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miércoles, 6 de mayo de 2020

Redacción SEO : 12 consejos fáciles para un mejor contenido y mejores clasificaciones

En los últimos cuatro años, hemos aumentado el blog Ahrefs de ~ 5,000 a ~ 418,000 visitas de búsqueda mensuales.
1 ahrefs blog crecimiento
¿Cómo lo hicimos?
Esencialmente, encontramos una manera de crear contenido que se clasifica en Google  combinando buenos fundamentos de SEO  con principios de redacción de sonido.
Ahora, no podemos atribuir únicamente todo nuestro crecimiento a nuestra redacción. Pero es parte de la explicación.
En la publicación de hoy, compartiré algunos consejos de redacción SEO que hemos implementado en nuestro proceso de creación de contenido.
  1. Une las cuatro C de la intención de búsqueda
  2. Cree el mejor contenido analizando las páginas de mayor clasificación
  3. Cree 'desencadenantes de enlace' en su contenido
  4. Use la fórmula ASMR para hacer que el consumo de su contenido sea fácil
  5. Atraiga a sus lectores con la fórmula PAS
  6. Mejora la experiencia de lectura con una tabla de contenido
  7. Aumente su CTR con estos tres 'hacks' de etiqueta de título
  8. Escribe como Hemingway
  9. Mejore el compromiso con el método de 'Pirámide invertida'
  10. Agregar 'bucles abiertos'
  11. Escribe en el idioma de tu audiencia
  12. Use CTA para mover a los lectores hacia abajo en su embudo de marketing
Antes de eso, algunos conceptos básicos.

¿Qué es la redacción SEO ?

La redacción publicitaria de SEO es el proceso de creación de contenido en línea que ocupa un lugar destacado en Google , genera tráfico calificado, atrae a los lectores y, en última instancia, los convence de tomar medidas.
Después de todo, el contenido que recibe toneladas de tráfico de Google pero que nunca contribuye a los objetivos de su negocio es inútil. Lo mismo ocurre con el contenido que se convierte como loco pero nunca recibe tráfico.
¿Cómo, entonces, creas contenido que logre estos objetivos?
Aquí hay algunos consejos:
En 50,000 búsquedas mensuales en los EE . UU. , El término "zapatillas de baloncesto" parece una buena palabra clave sobre la que escribir una publicación de blog  , si usted fuera dueño de un blog de baloncesto.
2.volumen de palabras clave
Pero te equivocarías.
¿Por qué? Echa un vistazo a los resultados de búsqueda para "zapatillas de baloncesto":
3 zapatillas de baloncesto serp
Puede ver que todas las páginas de clasificación superior son páginas de categorías de comercio electrónico.
Estos provienen de minoristas y enumeran los productos relevantes que tienen a la venta.
4 página de categoría de comercio electrónico
Google no clasificará las publicaciones de blog para esta consulta porque sabe que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje.
Y esta es la primera lección de redacción SEO : cree el tipo correcto de contenido para la palabra clave a la que se dirige. De lo contrario, la clasificación será una batalla cuesta arriba.
Este concepto se conoce como intención de búsqueda .
Comprender la intención de búsqueda puede ser bastante sencillo. Simplemente mire los resultados de búsqueda para descubrir las 4 C de la intención de búsqueda.

Estilo de contenido

El estilo de contenido es el estilo de contenido dominante en los resultados de búsqueda.
La mayoría de las veces, son páginas web. Pero a veces, son videos. Por ejemplo, si desea clasificar para la consulta "Samsung S9 unboxing", deberá crear y optimizar un video :
5 video serp

Tipo de contenido

Los tipos de contenido casi siempre se dividen en uno de los cuatro segmentos: publicaciones de blog, producto, categoría o páginas de destino.
Por ejemplo, los resultados de búsqueda de "auriculares inalámbricos" son todas páginas de categorías de comercio electrónico, mientras que para "los mejores auriculares inalámbricos", en su mayoría son publicaciones de blog.
6 auriculares inalámbricos serp
7 mejores auriculares inalámbricos serp

Formato de contenido

El formato del contenido se aplica principalmente al contenido informativo. Los formatos de ejemplo incluyen instrucciones, listas, artículos de noticias, artículos de opinión y reseñas.
Por ejemplo, cuando buscas "ideas para citas" en Google, verás que todas son listas:
8 ideas de fechas serp

