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miércoles, 6 de mayo de 2020

¿Qué son los SERPs? Páginas de resultados del motor de búsqueda explicadas

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son las páginas que Google y otros motores de búsqueda  muestran en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario.
Están formados por resultados de búsqueda orgánicos y de pago.
resultados orgánicos vs pagos 1
En esta guía, aprenderá:
  • Por qué los SERP son importantes para el SEO
  • Cómo ingresar a las SERPs
  • Qué características de SERP hay (y cómo puede aparecer en ellas)
La mayoría de las personas hacen clic en resultados orgánicos en la primera página de los SERP y rara vez visitan la página dos .
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Es por eso que todos quieren clasificarse en la primera página de Google . Si estás en la página dos o más allá, eres prácticamente invisible.
Pero la clasificación en la primera página no siempre equivale a mucho tráfico por varias razones.
Primero, la mayoría de los clics orgánicos van a las primeras posiciones.
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Segundo, los resultados pagados a menudo empujan las clasificaciones orgánicas hacia abajo en el SERP .
Por ejemplo, Google muestra cuatro anuncios pagados por encima de los resultados orgánicos para "comprar anteojos en línea". Debido a esto, el 39% de todos los clics van a resultados pagos.
1 anuncios pagados serp 1
2 clics pagos ahrefs 1
En tercer lugar, Google a veces muestra características de SERP que responden a la consulta en los resultados de búsqueda.
Solo eche un vistazo a los resultados de "lo más buscado en Google":
3 cosas más buscadas en el fragmento de Google 1
Debido a que Google responde la pregunta en el SERP , no es necesario que los buscadores hagan clic en un resultado.
Los SERP pueden tener un aspecto diferente para cada consulta, pero todos están formados por los mismos tres componentes básicos. Estos son:
  • Anuncios pagados
  • Resultados orgánicos
  • Características SERP
A continuación, veremos cada uno de estos en detalle y explicaremos cómo puede aparecer allí.

Anuncios pagados

Los resultados de búsqueda pagados aparecen antes y, a veces, también después de los resultados orgánicos.
Ambos tipos de resultados son prácticamente indistinguibles, la única diferencia real es que los anuncios pagados están marcados como tales.
4 anuncios serp 1
Los anuncios pagos funcionan en función de pago por clic ( PPC )  , lo que significa que los anunciantes ofertan por palabras clave y pagan a Google por cada clic. Los mejores postores generalmente reciben una ubicación privilegiada, aunque Google también tiene en cuenta otros factores como la relevancia del anuncio y el CTR .
En pocas palabras: si desea aparecer en anuncios pagados, tendrá que cavar en su alcancía.

Resultados orgánicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son páginas del índice de Google.
Debido a que a menudo hay miles de resultados coincidentes, Google los ordena utilizando cientos de factores de clasificación . Como resultado, las páginas más relevantes y de alta calidad generalmente terminan en la primera página de los SERP.
Nadie conoce todos los factores de clasificación de Google, pero sí conocemos algunos de ellos.
Por ejemplo, sabemos que la cantidad de vínculos de retroceso a una página es importante .
03 dominios de referencia vs tráfico de búsqueda 1 1
En términos de cómo Google muestra resultados orgánicos, generalmente muestran el título, la URL y un fragmento descriptivo.
5 palabras clave lsi 1
Puede decirle a Google qué mostrar en el SERP configurando la etiqueta del título de la página , el slug de URL y la meta descripción.
Sin embargo, aunque Google casi siempre muestra la etiqueta de título codificada en el SERP , a menudo elige algo más que la meta descripción para el fragmento .
meta descripción reescrita en serp 1
Para páginas con datos estructurados , Google a veces muestra fragmentos enriquecidos  junto con los resultados orgánicos regulares también.
6 fragmentos ricos 1
En pocas palabras: si desea aparecer en los resultados de la búsqueda orgánica, debe centrarse en crear el mejor y más relevante resultado para la consulta. También debe  asegurarse de que Google pueda indexar sus páginas y de que estén optimizadas  para la búsqueda.

