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Uso de Product Hunt para lanzar su API

A medida que se forman más nuevas empresas, la web continúa dividiéndose en servicios independientes más pequeños, lo que aumenta la cantidad de increíbles herramientas SaaS disponibles, pero también cambia la forma en que se promocionan. Ya no se conceden 15 minutos de fama a las nuevas ideas; en el mejor de los casos, son 5 segundos. Ingrese a Product Hunt , la tabla de clasificación de Internet para productos y tecnología geniales. Product Hunt es un sitio impulsado por la comunidad que se está volviendo cada vez más importante para el debate sobre nuevas aplicaciones, dispositivos y API .

logotipo de búsqueda de productos

Un graduado de Y-Combinator, Product Hunt (PH) es una plataforma estructurada por listas de votos a favor que se basa en la naturaleza adictiva de aprender sobre nuevas tecnologías. Los usuarios pueden cargar o reclamar páginas de productos, clasificarlas por categoría, crear colecciones de productos y seguir a otros usuarios. Lo que ofrece Product Hunt es un potencial viral para que cientos o miles de usuarios prueben una API floreciente en cuestión de un día. Pero como los perfiles permanecen visibles en el sitio, también pueden agregar tráfico constante durante meses o incluso años después. Esta escala de exposición podría muy bien ser positiva para establecer el reconocimiento del nombre, refinar productos y adquirir nuevos consumidores desarrolladores.

Si aún no ha perfilado su API en el sitio, alguien más siempre podría hacerlo, lo que significa que siempre existe la posibilidad de una característica de la página principal y un pico de atención inesperado. Sin embargo, las campañas de búsqueda de productos realmente exitosas se prevén, utilizando enlaces de referencia, una lista de registro cuidadosamente mantenida y un ojo atento para responder a los comentarios de los usuarios y corregir errores que puedan surgir en el proceso.

Evidentemente, existen mejores prácticas para ser dueño de su presencia de Product Hunt y utilizar la comunidad como un medio para anunciar un lanzamiento. Por lo tanto, en este artículo, otro componente de nuestra pista sobre técnicas de marketing de API , revisamos algunas historias de éxito (y horror) de lanzamientos anteriores de Product Hunt. Entrevistaremos a gente de Sheetsu y Batch.com sobre sus lanzamientos de PH, y también sintonizaremos campañas anteriores de API Plug, API Castor, Algolia y otros. Usaremos estas experiencias colectivas para llegar a ideas sobre cómo prepararse correctamente para su propia versión futura. Aunque nos centraremos en las cualidades únicas del evangelismo de API , la misma hoja de ruta general puede ser seguida por otros tipos de startups que creen una campaña Product Hunt.Lote com acerca de sus lanzamientos de PH, y también sintonice campañas anteriores de API Plug, API Castor, Algolia y otros. Usaremos estas experiencias colectivas para llegar a ideas sobre cómo prepararse correctamente para su propia versión futura. Aunque nos centraremos en las cualidades únicas de

¿Alfa, beta cerrada, beta abierta o versión completa?

VentureBeat identifica Product Hunt como un "Lanuchpad para startups y acuerdos de capital riesgo". Los proyectos aquí son nuevos, pero están bien ejecutados.

Sabiendo esto, ¿cuándo es mejor lanzar una campaña? ¿Cuándo anuncian un lanzamiento? Hay beneficios por estructurar su campaña como una beta cerrada, lo que le da a los buscadores de productos una mirada poco común dentro de su plataforma. Pero en su mayor parte, es más seguro anunciarlo mientras está en beta abierta o en versión completa. Como dijo Michael Oblak , creador de Sheetsu , a las API nórdicas:

“Siempre permita que los usuarios verifiquen su producto completo. Así que nunca cerró Beta o Alpha. Permita que todos los usuarios inicien sesión, echen un vistazo, revisen su página de destino, utilicen su producto ... A los cazadores de productos les gusta mucho comprobar el producto y jugar con él. "

lanzamiento mínimo de producto viable

PH encarna la idea de que es mejor escalar el desarrollo de productos de software de manera integral, con lanzamientos funcionales simples combinados con una experiencia de usuario de calidad

Los cazadores de productos tienen altos estándares de funcionalidad, usabilidad y apariencia. Por lo tanto, se desaconseja enviar una versión alfa previa al lanzamiento. Antoine Guénard de Batch.com se hace eco de este sentimiento, reconociendo que aunque una beta cerrada podría incluir ofertas exclusivas para Product Hunters, perderá el tráfico orgánico después de su anuncio; “La versión beta abierta o la versión completa son las más seguras entonces; su producto es lo suficientemente maduro como para mantener a los usuarios y beneficiarse de enormes efectos orgánicos ".

