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jueves, 7 de mayo de 2020

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda y por qué debería importarle?

Desde el punto de vista del usuario, los motores de búsqueda son un milagro moderno. Escribe una consulta en un cuadro de búsqueda y, en la mayoría de los casos, los resultados de la web se ordenan y clasifican en milisegundos.
Los motores de búsqueda populares como Google incluso han comenzado a responder algunas consultas directamente en los resultados de búsqueda, lo que ahorra tiempo y clics.
cuantos años tiene donald trump
Pero, ¿cómo funcionan los motores de búsqueda como Google y por qué debería importarle?
En esta guía, aprenderá:
  • Qué es un motor de búsqueda ;
  • Cómo funcionan los motores de búsqueda ;
  • Qué hacen los algoritmos de los motores de búsqueda ;
  • Cómo funciona Google (explicación no técnica) ;
  • Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google ;
  • Por qué es importante el algoritmo de Google si tienes un sitio web

¿Qué es un buscador?

Un motor de búsqueda consta de dos cosas principales: una base de datos de información y algoritmos que calculan los resultados que se devuelven y se clasifican para una consulta determinada.
En el caso de los motores de búsqueda web como Google, la base de datos consta de billones de páginas web, y los algoritmos analizan cientos de factores para ofrecer los resultados más relevantes.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda funcionan tomando una lista de URL conocidas, que luego van al programador . El planificador  decide cuándo rastrear  cada URL . Las  páginas rastreadas luego van al analizador  donde se extrae e indexa información vital Los  enlaces analizados van al programador , que prioriza su rastreo  y re-rastreo .
Cuando busca algo, los motores de búsqueda devuelven páginas coincidentes, y los algoritmos las  clasifican por relevancia.
Aquí hay un diagrama de Google que muestra este proceso:
google websearch simplificado
Un diagrama simple que muestra cómo funcionan los motores de búsqueda de Google [ fuente ].
Cubriremos algoritmos de clasificación en breve. Primero, profundicemos en los mecanismos utilizados para construir y mantener un índice web para asegurarnos de que entendemos cómo funcionan. Estos son la programación , el rastreo , el análisis  y la indexación .
NOTA AL MARGEN.
 Este proceso solo se aplica a los motores de búsqueda web como Google, Bing y DuckDuckGo. Hay otros tipos de motores de búsqueda como Amazon, YouTube y Wikipedia que solo muestran resultados de su sitio web.

Planificación

El planificador  evalúa la importancia relativa de las URL nuevas y conocidas. Luego decide cuándo rastrear nuevas URL y con qué frecuencia volver a rastrear las  URL conocidas.

Gateando

El rastreador  es un programa informático que descarga páginas web. Los motores de búsqueda descubren nuevo contenido volviendo a rastrear regularmente páginas conocidas donde a menudo se agregan nuevos enlaces con el tiempo.
Por ejemplo, cada vez que publicamos una nueva publicación de blog, esta se coloca en la parte superior de la página principal de nuestro blog, donde hay un enlace.
enlaces del blog ahrefs
Mostrando enlaces a nuestras últimas publicaciones en la página de inicio de Ahrefs .
Cuando un motor de búsqueda como Google vuelve a rastrear  esa página, descarga el contenido de la página con los enlaces agregados recientemente.
El rastreador  luego pasa la página web descargada al analizador .
NOTA AL MARGEN.
 El rastreo  no  implica "seguir" enlaces de una página a otra, como mucha gente cree. 

Analizando

El  analizador  extrae enlaces de la página, junto con otra información clave. Luego envía las URL extraídas al planificador  y los datos extraídos para su indexación .

Indexación

La indexación  es donde la  información analizada de las  páginas rastreadas se agrega a una base de datos llamada índice de búsqueda .
Piense en esto como una biblioteca digital de información sobre billones de páginas web.

¿Qué es un algoritmo de motor de búsqueda?

Descubrir e indexar contenido es simplemente la primera parte del rompecabezas. Los motores de búsqueda también necesitan una forma de clasificar los resultados coincidentes cuando un usuario realiza una búsqueda. Este es el trabajo de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Cada motor de búsqueda tiene algoritmos únicos para clasificar páginas web. Pero como Google es, con mucho, el motor de búsqueda más utilizado (al menos en el mundo occidental), es en el que nos centraremos en el resto de esta guía.