Características SERP

Las características de SERP son resultados no tradicionales. Pueden ser pagados, orgánicos o extraídos directamente del Knowledge Graph de Google .
7 tipos de características de serp 1
Si bien el propósito de las características de SERP es a veces generar ingresos directamente para Google (es decir, anuncios de Shopping), el objetivo es proporcionar información en los resultados de búsqueda sin la necesidad de hacer clic en un resultado.
Por esta razón, las características de SERP tienen un efecto significativo en SEO .
Estimaciones recientes sugieren que más del 50% de las búsquedas  ahora no generan clics:
Pago cero orgánico pagado en junio de 2019 1
NOTA AL MARGEN.
 Google no siempre ha mostrado las características de SERP en los resultados. Comenzaron a aparecer con más frecuencia en los últimos años a medida que Google construía su Knowledge Graph , y su comprensión de la intención de búsqueda mejoró.
Sin embargo, aparecer en las características de SERP también puede aumentar los clics en su sitio web.
En pocas palabras: es posible que aparezca en algunas características de SERP , pero la forma en que lo haga depende del tipo de característica.
Google muestra docenas de funciones SERP en los resultados, y siempre están probando otras nuevas.
A continuación, cubriremos algunos de los más comunes, sus fuentes de datos y si es posible aparecer en ellos para ganar más tráfico a su sitio.
  • Fragmentos destacados
  • Tarjeta de conocimiento
  • Panel de conocimiento
  • Paquete de imágenes
  • Mejores historias
  • La gente también pregunta ( PAA )
  • Resultados de compras
  • Tweets boxes
  • Enlaces de sitio
  • Videos
Los fragmentos destacados muestran un fragmento de contenido de una de las páginas web de mayor clasificación. Por lo general, se muestran en la parte superior de la SERP , aunque a veces aparecen otros resultados sobre ellos.
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Los formatos de fragmentos comunes incluyen:
  • Párrafo
  • Lista
  • Mesa
No todos los fragmentos destacados son texto. Google a veces muestra videos (a menudo denominados clips sugeridos):
9 fragmento de video destacado 1

¿Puedes aparecer en fragmentos destacados?

Si. La mayoría de las veces , Google extrae el fragmento de uno de los cinco mejores resultados.
Si ya se encuentra entre los cinco primeros para una consulta, y Google muestra un fragmento destacado, puede valer la pena optimizar su página para intentar aparecer allí .

Tarjeta de conocimiento

Las tarjetas de conocimiento aparecen en la parte superior de la SERP y ofrecen una respuesta breve y definitiva a la consulta. Vienen en varios formatos.
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Existen tres fuentes principales de datos para las tarjetas de conocimiento: Knowledge Graph de Google, socios de datos y otras fuentes altamente confiables como Wikipedia y organismos oficiales del gobierno.

¿Puedes aparecer en las tarjetas de conocimiento?

Improbable. Dado que los datos se obtienen exclusivamente de fuentes de terceros de propiedad de Google y de confianza, no es posible que aparezca en una Tarjeta de conocimiento para la mayoría de los sitios web.

Panel de conocimiento

Los paneles de conocimiento proporcionan información sobre el tema principal de la consulta. Por lo general, aparecen cerca de la parte superior de la SERP en dispositivos móviles y en el lado derecho en el escritorio.
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Al igual que las tarjetas de conocimiento, la mayoría de los datos en los paneles de conocimiento provienen de Knowledge Graph y de fuentes confiables como Wikipedia y Wikidata.
Sin embargo, Google a veces también se vincula a perfiles sociales y socios.
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¿Puedes aparecer en el Panel de conocimiento?

Si. Google muestra paneles de conocimiento de marca para empresas en el gráfico de conocimiento. Estos generalmente incluyen un enlace directo al sitio web de la compañía y enlaces a perfiles sociales.
El logotipo de su empresa también puede aparecer en los paneles de conocimiento de la competencia, aunque no se vincula a su sitio web. Realiza una búsqueda en Google del nombre de la empresa cuando se hace clic.
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Paquete de imágenes

Los paquetes de imágenes muestran un puñado de miniaturas, y al hacer clic en ellas se accede a Google Imágenes. A menudo aparecen en la parte superior de la SERP pero pueden aparecer más abajo en la página.
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¿Puedes aparecer en paquetes de imágenes?