Ángulo de contenido

El ángulo de contenido es el principal punto de venta del contenido. Generalmente hay un ángulo dominante en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, los mejores resultados para "cómo jugar ajedrez" están dirigidos a principiantes:
9 como jugar serp ajedrez
Lectura recomendada: Intención de búsqueda: el 'Factor de clasificación' pasado por alto para el que debería estar optimizando
Google quiere clasificar el resultado más relevante y útil en la primera página . Por lo tanto, su publicación debe mostrar que merece un lugar allí.
¿Cómo haces esto?
Al cubrir todas las cosas que los buscadores quieren saber y esperan ver.
Por ejemplo, supongamos que desea clasificar para "los mejores auriculares inalámbricos".
Al mirar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) , queda claro  que la publicación debe ser una lista. Pero, ¿qué productos, características y subtemas debería mencionar?
La forma más fácil de resolver esto es buscar puntos en común entre los resultados de mayor rango.
Por ejemplo, si observa los mejores resultados para los "mejores auriculares inalámbricos", verá que, como era de esperar, todos mencionan el AirPods Pro de Apple.
Apple Airpods Pro
Entonces, definitivamente es un producto que debes mencionar en tu publicación.
También querrás mencionar otros productos como:
  • Jabra Elite Active 75t;
  • Samsung Galaxy Buds Plus;
  • Beats Powerbeats Pro.
Esto mejora la utilidad de su contenido para los buscadores, y potencialmente su relevancia a los ojos de Google.
Si desea llevar esta idea más allá, ejecute un análisis de brecha de contenido para ver las consultas para las que también clasifican las páginas de mayor clasificación. Para hacer esto, solo pegue algunas URL de alto rango en la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs :
10 brecha de contenido
Luego presione "Mostrar palabras clave".
11 brecha de contenido 2
Use esto para obtener información sobre lo que las personas quieren saber cuando buscan esta consulta.
En este caso, vemos cosas como:
  • mejores auriculares inalámbricos para iphone;
  • mejores auriculares inalámbricos para Android;
  • mejores alternativas de airpod;
  • auriculares inalámbricos con mejor sonido
Incluso podría usar estas ideas para crear un esquema para su nueva publicación.
Google dice que los  enlaces son uno de sus tres principales factores de clasificación . Probablemente por eso existe una clara correlación  entre los enlaces y el tráfico orgánico.
imagen pegada 0 90
Por lo tanto, al crear contenido, debe tratar de comprender por qué las personas se vinculan a las páginas que desea superar, y luego aplicar esas ideas a su publicación.
Por ejemplo, en esta publicación, estamos apuntando a la palabra clave, " redacción SEO ".
Si miramos la descripción general de SERP en el Explorador de palabras clave , vemos que la competencia es feroz. En promedio, los diez resultados principales tienen vínculos de retroceso de 198 sitios web.
12 seo redacción serp 1
Pero, ¿por qué hay tantas personas vinculadas a estas páginas de todos modos?
Para averiguarlo, tomemos una de estas URL, péguela en el Explorador de sitios y verifique el informe "Anclajes". Esto muestra las palabras más comunes que las personas usan cuando se vinculan a la página.
De inmediato, vemos que muchas personas se están vinculando a esta publicación debido a dos conceptos que introduce: "brigadas de cubetas" y la " fórmula de introducción de APP ".
13 anclas informan 1
