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miércoles, 6 de mayo de 2020

Centros de contenido para SEO : cómo obtener más tráfico y enlaces con clústeres de temas

La mayoría de los centros de contenido parecen páginas normales a primera vista.
Aquí hay uno de Zapier sobre trabajo remoto :
Centro de trabajo remoto de Zapier
Puede que no parezca nada especial, pero se ha diseñado estratégicamente para aprovechar la estructura del sitio para obtener más tráfico, enlaces y autoridad.
Y parece que funcionó:
Enlaces de más de mil sitios web al centro de Zapier y un estimado de 1.100 visitas orgánicas mensuales
En esta guía, exploraremos:
  • Qué son los centros de contenido
  • ¿Por qué son buenos para el SEO?
  • Cómo crear un centro de contenido
  • Ejemplos de centros de contenido
Los centros de contenido son colecciones entrelazadas de contenido sobre un tema similar.
Consisten en tres partes:
  1. Contenido de la página / pilar del concentrador: esta es una guía de alto nivel sobre un tema amplio.
  2. Subpáginas / contenido del clúster:  Estas son guías detalladas sobre partes del tema principal.
  3. Hipervínculos : conectan la página central y las subpáginas. La página del concentrador enlaza con todas las subpáginas, y cada subpágina enlaza con el concentrador.
Diagrama del centro de contenido
NOTA AL MARGEN.
Nuestro diagrama se basa en gran medida en el de la guía de Hubspot para los grupos de temas .
Echemos un vistazo a la guía de Drift sobre Chatbots  para ver cómo funciona esto en la práctica.
Aquí está su página central :
Página central de chatbot de Drift
Cubre el amplio tema de los chatbots y explica cuáles son, los beneficios de ellos y cómo crear uno.
Sin embargo, no profundiza en estos temas, intencionalmente hace que las cosas sean breves.
Esto se debe a que hay más detalles sobre cada uno de esos subtemas en las subpáginas :
La subpágina de Drift sobre cómo funciona el chatbot
Subpágina de Drift sobre cómo funcionan los chatbots.
La subpágina de Drift sobre los beneficios de los chatbots
La subpágina de Drift sobre los beneficios de los chatbots.
Cada subpágina  tiene un enlace  a la página central ...
Enlaces de regreso a la página central desde las subpáginas
... y la página central  tiene enlaces  a todas las subpáginas :
Enlaces a las subpáginas desde la página central
Los resultados de este enfoque hablan por sí mismos. Han atraído más de 500 enlaces a su centro y han aumentado el tráfico orgánico a un estimado de 6,400 visitas por mes.
Los centros de contenido son útiles para algo más que simplemente organizar el contenido de forma ordenada. También tienen beneficios de SEO .

1. Más autoridad tópica

Conectar su página central y subpáginas usando enlaces internos relevantes  construye relaciones semánticas entre el contenido. Eso puede  ayudar a impulsar lo que nos gusta llamar " autoridad de actualidad " , lo que significa que Google considera que su sitio tiene autoridad cuando se trata de un tema en particular.
Google también analiza el texto de anclaje interno para ayudar a comprender de qué se trata la página.
Lino Uruñuela@Errioxa
@JohnMu @methode Does Google look at anchor text in internal links?
🍌 John 🍌 @JohnMu
Most links do provide a bit of additional context through their anchor text. At least they should, right‽
19
6:29 AM - Nov 23, 2017
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2. Más autoridad de enlace

Las páginas vinculadas estratégicamente en un centro se benefician de los vínculos de retroceso del otro  debido a cómo funciona el PageRank . Los vínculos de retroceso aumentan la "autoridad de enlace" de una página, que luego se pasa parcialmente a otras páginas en el centro a través de enlaces internos.
Google eliminó los puntajes públicos de PageRank en 2016, por lo que ya no hay forma de verificar si hay una página. Sin embargo, hay métricas de SEO que funcionan en principios similares, como la Calificación de URL de Ahrefs , que hemos encontrado que se correlaciona muy bien con el tráfico orgánico.
Correlación entre calificación de URL y tráfico de búsqueda

3. Más compromiso

Los centros aumentan la probabilidad de que los visitantes consuman varias páginas de contenido porque muchas páginas relevantes están vinculadas entre sí. Esto no solo es bueno para la experiencia del usuario, sino que también puede enviar señales positivas de participación a Google. Algunos SEO creen que esto puede ayudar a las clasificaciones.