¿Cómo funciona Google?

Google funciona de manera muy similar a la descrita anteriormente. Se rastrea  la web y los índices de  los contenidos que encuentra. Luego, cuando busca algo, encuentra resultados coincidentes y los clasifica algorítmicamente por relevancia en una fracción de segundo.
búsqueda de google rápido
Google funciona tan bien como motor de búsqueda debido a tres cosas:
Primero , rastrean y vuelven a rastrear la web a una escala mayor que cualquier otra persona. Esto les ha permitido construir y mantener el índice más grande y más fresco del planeta.
En segundo lugar , han invertido mucho en modelos de lenguaje que les permiten comprender el verdadero significado detrás de las consultas más oscuras o incorrectas.
Por ejemplo, entienden que si busca " restaurante italiano ", quiere decir " restaurante italiano ".
corrección de búsqueda de google
Más allá de eso, también entienden los sinónimos.
Es por eso que cuando busca "cómo ganar dinero en línea", verá sinónimos en negrita como "ganar" y "efectivo" en los resultados.
sinónimos google search
Son tan buenos en esto que algunos resultados de búsqueda ni siquiera mencionan la consulta de búsqueda exacta.
sin palabra clave en la página
Aquí, Google entiende que "ganar dinero extra en línea" significa lo mismo que "ganar dinero en línea" y que es un resultado relevante para la consulta de búsqueda.
En tercer lugar , y lo más importante, sus algoritmos de clasificación podrían devolver los resultados más relevantes de todos los motores de búsqueda. 

Cómo funcionan los algoritmos de búsqueda de Google

Google analiza cientos de factores para encontrar y clasificar contenido relevante. Nadie sabe cuáles son todos estos, pero sí sabemos cuáles son los más importantes.
Analicemos algunos de ellos.

Relevancia temática

Google afirma que cuando una página web contiene las mismas palabras clave que la consulta de búsqueda, especialmente en posiciones destacadas como encabezados, eso es una señal de relevancia.
Pero esta idea no es infalible, por lo que Google también busca la presencia de otras palabras relevantes en la página.
Así es como lo explica Google :
Solo piense: cuando busca 'perros', probablemente no quiera una página con la palabra 'perros' cientos de veces. Con eso en mente, los algoritmos evalúan si una página contiene otro contenido relevante más allá de la palabra clave 'perros', como imágenes de perros, videos o incluso una lista de razas.
Para dar otro ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre "cómo obtener una licencia de conducir". Probablemente debería tener subsecciones sobre licencias para automóviles, motocicletas y autobuses, y mencionar palabras y frases como carretera , conducir , licencia , examen , seguridad y licencia de privilegio completo .
La presencia de palabras y frases relacionadas como estas probablemente ayuda a aumentar la confianza de Google en que su página se trata de lo que dice que es.
Para dar otro ejemplo, imagine que desea crear una lista de los mejores actores.
Mire cualquiera de los resultados en la primera página y notará algo interesante: casi todos mencionan a personas como Robert De Niro, Jack Nicholson y Meryl Streep.
Mencionar a estas personas, o entidades , en su página puede ayudar a aumentar la confianza de Google en que la página es un resultado relevante para consultas como "mejores actores".

Intento de búsqueda

Google sabe que las personas realizan búsquedas por un motivo y que comprender este motivo les ayuda a obtener mejores resultados de búsqueda y crea usuarios más satisfechos.
En otras palabras, trabajan duro para clasificar el contenido que los usuarios esperan ver.
Es por eso que todos los mejores resultados para "iPhone X unboxing" son videos ...
búsqueda de iphone x unboxing
… Mientras que los resultados para “iPhone X box” son imágenes y listados de productos:
resultados de iphone x box
Google entiende que a pesar del uso de un lenguaje similar, la intención  detrás de estas búsquedas es completamente diferente. Trabajan duro para entregar resultados que coincidan con el estilo de contenido, el tipo de contenido, el formato de contenido y el ángulo de contenido que los usuarios desean ver.
Estos se conocen como las 4 C de la intención de búsqueda.  

