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miércoles, 6 de mayo de 2020

Fragmentos enriquecidos: ¿qué son y cómo se obtienen?

¿Desea que su sitio web se vea así en los resultados de búsqueda?
1 fragmentos enriquecidos
¿En lugar de esto?
2 fragmentos regulares
En esta guía, aprenderá:
  • Qué son los fragmentos ricos
  • Cuando aparecen fragmentos enriquecidos
  • La diferencia entre fragmentos enriquecidos y resultados ricos
  • Cómo los fragmentos enriquecidos mejoran el SEO
  • Cómo obtener fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda visualmente más atractivos con información valiosa adicional que se muestra junto con el título, la descripción y la URL . La información adicional proviene de datos estructurados en la página.
Fragmento de 3 ahrefs
Revisión y mejoras de preguntas frecuentes en SERP .
Los fragmentos enriquecidos solo pueden aparecer para páginas con ciertos tipos de información, y se pueden limitar aún más por un tipo de dispositivo. Por ejemplo, los "fragmentos enriquecidos" solo se pueden mostrar en dispositivos móviles:
Fragmento de 4 preguntas frecuentes
Es posible que haya encontrado el término "resultados enriquecidos", que a menudo se usa indistintamente con "fragmentos enriquecidos".
Los SERP son bastante complejos en estos días. Solo mire los resultados de la encuesta cuando pregunté cómo la gente piensa que se llama esto:
5 trabajos ricos resultado 1
Michal Pecanek@michalpecanek
Replying to @michalpecanek
Vote here:
2
12:07 AM - Mar 31, 2020
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Definitivamente no hay un consenso.
La " cosa SERP " en la imagen de arriba se llama oficialmente un rico resultado interactivo ...
Definición de la galería de búsqueda de Google .
... o es un " resultado de búsqueda enriquecido "?
7 trabajos enriquecidos resultado
La falta de una terminología coherente de Google ciertamente no ayuda aquí.
Aquí está nuestra opinión sobre la terminología:
  • Fragmentos enriquecidos: resultados de búsqueda regulares con información adicional que se muestra junto con el título, el fragmento descriptivo y la URL .
  • Resultados enriquecidos: cualquier tipo de resultado de búsqueda visualmente mejorado con información extraída de datos estructurados relevantes. Los fragmentos enriquecidos son un tipo de resultado rico.
  • Características de SERP . Cualquier cosa que no sea un resultado de búsqueda tradicional de "enlace azul". Los fragmentos destacados , losanuncios PPC , los cuadros de tweets y los paneles de conocimiento  son todo tipo de características de SERP .
La clasificación alta en los resultados de búsqueda es excelente, pero lo que finalmente hace que las personas hagan clic es el contenido del fragmento. Los fragmentos enriquecidos ayudan a que sus páginas web se vean más atractivas en los resultados de búsqueda.
8 fragmentos de Nikon
Ese primer fragmento es posiblemente el más atractivo porque utiliza el marcado del esquema del producto en todo su potencial. Establece confianza y atrae el clic al tener la mayoría de las revisiones y mostrar el precio.
También puede usar estos atributos, como los precios, el número de revisiones, clasificaciones o tiempos de cocción para recetas como otra capa competitiva en el SERP . Le están dando más espacio para atraer clics con información importante. Por ejemplo, puedo imaginar a más personas haciendo clic en el resultado de un producto que ocupa el segundo lugar pero es más barato que el primero.
Sin embargo, seamos claros sobre esto:
Si bien tener fragmentos visualmente atractivos puede generar más clics, los fragmentos enriquecidos no son  un factor de clasificación .
Los fragmentos enriquecidos se crean en base a datos estructurados  que están disponibles para ciertas piezas de contenido. Los datos están formateados y organizados de una manera que facilita que Google los entienda y los use para SERPs y otros propósitos.
Entonces, en lugar de que Google tenga que extraer información clave de algo como esto ...
Tardará 20 minutos en hacer los panqueques. Aún mejor, estos son panqueques bajos en calorías, alrededor de 80 por porción.
... lo tienen en un formato estructurado que se parece a esto:
tiempo de cocción: 20 minutos
calorías: 80
Puede ver cómo el segundo ejemplo sería más fácil de leer para una máquina como Google.
Ahora, cuando nos referimos a datos estructurados en SEO , generalmente nos referimos al vocabulario de schema.org  utilizado para marcar su contenido. Google puede decidir usar este marcado para enriquecer sus resultados de búsqueda.
Entonces, ¿cómo implementa este marcado y a qué tipos de contenido puede aplicarlo? 
Aquí le mostramos cómo aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos en cuatro simples pasos.