Ahora, el objetivo no es copiar estas ideas en tu publicación. Es mirar más profundo y analizar por qué.
Entonces, en este ejemplo, Brian fue la primera persona en introducir estas ideas en el nicho de SEO . Por lo tanto, para aplicar esta información a nuestra publicación, necesitaremos compartir consejos únicos propios (¡lo que está leyendo en esta publicación!)
Si ve que las personas se están vinculando a una página debido a una estadística única, puede considerar realizar un estudio o realizar una encuesta.
Tim Soulo , nuestro Director de Marketing ( CMO ), una vez me dijo:
A nadie le gusta leer. Solo quieren la información. Si pudieran descargarlo en su cerebro, lo harían.
Tim Soulo
Tim Soulo, CMO Ahrefs
La lectura es una transacción. Sus lectores están intercambiando su tiempo por sus palabras, con la esperanza de que, de alguna manera, mejore sus vidas, les brinde nuevos conocimientos o los entretenga.
Si sienten que es demasiado pesado para leer, presionarán el botón Atrás.
Como dice el famoso redactor Bond Halbert, "una buena escritura crea una lectura sin esfuerzo".
Y esto comienza con cómo se diseña el contenido.
Haga que sus publicaciones sean cómodas de leer siguiendo la fórmula ASMR :
  • A anotaciones. Agregar notas, notas al margen y otros elementos, como comillas en bloque y cuadros de llamada, ayudan a romper la monotonía de la publicación;
  • S oraciones y párrafos. Las oraciones largas son difíciles de seguir. Encuentre instancias en las que utilizó palabras de transición como "y", "porque" y "eso". Divídalos en declaraciones más cortas.
  • M ultimedia como videos, imágenes y GIF  La inclusión de estos puede ayudar a ilustrar sus puntos sin tener que agregar palabras adicionales.
  • R ea su copia en voz alta a las zonas puntiformes donde su contenido no fluye sin problemas.
La mayoría de las personas decidirán si su publicación es lo que están buscando en función de la calidad de su introducción. Una buena introducción los mantendrá leyendo, y una mala introducción los enviará directamente a los resultados de búsqueda.
Para escribir una introducción excelente, puede usar la fórmula de Problema-Agitar-Resolver ( PAS ) .
la fórmula pas
Primero, identifica un problema :
problema pas
Luego, agitas  ese problema al profundizar en su dolor:
agitar pas
Finalmente, prometes una solución :
resolver pas
Pedazo de pastel
¿Buscas más fórmulas? Mira esta publicación .
El tiempo de un lector es precioso.
Consciente o inconscientemente, siempre están verificando si un contenido cumple su promesa. Si dice que tiene la respuesta a su pregunta, estarán atentos para ver si es verdad. Si no es así, se irán.
Y es por eso que debe agregar una tabla de contenido.
14 toc
Esto permite a sus lectores entender de inmediato si es probable que su publicación responda la pregunta que tienen. Y si lo hace, pueden navegar fácilmente a esa sección.
Una vez que hayan comenzado a leer, podrían ser absorbidos por su copia y comenzar a leer el resto de forma natural.
En Ahrefs, mantenemos nuestra tabla de contenido descriptiva sin sobreventa:
15 toc ahrefs
Un beneficio adicional de una Tabla de contenido es que crea anclas en la página, que Google a veces muestra en las SERPs:
16 enlaces de sitio
Potencialmente, esto puede generar más clics.
La clasificación n. ° 1 no tiene sentido si nadie hace clic en su página.
Esta es la razón por la que necesita escribir una etiqueta de título convincente. Su trabajo es atraer el clic.
¿Cómo mejoras tus etiquetas de título?
Use estos tres "hacks":