Preparándose para un lanzamiento

Ahora que sabemos qué lanzar, ¿cómo lo hacemos usando PH? Como su publicación de PH dirigirá a los visitantes a su centro de desarrolladores , mantener la documentación , los tutoriales y otros recursos para desarrolladores actualizados es fundamental.

Michael Oblak compartió algunas ideas sobre la preparación de su producto que recogió de su éxito en la demostración de Sheetsu:

  • Compruebe si hay errores, asegúrese de que todo funcione correctamente :  “Asegúrese de que todo funcione a la perfección. No puede permitirse 404 páginas o que su servidor devuelva 500 errores. Todo debe funcionar. Trate la presentación de PH como un 'gran día de apertura' "
  • Simplifique el uso de su producto :  "Si está proporcionando una API, debe proporcionar documentos, que sean fácilmente accesibles, con ejemplos de uso, que también sean muy claros para el lector ... prepare un tutorial fácil para ellos, con pantallas si necesario, para ayudarles a configurar y utilizar su API ".
  • Prepare un proceso de registro sencillo y retenga los correos electrónicos :  prepárese para el aumento de interés creando una forma sencilla de recopilar correos electrónicos. La forma más limpia de hacer esto es sin esas molestas confirmaciones por correo electrónico.
  • Tenga una demostración lista para usar :  “El envío de PH es una oportunidad para que pueda demostrar su producto a muchas personas. Haga que su demostración sea corta, fácil y preferiblemente con los datos de sus usuarios, para que les resulte más atractiva. Con eso, pueden ver el valor al instante ".

Las API internas son complejas, así que enmascare esto con una demostración fácil de consumir que impresiona. En el caso de Sheetsu, el perfil Product Hunt lleva a los visitantes a una demostración donde hay un inicio de sesión rápido usando Google. Todo lo que los visitantes tienen que hacer es pegar un enlace a la hoja de cálculo de Google, hacer clic en un botón y la herramienta genera una API lista para consumir utilizando datos extraídos de su hoja de cálculo.

  • Presente ejemplos y casos de uso : demuestre los casos de uso de ejemplo para su producto. Estos pueden abarcar desde aplicaciones que ya están en uso hasta usos potenciales o experiencias del usuario final.
  • Aumente la capacidad del servidor : aunque Product Hunt en sí no lo “ abrazará hasta la muerte ”, podría provocarlo. En preparación, asegúrese de que sus servidores manejarán el tráfico. Oblak aconseja prepararse para manejar al menos 1000 sesiones simultáneas. Esta cantidad es pequeña para las organizaciones más grandes, pero una startup con espacio limitado puede necesitar aumentar la capacidad o poner un límite al tráfico. La experiencia inesperada de búsqueda de productos de API Castor descubrió que implementar una función de lista de espera habría sido útil:

"Nota mental 1: considere limitar las suscripciones a un número de conjunto y tener una función de lista de espera antes del lanzamiento para garantizar que el tráfico sea predecible y no se pierdan las suscripciones potenciales".

  • Ingrese a la comunidad lo antes posible : además del lado del producto, es bueno comenzar a establecerse dentro de la comunidad desde el principio. Obviamente, esto significa crear una cuenta, jugar y comentar en el sitio, y quizás ver si un amigo tiene un código de invitación [explicado más adelante].
  • Comuníquese con los creadores : personas como Bram Kanstein tienen excelentes conocimientos sobre el proceso de PH. Kanstein es el creador de Startup Stash, el producto más votado hasta ahora . Por ejemplo, cuando la Junta de Innovación comenzó a prepararse para su búsqueda , ofreció valiosos consejos sobre cómo optimizar su página de destino y su publicación de PH.
  • Comuníquese con los moderadores para obtener ayuda : parecen un grupo amigable. Aquí está su página Acerca de . Esto es esencial si pretendes hacer de tu caza una exclusiva ...