1. Comprueba qué fragmentos enriquecidos son adecuados para ti

En primer lugar, los fragmentos de resultados de búsqueda estándar ya pueden ofrecer una visión general bastante buena del contenido. Por ejemplo, en el caso de la mayoría de nuestros artículos, no hay mucho que pueda proporcionar un valor adicional para el usuario.
Por ejemplo, ¿qué más necesitarías además del título, la descripción y la URL para una publicación de blog como esta?
9 sin fragmento
El proceso de obtener fragmentos enriquecidos está bien documentado por Google. Eso incluye los tipos de contenido que son elegibles para mejoras en los resultados de búsqueda .
Aquí está la lista de los casos de uso más comunes para el marcado de fragmentos enriquecidos:
  • Marcado de " Cómo"
  • Marcado de tipo de producto
  • Marcado de comentarios
  • Marcado de software
  • Marcado de preguntas frecuentes
Hay muchas más opciones que esta, pero se aplican a categorías de sitios web bastante específicas, como las recetas que vio al principio. El resto son:
  • Noticias, medios y entretenimiento.
  • Libros
  • Educación
  • Eventos
  • Conjuntos de datos
  • Contenido relacionado con el trabajo
Si alguna de las categorías le parece relevante, vaya a los documentos oficiales , verifique las posibles mejoras y características para su tipo de contenido y decida si es algo que valga la pena implementar.
Para el resto de nosotros, tomemos el marcado de preguntas frecuentes como ejemplo y veamos el proceso de implementación que puede resultar en algo como esto:
10 faq marcado
La implementación de fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes es una táctica SEO moderna bastante popular para obtener más bienes inmuebles SERP . Aunque aparece en la lista debajo del Tipo de producto, se puede usar en cualquier página que tenga una sección de Preguntas frecuentes .

2. Implementar datos estructurados

Es fácil crear el marcado e implementarlo independientemente de cómo se construya su sitio web.
Comencemos presentando el método más directo para implementar el código en la <head>sección de su sitio web.
Deberá utilizar uno de los muchos generadores de marcado de esquema para esto. Elegí este  y seleccioné la creación de marcado de la página de preguntas frecuentes :
<script type = "application / ld + json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Pregunta",
    "name": "¿Es difícil implementar tal marcado?",
    "acceptAnswer": {
      "@type": "Respuesta",
      "text": "No, para nada, hay muchos complementos y generadores de marcas".
    }
  }, {
    "@type": "Pregunta",
    "name": "¿Los SEO aprovechan el marcado de preguntas frecuentes?",
    "acceptAnswer": {
      "@type": "Respuesta",
      "texto": "Sí, es una táctica bastante popular. Si bien puede proporcionar mucho valor en el SERP, los SEO tienden a usarlo en exceso en la medida en que va en contra de las pautas de Google".
    }
  }]
}
</script>
También puede usar Google Tag Manager  para implementar este código.
Solo recuerde agregar solo un esquema para el contenido que sea visible para los usuarios y cumplir con las pautas de Google  para el tipo de esquema seleccionado.
Por ejemplo, no debe usar el marcado de preguntas frecuentes con fines publicitarios, y debe ser escrito por el propio sitio.
NOTA AL MARGEN.
 Estoy usando el formato de marcado JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) aquí. También te encontrarás con microdatos y RDFa. No los use, quédese con JSON-LD . Eso es lo que Google recomienda oficialmente , y también es el formato más fácil y menos desordenado.
Pero, ¿qué sucede si usa un CMS donde la implementación de código personalizado es bastante problemática?
Si está utilizando WordPress, los complementos lo  tienen cubierto. Los datos estructurados son compatibles con complementos de SEO multipropósito como Yoast o Rank Math, o incluso hay complementos creados solo para la implementación de esquemas.
Yoast está bien para lo básico como preguntas frecuentes y esquema de "cómo hacerlo", pero necesitará un complemento más especializado para un espectro más amplio de tipos de esquemas. Después de pasar por versiones gratuitas de los complementos más populares, me gustó más la experiencia del usuario y las opciones de marcado de Rank Math  .
Siguiendo con Yoast y nuestro ejemplo de preguntas frecuentes , el proceso es muy sencillo (e idéntico a Rank Math, en realidad). Simplemente selecciona un bloque de preguntas frecuentes al crear una página ...
11 bloques de datos estructurados más recientes
... y complete las preguntas y respuestas:
Prueba de esquema de preguntas frecuentes de 12 años
Los procesos de implementación dependen del complemento y el tipo de esquema, no hay un atajo mágico o una guía única para esto. Simplemente revise la documentación del complemento que elija para ver cómo funciona con el tipo de esquema elegido.

3. Validar el marcado

El uso de generadores de marcas y complementos ya hace que el proceso de implementación de marcas sea infalible. Pero es una buena práctica ejecutarlo a través de la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google . Esto le dirá de inmediato si el código o la página son elegibles para obtener resultados enriquecidos.
Tenga en cuenta la palabra "elegible" porque los fragmentos enriquecidos no están garantizados.
Prueba de 13 resultados ricos
También puede usar una entrada de URL si el marcado ya está en producción. Eso es bueno para los controles arbitrarios, pero inútil para el monitoreo en todo el sitio.

4. Monitoree las páginas marcadas en busca de rendimiento y errores

Google no se detiene incluso en este sentido. Todo lo que necesita aquí está en Google Search Console .
Puede filtrar sus informes de rendimiento por tipo de resultados enriquecidos:
14 faq resultados gsc
Y vea todos los tipos de marcado elegibles que Google detectó en su sitio:
15 fragmentos enriquecidos gsc
Al hacer clic en una mejora de fragmentos enriquecidos, se accede a un informe que muestra las URL que son válidas, no válidas y tienen advertencias.
16 fragmentos enriquecidos gsc report alt

Si ya ha validado el marcado, entonces no debería encontrar ningún problema. Lo mejor de esto es que no necesita configurar nada. Aparecerá en GSC después de implementar el marcado de resultados enriquecidos y Google lo recogió rastreando esas páginas.

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