A. Añadir "palabras de poder"

Notable. Cautivador. Notable.
Estas son palabras poderosas: palabras que desencadenan una respuesta emocional positiva o negativa.
Rociar uno o dos de estos en sus etiquetas de título puede hacer que sea más convincente.
Por ejemplo, al agregar una palabra de poder, puede activar una etiqueta de título simple como esta:
etiqueta de título
Dentro de esto:
palabras de poder de la etiqueta del título
Mucho mejor, ¿no es así?
Si está buscando una lista de palabras poderosas para elegir, aquí hay una gran lista .

B. Añadir paréntesis

Puede usar paréntesis para fortalecer su etiqueta de título agregando una "guinda del pastel".
Por ejemplo, sería aún más convincente si su artículo sobre "beneficios de correr" estuviera respaldado científicamente:
paréntesis de título

C. Agregue el año en su título

Algunas consultas quieren resultados frescos.
Por ejemplo, si está apuntando a una palabra clave como "los mejores auriculares inalámbricos", los buscadores querrán ver los resultados que se actualizan este año.
Para comunicar frescura, agregue el año en su título, así:
año en la etiqueta del título
Lectura recomendada:  Cómo crear la etiqueta de título SEO perfecta (nuestro proceso de 4 pasos)
CONSEJO PROFESIONAL
Para obtener más tráfico sin escribir contenido nuevo, encuentre las páginas en su sitio que están clasificadas en la primera página de Google y mejore sus etiquetas de título.
Puede encontrar estas páginas utilizando Google Search Console ( GSC ) o Ahrefs ' Site Explorer .
Para GSC , lea esta guía . Para el Explorador de sitios, ingrese su dominio y vaya al  informe de palabras clave orgánicas para ver todas las palabras clave para las que clasifica, luego filtre por páginas clasificadas en las posiciones # 2 - # 5.
17 posiciones de palabras clave orgánicas
Luego, use uno de los "hacks" anteriores para mejorar sus etiquetas de título.
El 50% de la población de EE. UU. Lee por debajo de un nivel de lectura de octavo grado .
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Traducción: si está utilizando un lenguaje complicado en sus artículos, podría estar alejando a la mitad de sus lectores. Eso significa que no compartirán su página, vincularán o convertirán.
En cambio, siga por lo que el novelista estadounidense Ernest Hemingway era famoso: palabras y oraciones simples, sintaxis sin complicaciones y prosa ajustada.
Para simplificar su copia, puede usar Hemingway , una herramienta inspirada en el propio escritor:
18 grado de Hemingway
Recuerde: su objetivo es comunicarse con su lector, no impresionarlo con su extenso vocabulario.
La mayoría de las páginas parecen enterrar información importante.
Solo mira esta lista de las mejores sartenes antiadherentes:
19 pirámide invertida
Hay 289 palabras de información de fondo "agradable de saber" antes de llegar a lo que todos buscaron: la respuesta a la pregunta.
Ahora mira la publicación de The Wirecutter  sobre lo mismo:
20 pirámide invertida cortadora de alambre
Esta vez, la respuesta está ahí en el primer párrafo: solo 32 palabras en la publicación.
Para el lector impaciente, esto es perfecto. Obtienen lo que quieren de inmediato. Para el resto que prefiere el contexto o más detalles, hay mucho más para leer.
Este formato se conoce como la pirámide invertida. Es una técnica de periodismo donde le das a la gente la información esencial antes que la no esencial.
pirámide invertida
Desde una perspectiva de SEO , dar a los lectores la información que están buscando sin que tengan que trabajar para ello puede ayudar a reducir la pogo pegada (rebotando de una página a otra en las SERPs) y mejorar el tiempo de permanencia .
¿Cómo se aplica esto?
Básicamente, en su introducción, debe responder la pregunta principal a la que se dirige. Por ejemplo, en nuestra publicación sobre "¿qué son los SERP?", Entramos directamente en la definición de un SERP :
21 que son serps
Luego, en el resto del artículo, puede completar los detalles y responder preguntas relacionadas.
¿Alguna vez viste el primer episodio de una serie de televisión y, antes de que te des cuenta, lo has visto todo?
Durante años, los productores de televisión y guionistas han utilizado un método para engancharte en sus programas. Esta técnica se llama "bucles abiertos" (también conocidos como cliffhangers ).
Básicamente, establecerán un elemento de la trama en un episodio anterior para que sienta curiosidad. Entonces, intencionalmente  no lo resolverán hasta algún tiempo después. Esto podría ser varios episodios más tarde, o el primer episodio de la próxima temporada.
Aquí hay un ejemplo. [Por cierto, alerta de spoiler!]
En el programa de televisión Sherlock, los esquemas de Moriarty arruinan con éxito la reputación de Sherlock Holmes. Y eso lleva a Sherlock a suicidarse.