Estilo de contenido

El estilo de contenido se puede dividir en tres grupos: videos, imágenes y contenido basado en texto.
Para la mayoría de las consultas, el estilo de contenido dominante y más deseable en los resultados es bastante claro. Para otros, como las "rosas rosadas", Google entiende que la intención es mixta y muestra múltiples estilos de contenido.
resultados de rosas rosadas

Tipo de contenido

El tipo de contenido generalmente se divide en uno de los cuatro segmentos: publicaciones de blog, producto, categoría y páginas de destino.
Por ejemplo, todos los resultados de "cómo iniciar un blog" son publicaciones de blog.
como comenzar un blog

Formato de contenido

El formato de contenido se aplica principalmente a publicaciones de blog, videos y páginas de destino. Para las publicaciones de blog, los estilos comunes son "cómo hacerlo", listas de publicaciones, tutoriales, artículos de opinión y artículos de noticias.
Todos los resultados de "consejos de blogging" son publicaciones de la lista.
formato de consejos de blogs
Para las páginas de destino, el formato puede ser una calculadora o herramienta interactiva.

Ángulo de contenido

El ángulo de contenido se refiere al principal punto de venta del contenido. Para la mayoría de las consultas, hay un ángulo dominante en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, la mayoría de los resultados de alto rango para "consejos de blogs" se centran en los principiantes.
ángulo de consejos de blogs
Google no clasifica las listas de consejos avanzados aquí porque eso no es lo que los buscadores quieren ver.
Lectura recomendada:  Intención de búsqueda: El 'Factor de clasificación' pasado por alto para el que debería estar optimizando en 2019

Frescura

Google sabe que la frescura de los resultados es más importante para algunas búsquedas que para otras.
Por ejemplo, una consulta como "¿Qué hay de nuevo en Netflix" requiere resultados súper frescos porque los buscadores quieren saber sobre películas y programas de televisión que se agregaron recientemente a la plataforma de transmisión de video. Como resultado, Google prioriza los resultados de búsqueda que se publicaron o actualizaron recientemente.
que hay de nuevo en netflix serp
Para consultas como "los mejores auriculares", la frescura sigue siendo importante, pero no tanto. En otras palabras, es poco probable que una lista de 2015 sea de mucha utilidad porque la tecnología de los auriculares se mueve rápidamente. Simplemente no se mueve tan rápido que una publicación publicada el mes pasado ya no es útil.
Google lo sabe y muestra resultados que se actualizaron o publicaron en los últimos meses.  
mejor headpohones Búsqueda de Google
También hay consultas en las que la frescura de los resultados es irrelevante, como "cómo atar un empate". Nada ha cambiado sobre este proceso en décadas (¿ o sí? ), Por lo que no importa si los resultados de búsqueda son de ayer o de 1998. Google lo sabe y no tiene reparos en clasificar un resultado de 2013 en la posición # 2.
como atar una corbata

Calidad del contenido

Google quiere clasificar el contenido de alta calidad por encima del contenido de baja calidad. El problema es que la calidad del contenido es objetivamente difícil de conseguir, por lo que Google mira algo llamado E-AT en un intento de hacerlo.
¿Qué significa E ‑ AT?
  • Pericia;
  • Autoridad; y:
  • Confiar
Así es como funciona E ‑ AT en pocas palabras:
Digamos que buscas "cómo escribir una canción". Si le dan una opción, seguramente preferiría leer algo de Beyonce que yo. ¿Por qué? Porque Beyonce es un experto en composición de canciones  y una  figura de autoridad en la que confías  para dar consejos útiles sobre el tema.
Ahora, si bien E ‑ AT es importante para todas las consultas, es crucial para lo que a Google le gusta llamar YMYL o las búsquedas de Your Money o Your Life.
Google dice que las consultas de YMYL son aquellas que podrían afectar la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de una persona.
Por ejemplo, tome una consulta como "¿dosis segura de ibuprofeno?"
En este caso, devolver resultados que no demuestran E-AT podría tener implicaciones potencialmente mortales. Si una página es inexacta, entonces no debería aparecer en los resultados de búsqueda, independientemente de cuán “relevante tópicamente” sea.
Dicho esto, el contenido en sí no es lo único que influye en E-AT. Cosas como los vínculos de retroceso que  apuntan a la página también son importantes.
Piense en los vínculos de retroceso como votos de otros sitios web. Cuando alguien enlaza a una página, responde por ese contenido y lo recomienda a sus lectores.
Esta es probablemente la razón por la cual la mayoría de los estudios a gran escala muestran una clara correlación entre los vínculos de retroceso y las clasificaciones, incluido nuestro estudio de 920 millones de páginas :
dominios de referencia vs tráfico de búsqueda orgánica ahrefs content explorer 2
Resultados de nuestro estudio de ~ 920 millones de páginas web.
Dicho esto, es importante tener en cuenta que no todos los vínculos de retroceso son iguales. La relevancia  y autoridad  del sitio web de enlace y la página web también son importantes.
Por ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre cómo iniciar un negocio. Google dará más importancia a un vínculo de retroceso de la guía de la Administración de Pequeñas Empresas para financiar su negocio que a uno similar de una publicación en el sitio de blogspot de su amigo sobre lo que hicieron el fin de semana pasado.

