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martes, 21 de abril de 2020

Canonicalización explicada

La canonicalización se puede definir como "un proceso para convertir datos que tienen más de una representación posible en un formato estándar y aprobado". Lo que eso significa es que cada recurso en un sitio web determinado debe tener una sola URL (Localizador Uniforme de Recursos) en lugar de múltiples URL que alojen contenido idéntico. Cuando los sitios web tienen más de una URL, ocupan un lugar más bajo en los motores de búsqueda y su contenido puede no ser tan accesible o tan popular como podría ser.
Como ejemplo, digamos que hay un sitio web llamado www.example.com. Si ese sitio web vive en https://www.example.comhttps://example.comhttps://www.example.com/index.htmlentonces hay un problema. La persona promedio no sabrá que hay un problema porque cuando ingresan la dirección web, se los llevará a la ubicación correcta del sitio web. Sin embargo, los rastreadores para motores de búsqueda, como Googlebot, verán y rastrearán los tres sitios web y los votos dados por esos rastreadores se dividirán entre tres sitios web distintos, reduciendo esencialmente la puntuación de optimización de motores de búsqueda (SEO) en un tercio.
La frase "cada recurso" incluye cada página, imagen, video, etc. y cada uno de estos activos debe tener una URL común. Las imágenes pueden venir en muchas formas diferentes, incluyendo JPEG, GIF y AVIF y cada uno de estos formatos debe incluirse en el proceso de canonicalización. Los videos y las páginas son un poco más fáciles porque se pueden vincular, pero la compresión de las imágenes ha reducido su calidad y al mismo tiempo les dificulta mantener la URL individualizada. AVIF debería cambiar todo esto a medida que comienza a aparecer en la escena.
Como puede ver, la aplicación más común de canonicalización se encuentra en el mundo de la optimización de motores de búsqueda. El SEO es simplemente el proceso de lograr que su sitio web sea altamente calificado en los motores de búsqueda para que cuando las personas busquen contenido relacionado con su sitio, sea el primero en aparecer en los resultados. Cada vendedor, blogger, agencia de noticias y organización quiere que su contenido tenga un alto rango en los motores de búsqueda y la canonización es vital para que esto suceda.

¿Qué es una etiqueta canónica?# #

Una etiqueta canónica es un método para garantizar que haya una URL conectada a cada recurso en su sitio web. Las etiquetas canónicas se están convirtiendo en una forma cada vez más popular de garantizar que los robots de los motores de búsqueda solo vean su URL principal porque son fáciles y aparentemente efectivas. Es importante tener en cuenta que se sabe que los motores de búsqueda, como Google, cambian su fórmula para las clasificaciones SEO, por lo que existe el peligro de centrarse en las etiquetas canónicas a expensas de otras estrategias de canonicalización. Por otro lado, es la forma más fácil y rápida de garantizar que su sitio web tenga solo una URL.
Una etiqueta canónica es un código simple colocado en el encabezado HTML de cada página, imagen y video de su sitio web. Estas etiquetas le dicen a los bots de los motores de búsqueda cuál es la URL preferida de la página y ayuda a garantizar que estos bots solo usen esa URL y no rastreen las otras, potencialmente conectadas. Esta es una manera simple de asegurarse de que la URL que desea para su sitio web también sea la URL que lo coloca en los motores de búsqueda, pero también debe seguir las últimas tendencias para asegurarse de que estas etiquetas sigan siendo efectivas.

Canonicalización y optimización de motores de búsqueda#

Como se mencionó anteriormente, la canonicalización está más ligada al SEO en lo que respecta a las aplicaciones prácticas. El problema es que, si bien la mala canonicalización conduce absolutamente a malos resultados de SEO, la buena canonicalización no necesariamente conduce a buenos resultados. Incluso si tiene una buena canonicalización, el diseño y el contenido siguen siendo los impulsores que atraen a las personas a su sitio. La optimización de la eficacia de su página web comienza por convertirla en algo que las personas desean y / o necesitan y que impulsa el tráfico a su sitio. Tener una URL canónica efectiva es importante, pero solo junto con un excelente contenido y productos o material que hacen que las personas quieran visitar su página.

Cómo configurar su URL canónica#

Si bien es importante establecer la URL canónica que desea para su sitio web, existen diferentes formas de hacerlo, pero la clave es asegurarse de identificar su URL preferida y luego enfocar su tiempo y energía asegurándose de que sea la única. conectado a tu SEO. Una vez que haya hecho esto, estas son sus opciones:
  • Utiliza la consola de búsqueda de Google. La desventaja es que solo funciona con Google, la ventaja es que la mayoría de las búsquedas se realizan en el sitio web de Google y es realmente fácil de configurar.
  • Usa etiquetas canónicas. Esto se mencionó anteriormente y es la forma más fácil de arreglar la canonicalización. Lo malo es que puede que no funcione para siempre, pero lo bueno es que funciona ahora y no es difícil.
  • Usa 301 redirecciones. Solo debe usar este enfoque si ya tiene varias URL conectadas a su sitio web.

Mejores prácticas de canonicalización#

Puede evitar el peligro de una mala canonización siguiendo estas siete prácticas:
  • Enlace a su página de inicio dentro de su propio sitio web y utilice la URL canónica al vincular.
  • No use ID de seguimiento en la navegación interna del sitio. En su lugar, use su referencia de análisis web, pero si usa ID de seguimiento para análisis, asegúrese de usar un signo de número en lugar de un signo de interrogación.
  • No use ID de seguimiento en los enlaces que obtenga en otros sitios web. Pídale a ese sitio que le proporcione estadísticas si es necesario, pero si desea que ayude con el SEO, no use ID de seguimiento.
  • Ten cuidado con la paginación. Si tiene varias páginas de blog, por ejemplo, y hay una lista numerada en la parte inferior de la página, asegúrese de que la URL principal esté allí para cada una de las diferentes páginas.
  • El programa de instalación redirige cualquier variación potencial en su URL canónica.
  • Excluya las páginas de tipo "enviar por correo electrónico a un amigo" porque el contenido duplicado casi siempre está presente.
  • Utilice el sentido común y canónico al crear su sitio web en primer lugar, en lugar de tener que volver y arreglarlo más tarde.

Resumen#

El mundo se está moviendo cada vez más hacia el marketing en línea y el comercio electrónico, y lo ha sido durante bastante tiempo. La experiencia de sus clientes en su sitio web es vital para su negocio, y la forma de hacer crecer su negocio es obtener más tráfico. Lograr que su marca esté tan arriba en el árbol de SEO es la forma de atraer a las personas a su sitio web y crear buen contenido y un gran producto es la forma de mantenerlos allí. La canonicalización hace poco para mejorar la experiencia de sus clientes, pero puede ser muy útil para atraer tráfico a su sitio web. Le permite ubicarse en la parte superior de los rankings de motores de búsqueda cada vez más importantes.

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