Como público, te toman por sorpresa. ¿No es Sherlock el personaje titular? ¿Cómo puede morir? Por cierto, el episodio termina. También lo hace la temporada.
Esto te deja con ganas. Anhelarás la dulce liberación: el cierre del bucle. Esperarás desesperadamente el nuevo episodio, y lo verás inmediatamente cuando finalmente se lance (que, por cierto, fue dos años después).
Inteligente, ¿eh?
Ahora, también puedes aplicar esta técnica a tu propio contenido. Por ejemplo, en nuestra publicación sobre centros de contenido , Josh dice que la publicación de Zapier sobre el trabajo remoto se creó estratégicamente para atraer más tráfico, enlaces y autoridad.
Centro de contenido 22 bucle abierto
Pero él no te dice por qué ni cómo. Tienes que seguir leyendo para descubrirlo.
Por supuesto, Josh finalmente explica los beneficios y cómo crear uno:
23 contenido del bucle cerrado
Recuerde: siempre debe cerrar el ciclo. De lo contrario, esto destruye la confianza que sus lectores depositan en usted.
NOTA AL MARGEN.
Déjame cerrar el círculo por ti. Resulta que Sherlock fingió su muerte.
Para persuadir a su audiencia y obligarlos a leer, debe demostrar que los comprende. Tienes que demostrar que eres uno de ellos. Necesita "hablar su idioma".
Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog dirigida a b-boys y b-girls, deberá comprender que el término "breakdance" es un nombre inapropiado. De hecho, dentro de la comunidad, se designa como un insulto.
El término correcto sería "romper" o "b-boying / b-girling".
Y si no está usando esos términos, sería evidente para el lector que no está en sintonía con el nicho, lo que los apagará.
Además, también hay un beneficio de SEO .
Debido a la " indexación basada en frases " y la "coincidencia", incluso puede mejorar la clasificación de su palabra clave principal. Básicamente, esta es la idea de que Google puede identificar mejor la relevancia tópica del contenido a través de la coincidencia de palabras y frases (por ejemplo, una página que menciona Apple, Face ID y teléfono es claramente sobre el iPhone).
¿Cómo, entonces, entiendes el "lenguaje" de tu audiencia?
Si está familiarizado con el nicho, no debería tener ningún problema. De lo contrario, tendrá que explorar las comunidades donde se reúne su público objetivo.
Estos podrían ser lugares como:
  • Grupos de Facebook;
  • Reddit
  • Comunidades flojas;
  • Quora
  • Blogs
  • Foros
  • Etc.
Tómese un tiempo y pase por la comunidad. Descubra los términos exactos que están utilizando. En el proceso, mire los temas que están discutiendo. Podrían hacer buenas ideas para publicaciones de blog .
Por ejemplo, si tuviera que comenzar un blog de billar, me dirigiría a r / snooker.
Con solo unos minutos de desplazamiento, ya puedo ver los términos que necesitaría aprender como macetas , descanso , siglo , descanso máximo , etc. También aprendí algunos nombres de jugadores como Ronnie O'Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White, etc.
Incluso descubrí un tema potencial que podría cubrir:
24 idiomas
Bastante bueno para unos minutos de trabajo.
Si quieres que tus lectores den el siguiente paso, tienes que decirles. Como dice el refrán, "si no preguntas, no obtienes".
En marketing, esto se traduce en agregar llamadas a la acción (CTA) en su contenido.
Pero eso no significa que cada llamada a la acción deba conducir a "comprar mi producto". No todos los lectores están listos para comprar.
Depende de dónde se encuentren en el viaje del comprador .
Aquí hay un ejemplo para ilustrar:
Imagina que vendes suscripciones VPN . Usted creó un artículo sobre "qué es una VPN ". Se clasifica bien en Google y recibe un montón de tráfico de búsqueda.
Pero dado que este es un tema de nivel principiante, sus lectores probablemente no se convertirán allí y luego. Después de todo, solo han aprendido qué es una VPN . No están listos para pagar en efectivo por algo que acaban de aprender.
Entonces, en lugar de tratar de convertirlos en un cliente, llévelos a la siguiente etapa de su embudo de marketing .
embudo de marketing
Por ejemplo, en su artículo "¿Qué es una VPN? ", Podría explicar cómo funciona una VPN . En este punto, su lector podría preguntarse si necesita uno. Entonces, si tuviera un artículo sobre “10 razones por las que todos necesitan una VPN ”, podría vincularlo internamente  .
De esa manera, sus lectores estarían un paso más cerca de la conversión.
Esto es bueno desde el punto de vista de redacción porque está potencialmente mejorando las conversiones y el ROI de su contenido. Es útil desde el punto de vista de SEO porque aumenta las visitas a la página, reduce los rebotes y puede enviar señales de compromiso positivas a Google.
Conclusión clave:  siempre combine el llamado a la acción correcto con la etapa correcta en el viaje de sus clientes.

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