Ofreciendo ofertas exclusivas: The Gold Star

Otra cosa a considerar en la etapa de preparación: algunos programas para desarrolladores se completan con una página de destino dedicada para dar la bienvenida a los visitantes de Product Hunt, que ofrecen códigos de descuento y ofertas interesantes. Esto podría incluir ahorros de costos, uso gratuito durante un período determinado, espacio gratuito en el servidor u otros regalos creativos. Ser una cacería exclusiva de PH también viene con una estrella dorada y un poco más de atención y amor por parte de la comunidad.

Puede inscribirse en su exclusiva con el equipo de PH aquí , y las preguntas frecuentes de PH también explican lo que califica como un programa exclusivo, básicamente ofreciendo un descuento significativo y presentando claramente la oferta . Algolia , por ejemplo, ofrece 2 meses gratis a los visitantes de Product Hunt:

Búsqueda de productos de Algolia

La mayoría de las páginas de destino dan la bienvenida al visitante con un gato con Google Glass

O bien, la página de referencia Product Hunt de API Plug ofrece un 20% de descuento y $ 25 de crédito de Digital Ocean:

Búsqueda de productos de plug API

¿Ves lo que queremos decir con los gatos? Es algo esperado.

En el caso de Batch , el equipo optó por el acceso exclusivo mediante una página de destino dedicada, que le dio a la comunidad acceso temprano durante 24 horas. Esta preparación requirió un poco de planificación para el equipo y requirió "administrar cuentas de sub-acceso individuales, manejar redireccionamientos e integraciones de diseño ad-hoc", pero descubrieron que les ayudó a otorgar más control el día del lanzamiento y les permitió trabajar más estrechamente con el equipo de Product Hunt para programar su lanzamiento.

Enviar un perfil en Product Hunt

Definitivamente lea las preguntas frecuentes sobre Product Hunt . Parte del atractivo de Product Hunt es que todavía es parcialmente una red solo por invitación : cualquiera puede registrarse y votar, pero solo los miembros pueden comentar y publicar nuevos productos. Para evitar esto, tendrá que ser nominado por un miembro para poder enviar. Con algunos arreglos, debería poder encontrar una conexión con la plataforma. De lo contrario, los moderadores generalmente ayudarán a los creadores creíbles a ingresar a su ámbito.

Una vez que tenga los permisos y esté listo para enviar, el botón + " en la parte superior derecha creará una página de envío de perfil. Hay algunas categorías para completar:

  • Categoría: p. Ej., Tecnología, juegos, podcasts, libros
  • Nombre
  • URL: enlace directo a la página del producto (evite enlaces a prensa o blogs)
  • Lema: descripción muy breve del producto
  • Imagenes

Mientras intenta crear la mejor primera impresión posible, triunfa una copia sucinta y llamativa. Como describe PH:

“Los lemas importan. Los mejores lemas son sucintos, describen el producto y evitan descripciones cliché como "correo electrónico con esteroides" o palabras de moda superfluas como "una hermosa experiencia de transmisión en vivo de SoLoMo".

Producto Hunt 101 maker hunter gold star

El perfil se agregará solo si el producto no coincide con nada más ya buscado. Tanto los cazadores como los creadores reciben el crédito.

Por último, para maximizar la cantidad de votos a favor, el tiempo es enorme. Kanstein recomienda que las 10.30 a. M. CET es el mejor momento para publicar en PH, mientras que Oblak recomienda apuntar a la hora del almuerzo en Europa y la mañana en EE. UU.

El lanzamiento: preséntese, juegue bien, corra la voz

Entonces, presionaste enviar. ¿Ahora que? Bueno, no espere sentarse, publicar es solo el comienzo. Es una gran idea iniciar la conversación con un comentario que se presente a sí mismo y detalle la funcionalidad de su API y lo que espera lograr.

"Consejo profesional: aquellos que responden preguntas y participan activamente en la discusión (ejemplos aquí , aquí y aquí ) tienden a recibir más atención y reconocimiento de la comunidad".
- Preguntas frecuentes sobre la búsqueda de productos

Por último, no confíe en votos positivos aleatorios o solicite me gusta, pero intente aumentar el tráfico utilizando medios naturales, como enviar un boletín informativo , compartir su perfil de PH en sus redes sociales y ponerse en contacto con podcasters como quién podría estar interesado en presentarse.