Usabilidad

Google quiere clasificar las páginas web que hacen felices a sus usuarios, y eso va más allá de devolver resultados relevantes. El contenido también debe ser accesible y fácil de consumir.
Hay un par de factores de clasificación confirmados que ayudan con eso.

Velocidad de la página

A nadie le gusta esperar a que se carguen las páginas, y Google lo sabe. Es por eso que convirtieron la velocidad de la página en un factor de clasificación para las búsquedas de escritorio en 2010 y, posteriormente, para las búsquedas móviles en 2018 .

Amigabilidad móvil

El 65% de las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles , lo que explica por qué la compatibilidad móvil es un factor de clasificación para las búsquedas móviles a partir de 2015 .
Y, desde julio de 2019, la compatibilidad con dispositivos móviles también es un factor de clasificación para las búsquedas en computadoras de escritorio gracias al cambio de Google a la " indexación móvil primero ". Esto significa que Google "utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar" en todos los dispositivos.

Personalización

Google afirma  que "información como su ubicación, historial de búsqueda anterior y configuraciones de búsqueda nos ayudan a adaptar sus resultados a lo que es más útil y relevante para usted en ese momento".
Por ejemplo, una búsqueda del "mejor restaurante mexicano" utiliza su ubicación para obtener resultados locales, incluso fuera del "paquete de mapas".
mejor paquete de mapas de restaurantes mexicanos
Esto sucede porque Google sabe que no vas a volar al otro lado del mundo para almorzar.
Es una historia similar para una consulta como "comprar una casa". Google devuelve páginas con listados locales en lugar de nacionales porque es probable que no esté buscando trasladarse a un país diferente.
comprar una casa resultados
El idioma es otro factor importante. Después de todo, no tiene sentido mostrar resultados en inglés a los usuarios españoles. Es por eso que Google clasifica la versión en inglés de nuestro tutorial de SEO  en países donde el idioma dominante es el inglés y la versión en español en los países donde el idioma dominante es el español.
seo tutorial
seo tutorial españa
Lectura recomendada:  Hreflang: la guía fácil para principiantes

¿Por qué debería importarle cómo funciona Google?

Saber cómo Google encuentra y clasifica el contenido mejora su capacidad para crear páginas que aparecen en los resultados de búsqueda. Si te quedas ciego sin comprender lo que valora Google, o incluso cómo descubren contenido, tus posibilidades de clasificación son escasas.
Hacer esfuerzos para posicionarse más alto en Google  se conoce como Search Engine Optimization ( SEO ) .
El SEO es una prioridad para muchas empresas porque:
  • El tráfico es "libre" de los esfuerzos de SEO ;
  • El tráfico es constante mes tras mes (siempre que pueda mantener las clasificaciones);
  • Proporciona la capacidad de llegar a una gran audiencia en algunos casos.
Aquí en Ahrefs, hemos invertido mucho en SEO durante algunos años, y ahora recibimos casi 600,000 visitas de Google cada mes.
tráfico de ahrefs
¿Busca aprender más sobre SEO ? Lea nuestro tutorial de SEO de 7 pasos  o mire el video a continuación.

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