4. Más valor percibido

Tener un montón de recursos cuidadosamente organizados sobre un tema, a menudo envueltos en un diseño personalizado, aumenta el valor percibido para los visitantes. Eso a menudo conduce a más vínculos de retroceso,  ya que las personas generalmente prefieren vincular al recurso mejor y más útil sobre un tema.
Construir un centro de contenido no es ciencia espacial. Puede crear uno en tres simples pasos.

1. Lluvia de ideas sobre temas para páginas centrales

Tome un bolígrafo y papel, póngase su gorro de pensamiento y anote cualquier tema que se le ocurra.
Si está luchando por obtener ideas, diríjase al Explorador de palabras clave de Ahrefs , busque un tema amplio relacionado con su nicho y luego vaya al  informe de coincidencia de frases .
Por ejemplo, si vende vino en línea, busque "vino".
Casi 3 millones de ideas para 'ganar' en el Explorador de palabras clave de Ahrefs
Verá muchas ideas aquí, y no todas serán adecuadas para páginas centrales.
Busque aquellos que:
  1. Tener intención informativa
  2. Tener potencial de tráfico de búsqueda
  3. Son lo suficientemente amplias
Los mejores temas de la página del hub - diagrama de venn
Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos.

Tiene intención informativa

Debido a que estamos creando un  centro de contenido , debemos elegir un tema con intención informativa.
La forma más fácil de verificar esto es mirar los 10 mejores resultados actuales.
Por ejemplo, la mayoría de los resultados de "vino y licores" son páginas de inicio de comercio electrónico. Esto nos dice que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje.
SERP para 'vino y licores'
Para "bar de vinos barcelona", la mayoría de los resultados son locales, por lo que tampoco es un buen tema.
SERP para 'bar de vinos barcelona'
Ahora mire los resultados para "tipos de vino":
SERP para 'tipos de vino'
La mayoría de ellos son publicaciones de blog y artículos, por lo que sabemos que las personas buscan información.

Tiene potencial de tráfico de búsqueda

Crear un centro de contenido requiere mucho trabajo, por lo que debe asegurarse de que el tema tenga el potencial de enviar una cantidad decente de tráfico orgánico.
El volumen de búsqueda es un buen indicador de esto, pero puede ser engañoso .
Por ejemplo, "uvas para vino" recibe 3.900 búsquedas mensuales en los Estados Unidos :
Volumen de búsqueda para 'uvas de vino' - a través del Explorador de palabras clave de Ahrefs
Pero si miramos el tráfico mensual estimado a la página de mayor clasificación en el Explorador de palabras clave , es solo una fracción de ese número.
Tráfico de búsqueda estimado a la página de clasificación superior para 'uvas para vino' - 1,710
Entonces, si bien esto parece un tema decente para un centro, ya que podríamos crear subpáginas sobre cada variedad de uva, podría no valer la pena el esfuerzo ya que el potencial de tráfico es bastante bajo.

Tiene amplitud

Los temas específicos no funcionan para las páginas centrales porque no hay subtemas sobre los que escribir. Pero también es importante no elegir un tema que sea demasiado amplio.
Como regla general, busque temas con entre cinco y veinte subtemas .
A juzgar por los resultados de búsqueda actuales, "tipos de vino tinto" podría ser un buen tema, ya que parece haber solo ocho tipos principales.
SERP para 'tipos de vino tinto' que muestra dos páginas que enumeran 8 tipos principales
¿Podríamos ampliarnos y crear una página central sobre “tipos de vino”?
Por supuesto, pero probablemente no querríamos enumerarlos a todos, ya que hay cientos de variedades. Tendría más sentido enumerar los más populares y crear subpáginas sobre ellos.
Este es precisamente el enfoque que tomaron estas personas:
Lista de 10 tipos populares de vino por Winecooler Direct

2. Elija subtemas relevantes

La clave aquí es elegir subtemas que estén muy relacionados con el tema elegido.
Por ejemplo, si nuestra página principal trata sobre "cómo hacer vino", entonces no tendría mucho sentido crear una subpágina sobre los tipos de copas de vino.
Las buenas subpáginas brindan más información sobre un tema relacionado.
Aquí hay algunas maneras de encontrarlos:

Mire las páginas de mayor clasificación para su tema elegido

Supongamos que estamos creando un centro sobre "cómo hacer vino", podemos extraer subtemas de las páginas actuales de mayor clasificación para esa consulta.
Por ejemplo, esta página hace casi todo el trabajo por nosotros:
Página que enumera los 5 pasos principales de vinificación
Podemos ejecutar esos cinco pasos en nuestra página central, luego profundizar en las subpáginas.
Solo recuerde verificar su potencial de tráfico en el Explorador de palabras clave antes de comprometerse con ellos. No tiene sentido escribir sobre subtemas que nadie está buscando.
Busque volúmenes para 'fermentación de vino' y 'embotellado de vino' en Ahrefs Keywords Explorer

