementos importantes para el uso de distintos idiomas en tu sitio web, pero aunque no añadas varios idiomas, existen otros aspectos que requieren tu atención si quieres atraer a clientes de distintos países y mercados.

Empieza pensando qué información les resultaría práctica.

¿Deberías ofrecer los precios de los productos en varias divisas?,

¿utilizan un sistema de medición distinto?Por ejemplo, ¿tus clientes pesarían las manzanas en kilos o libras?

¿Has incluido direcciones y números de teléfono locales para que puedan ponerse en contacto contigo?

¿Deberías indicar tu horario comercial en distintos husos horarios?

También existen indicaciones que permiten a los buscadores entender que tu contenido es relevante para los mercados internacionales.
Así que, además del idioma y la localización, puedes recurrir a otras estrategias para ayudar a los buscadores a entender el país o países a los que te orientas.

Por ejemplo, utilizar un nombre de dominio de nivel superior geográfico en tu sitio web es una indicación clara de que el sitio se orienta a un país específico. Un ejemplo de un sitio español con un nombre de dominio de nivel superior geográfico sería www.granjademanzanas.cl, mientras que para Brasil, este sitio podría denominarse www.fazendamaca.br.

Y, ¿si no utilizas este tipo de dominio? ¿Qué ocurre si usas un dominio genérico como www.ejemplo.com?

Pues que los buscadores pueden utilizar distintos elementos, como dónde está alojado tu sitio web, su dirección IP y la información en tus páginas web. También puedes contribuir a que tu sitio y sus contenidos sean más visibles para clientes internacionales utilizando herramientas de segmentación por país como las que ofrece Search Console de Google.
¡Ahora ya tienes toda la información! Cuando empieces a promocionar tu sitio web en otros países, ten presenten tres cosas: el idioma, la ubicación y la segmentación por país.


- Revisa tus conocimientos

Enrique empezó vendiendo los productos de su huerta a nivel local en Argentina, pero ahora también tiene pedidos procedentes de otros países.

Dado que no quiere perder esta oportunidad, decide optimizar el sitio web y adaptarlo a una audiencia internacional. ¿Qué debería evitar?

Elige lo que no debería hacer Enrique y selecciona Enviar para eliminarlo.

Separar el contenido en distintas páginas por idioma
**Incluir contenido en varios idiomas en una misma página
Añadir anotaciones sobre el idioma en la página web
**Utilizar servicios automáticos para traducir el contenido

Si vas a utilizar motores de búsqueda como estrategia para tu sitio web, lo mejor es que cada idioma tenga su propia página. Así te aseguras de que lo indexan correctamente.

También hay que evitar incluir en la misma página contenido en varios idiomas, ya que el motor de búsqueda será incapaz de detectar en qué idioma está escrito el texto.

Hay personas que consideran los servicios de traducción automática una forma de spam, por lo que también deben evitarse.

Las anotaciones sobre el idioma son útiles porque permiten a los motores de búsqueda mostrar el contenido que corresponde al usuario de cada país.


- Tarea

Busca tres empresas de tu sector o nicho empresarial que usen varios idiomas u operen en países distintos. ¿Qué te parece su enfoque en materia de localización? ¿Traducen todo el contenido de su sitio web? ¿Adaptan el contenido, como la moneda y la navegación, a cada país? ¿Qué opciones prefieres para tu estrategia de internacionalización?


Examen Final

Pregunta 1 : ¿Cuál de los siguientes títulos es el mejor para tu página de política de devoluciones?

A. Cómo devolver cosas.
**B. Política de devoluciones de [nombre de la empresa].
C. Política de devoluciones.
D. Programas de fidelización.


Pregunta 2 : Verdadero o falso: debes optimizar tanto el contenido de las páginas como los títulos, los encabezados y las metaetiquetas.

**A. Verdadero.
B. Falso.


Pregunta 3 : ¿Cuál de las siguientes opciones NO es adecuada para conseguir que otros sitios web enlacen al tuyo?

A. Redes sociales.
B. Marketing de contenidos.
C. Establecimiento de relaciones con sitios web similares.
**D. Un exceso de palabras clave.


Pregunta 4 : Verdadero o falso: en lo que se refiere a enlaces externos a tu sitio web, la cantidad siempre es más importante que la calidad.

A. Verdadero.
**B. Falso.


Pregunta 5 : ¿Qué tipo de información no sería de utilidad para los clientes internacionales?

**A. Directorios de empresas que no están disponibles en sus regiones.
B. Precios de los productos en diferentes divisas.
C. Varios sistemas de medida.
D. Tu horario comercial en distintos husos horarios.


Pregunta 6 : Si tienes clientes internacionales, tu sitio web debería poner a su disposición información que atienda las necesidades específicas de cada país.

**A. Verdadero.
B. Falso.

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