Mas o menos. Las imágenes de su sitio web pueden aparecer aquí, pero el enlace siempre llevará al buscador a Google Images, no a su sitio web. Sin embargo, una vez que hagan clic en Google Images, verán un enlace a la fuente de la imagen.
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Mejores historias

Los carruseles de historias principales muestran artículos publicados recientemente, blogs en vivo y videos. Google muestra una miniatura, un título, un nombre de editor y una marca de tiempo para cada resultado, y generalmente aparecen cerca de la parte superior de la SERP .
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¿Puedes aparecer en los carruseles de Top Stories?

Si. Sin embargo, según una investigación realizada  por News Dashboard, el 99.31% de los resultados en computadoras de escritorio provienen de sitios que están indexados en Google News.
También vale la pena señalar que la mayoría de las clasificaciones aquí son de corta duración, ya que el propósito de la función SERP generalmente es mostrar nuevos resultados, y las páginas no pueden ser nuevas por mucho tiempo.

La gente también pregunta ( PAA )

Los cuadros de Preguntar también muestran preguntas relacionadas que los buscadores le hacen a Google. Cada pregunta se despliega para revelar una respuesta extraída de una página web que se muestra de manera similar a los Fragmentos destacados.
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Google carga más preguntas relacionadas cada vez que hace clic para revelar una respuesta.
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¿Puedes aparecer en los cuadros de personas también preguntan?

Si. Al igual que los fragmentos destacados, las respuestas a las preguntas en los cuadros PAA provienen de terceros. Tener contenido que responda a una o más de estas preguntas significa que tiene la posibilidad de aparecer en un cuadro de PAA .
Dicho esto, es poco probable que aparecer aquí genere mucho más tráfico. Las cajas PAA son más útiles para la investigación de contenido.

Resultados de compras

Los resultados de compras, oficialmente conocidos como anuncios de ficha de producto (PLA), muestran productos relevantes de anunciantes pagados. Cada resultado presenta el nombre del producto, el precio y el minorista, y algunas reseñas de espectáculos y ofertas especiales.
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La mayoría de los resultados de Shopping aparecen para consultas con intención de búsqueda de investigación comercial o transaccional Por ejemplo, "compre proteína en polvo" o "mejores proteínas en polvo".

¿Puedes aparecer en los resultados de Shopping?

Sí, pero cuesta dinero. No hay forma de aparecer aquí orgánicamente. Obtenga más información aquí .

Tweets boxes

Los cuadros de tweets muestran tweets populares recientes en un carrusel. Por lo general, provienen de una cuenta oficial de Twitter asociada con la consulta, pero a veces muestran tweets de varias cuentas.
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21 tuits sin marca caja 1

¿Puedes aparecer en cuadros de Tweets?

Si. Para las búsquedas de marca (por ejemplo, "Ahrefs"), Google generalmente muestra tweets recientes de la cuenta oficial de Twitter de la compañía. Para las búsquedas sin marca, los tweets relevantes de su cuenta aún pueden aparecer en el cuadro Tweets.
Los enlaces de sitio son enlaces a otras páginas en el sitio web de clasificación u otras partes de la página de clasificación. Son más una mejora para los resultados orgánicos regulares que una función SERP , ya que aparecen como enlaces 'adicionales' debajo de un resultado.
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El beneficio de los enlaces de sitio es doble:
  1. Las personas pueden encontrar lo que buscan más rápido.
  2. Es más probable que las personas hagan clic en su sitio web en el SERP , lo que significa más tráfico orgánico.

¿Puedes aparecer en enlaces de sitio?

Si. Los enlaces de sitio adjuntos a su Google generalmente muestran enlaces de sitio para consultas de marca, por lo que es probable que las personas ya vean enlaces de sitio cuando busquen su sitio web.
Para consultas sin marca, es más probable que 'gane' enlaces de sitio cuando su página sea popular y tenga enlaces internos  a otro contenido relevante, al menos según mis observaciones.

Videos

Los resultados de video son resultados orgánicos mejorados con una miniatura de video. Solo son elegibles las páginas con videos incrustados, y Google también suele mostrar la fecha de carga, la duración y el nombre del cargador en el SERP .
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La mayoría de los resultados de video provienen de YouTube, pero también pueden aparecer en otros sitios web.
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¿Puedes aparecer en los resultados de video?

Si. Para los videos incrustados alojados en YouTube, Google a veces muestra miniaturas en el SERP . Para los videos incrustados alojados en otro lugar, la página necesita un marcado de esquema de VideoObject  para ser elegible para esta función.

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