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lunes, 14 de septiembre de 2020

El valor de las palabras clave negativas en las campañas de PPC

Palabras clave negativas en campañas de PPC : optimizar las campañas de PPC es uno de los elementos más cruciales de cualquier actividad de marketing online. Muchos simplemente configuran campañas y las dejan en sus propios dispositivos. Tiempo de analogía imagina que tu campaña de PPC es un huerto. Cuando empiezas, tu jardín se ve genial. Sin malas hierbas, plantas exuberantes y una generosa abundancia de deliciosas frutas y verduras. Maravilloso.
¿Qué pasa si lo olvidas? Se volverá demasiado crecido, caótico y lo más probable es que se marchite y muera. El mismo principio se aplica a sus campañas de PPC. Como especialista en marketing, debe pensar en cómo puede mejorar continuamente lo que ya tiene. Si dejas tu campaña como estaba antes, lo más probable es que tu competencia te gane, llevándose tráfico, ventas y tal vez un poco de respeto por ti mismo.
Palabras clave negativas en campañas de PPC
Hay todo tipo de formas de ayudar a optimizar y mejorar sus campañas de PPC . Una vez que los entienda, es posible que se pregunte qué puede hacer a continuación. No temas, tengo la solución: palabras clave negativas.
Tabla de contenido ocultar 
Vaya, ¿qué son las palabras clave negativas?
¿Debería usarlos?
¿Cómo sabré qué palabras clave debo utilizar?
¿Quieres más ejemplos?
Ahí tienes.

Vaya, ¿qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas le permiten filtrar las palabras clave que cree que no deberían activar sus anuncios. ¿Vendes relojes de lujo, dice RankTopTen sobre ellos? No desea que su anuncio se muestre para el término "relojes baratos", pero si tiene la palabra clave "relojes" en su perfil, lo hará. Las personas que buscan relojes baratos no se van a gastar 20.000 dólares en un reloj. Probablemente ni siquiera mirarán a su alrededor. Aterrizarán en su sitio (lo que le cuesta), verán el precio, se asustarán y se irán más rápido de lo que imagina. ¿Qué sentido tiene pagar por estas personas? Le cuesta (en términos genéricos, puede resultar bastante caro), y la posibilidad de que se conviertan es casi nula.

¿Debería usarlos?

No importa lo que venda, habrá palabras clave de las que desea evitar recibir tráfico. Por ejemplo, digamos que tienes una tienda de juguetes para niños. Puede resultar útil utilizar el término "Adulto" como palabra clave negativa para asegurarse de que sus anuncios no sean activados por aquellos interesados ​​en actividades de dormitorio un poco más aventureras.
Las palabras clave negativas pueden tener efectos positivos en:
  • Costo de campaña
  • Retorno de la inversión
  • Impresiones y tasas de clics
  • Tasa de rebote y otras métricas de uso del sitio
  • Rendimiento general de la campaña

¿Cómo sabré qué palabras clave debo utilizar?

En Google Ads , navegue hasta su informe de palabras clave para un grupo de anuncios específico. Haga clic en "Ver términos de búsqueda> Todos" para que aparezcan todos los términos de búsqueda que han utilizado sus clientes potenciales. Aquí verá algunas palabras clave que deberían incluirse y otras que deberían excluirse. Si hace clic en la casilla de verificación junto a una palabra clave, podrá agregarla como palabra clave (asegúrese de elegir el tipo de concordancia cuando la agregue) o como palabra clave negativa, lo que garantiza que sus anuncios no se publiquen cuando ingrese esta consulta. Todas las palabras clave negativas agregadas de esta manera usan "Concordancia exacta", por lo que alguien debe escribir la frase exacta (y nada más) en Google para que sus anuncios no se muestren.
Recomiendo hacer esto para todos los grupos de anuncios de su campaña. Reducirá los costos y se asegurará de que dirija el tráfico más relevante a su sitio.

¿Quieres más ejemplos?

  • Si vende etiquetas, debe convertir [etiquetas gratuitas] en una palabra clave negativa. Es evidente que estas personas no van a desembolsar dinero.
  • Si vende computadoras, pero no las partes, use palabras clave negativas para asegurarse de que todos los aspirantes al bricolaje no lleguen a su sitio y no encuentren nada para comprar.

Ahí tienes.

Las palabras clave negativas pueden ser una herramienta de orientación muy poderosa para ayudar a ajustar y enfocar sus campañas de manera más efectiva. Sus anuncios se publicarán en función de las palabras clave de su cartera. Nunca debe dejar que Google determine si alguien está buscando juguetes para niños o para adultos.

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