Mire las otras palabras clave que clasifican las páginas de mayor clasificación para

Pegue su palabra clave principal en el Explorador de palabras clave de Ahrefs , luego verifique el informe " Clasificar también para".
Esto muestra todas las palabras clave que las 10 páginas de clasificación actuales también clasifican en el top 100.
Si miramos este informe para "cómo hacer vino", vemos algunos buenos subtemas como "equipo para hacer vino" y "fermentación del vino".
Ideas de subtemas en el Explorador de palabras clave
Use el sentido común para descubrir qué tiene sentido y qué no tiene sentido para sus subpáginas.

Busca una lista

Si planea utilizar un formato de lista para su página de concentrador, entonces la forma más fácil de encontrar subtemas es extraer las ideas más populares de una lista existente.
Simplemente busque uno en Google, luego copie o elimine todo en la lista.
Lista de tipos de vino.
Pegue las ideas en el Explorador de palabras clave para ver cuáles son las más populares.
Buscar volúmenes para cada tipo de vino en el Explorador de palabras clave
Elija 5–20 de los más relevantes y populares para sus subpáginas.

Consulta Wikipedia

Wikipedia tiene información bien organizada sobre casi todos los temas, por lo que es un gran lugar para encontrar subtemas.
Simplemente busque en Google su tema principal y agregue site:wikipedia.org.
Búsqueda de Google para la página de Wikipedia sobre cómo hacer vino
Mire la tabla de contenido para ver los subtemas relevantes. Debería darte muchas ideas.
Página de Wikipedia sobre cómo hacer vino

3. Vincularlos

La página de su centro debe enlazar a sus subpáginas, y sus subpáginas deben volver a enlazar al centro.
Muchos de los centros que encontrarás utilizan diseños personalizados para hacer esto.
Por ejemplo, todas las páginas en el centro de chatbot de Drift están vinculadas desde una tabla de contenido personalizada.
Tabla de contenido personalizada en la página central de Drift
Si bien esto se ve bien y tiene sentido desde la perspectiva del usuario, no es un requisito. Después de todo, algunas personas no tienen los recursos para crear diseños complejos de centros.
Entonces, si está creando centros con un presupuesto ajustado, está bien usar enlaces regulares.
Esto es lo que hizo la gente de Yoga Journal.
Su página central tiene enlaces regulares a subpáginas ...
Enlaces a subpáginas de la página del centro de posturas de yoga de Yoga Journal
... y sus subpáginas tienen enlaces regulares a la página central:
Enlaces a la página central de las subpáginas de posturas de yoga de Yoga Journal
Puede que no sea la solución más bonita, pero estructuralmente, el resultado es idéntico a los centros de contenido bien diseñados que ves de las grandes marcas.
Siempre puede agregar un diseño personalizado a la mezcla en una fecha posterior, una vez que comience a obtener tráfico.

Cómo acelerar este proceso

El problema con la creación de centros de contenido es que requiere mucho tiempo y esfuerzo. Hay mucho contenido para crear, y eso puede ser lento y costoso.
La solución: aprovechar su contenido existente.
Dejame explicar:
Si tiene un sitio web que se ve así ...
Diagrama de la arquitectura del sitio, con publicaciones dispersas al azar sobre el mismo tema.
... entonces solo necesita escribir una publicación de centro y vincular a esas publicaciones existentes.
Diagrama de la arquitectura del sitio con una nueva página central agregada, y el contenido existente movido debajo de la página central
Por ejemplo, tenemos muchas páginas sobre problemas técnicos de SEO como redirecciones , canónicos , hreflang , robots.txt y contenido duplicado .
En este momento, estos están dispersos al azar en el blog. Pero lo que podríamos hacer es esto:
  1. Crea una publicación central sobre SEO técnico
  2. Enlace a todas nuestras páginas existentes desde allí
De esa manera, solo tenemos que crear una nueva pieza de contenido para crear un centro de contenido.
Antes de concluir esto, pensé que compartiría rápidamente un puñado de los mejores centros de contenido que he encontrado para inspirarte.
  • Keto para principiantes  - Por DietDoctor
  • Chatbot Learning Center  - Por deriva
  • Wine 101: Guía para principiantes  - Por WineFolly
  • Paleo 101: la guía definitiva de la dieta Paleo  - Por la guía definitiva de Paleo
  • Buscador de posturas de yoga  - Por Yoga Journal

Pensamientos finales

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