Como dijo el creador de Startup Stash, Kanstein, en su blog, "Decidí que este sería mi enfoque principal durante el lanzamiento".

El creador de Startup Stash, Kanstein, inicia la conversación. Como dijo en su blog, "Decidí que este sería mi enfoque principal durante el lanzamiento"

Para muchos, el indicador del éxito en PH se está poniendo de manifiesto . Aunque PH no revelará el algoritmo exacto que impulsa su sistema de clasificación, ciertamente es una combinación de votos positivos, tiempo y tráfico lo que decide lo que aparece en la página de inicio . Incluso después de toda esta preparación, la tracción dependerá en gran medida del boca a boca, decidido en última instancia por la genialidad de su demostración de API . Si imita otros servicios o no tiene una posición de valor único de nicho (si es uno de los cientos de API de SMS, por ejemplo), o si su presencia es demasiado técnica para que el no desarrollador comprenda sus parámetros de API, entonces es probable que no tenga éxito en esta plataforma.

El lanzamiento inesperado

¿Listo? Quizás no lo eres. A finales de octubre de 2015 API Castor Nicholas Hilem, fundador de API Castor, se despertó con una gran cantidad de notificaciones relacionadas con su inicio. Oh no, pensó. Alguien me ha agregado a Product Hunt. Solo estaba medio preparado. Al cancelar todos los planes que tenía, trató de corregir la mayor cantidad de errores posible antes de que el tráfico explotara.

“Aparentemente, uno de los mods de PH había visto nuestra publicación de HN [Hacker News] y nos envió. Una sensación de terror se apoderó de mí mientras anticipaba la avalancha de tráfico que podría seguir. Rápidamente hice una breve lista de elementos fáciles de pulir que aún podía abordar esa noche. Rompimos el 80% de ellos, aceptamos nuestro destino y terminamos la noche ".

Tráfico de lanzamiento de API Castor

El pico de atención de un lanzamiento de Product Hunt

Dado que cualquier miembro puede publicar en el sitio, este tipo de potencial siempre está ahí. Si sucede cuando aún no eres miembro, tuitea en @ProductHunt y probablemente te darán acceso para reclamar la publicación. Dejando a un lado las historias de terror, los moderadores son bastante comprensivos y han permitido a los equipos volver a presentarse en el pasado para obtener la tracción que se merecían.

por favor no me caces todavía

Use esta insignia para evitar la caza inesperada

El retorno de la inversión

Entonces, ¿vale la pena? Por lo que hemos escuchado de otros, toda la experiencia puede ser realmente útil para obtener clientes potenciales y retener usuarios, lo que permite a otros validar productos en etapa inicial.

“Product Hunt produjo una gran cantidad de tráfico (4696 visitas en 24 horas) con una tasa de registro decente (6,63%). Más importante aún, PH se distingue por su capacidad de continuar generando tráfico a nuestro sitio durante la semana, lo que representa un 150% adicional de lo que teníamos el día del lanzamiento, lo que resultó en un total de 13,866 visitas. Tienen una audiencia amante de la tecnología con un ángulo de producto / diseño, que planteó preguntas muy interesantes a la comunidad ". Batch.comLote com

(Aunque los buscadores de productos tienen un registro promedio más pequeño, sus números eran más altos y tenían un alto tráfico recurrente. Tomado del blog Batch.com.

Aunque los buscadores de productos tienen un registro promedio más pequeño, PH tuvo un tráfico inicial y recurrente más alto. Tomado del blog de Batch.com ( ahora archivado ).Lote com blog

Para Sheetsu, Oblak todavía está “notando visitantes de PH hoy (10 meses después del envío). Muchos de mis primeros clientes y usuarios fueron del PH. La mayoría de ellos todavía usan Sheetsu ahora ".

El enfriador de agua de Internet es búsqueda de productos

Puede que se sorprenda: ¿cómo pudimos escribir una publicación de blog completa sobre Product Hunt con solo dos imágenes de gatos? Aunque PH ciertamente actúa como un ancla para la cultura de los memes, el fundador Ryan Hoover y el equipo de PH han creado una plataforma muy útil, que se ha convertido en una adición básica al arsenal de marketing de inicio. Lo que hace atractivo a PH no es una base de usuarios de varios millones de personas; es que la comunidad está formada por personas  influyentes como creadores de productos, gerentes y emprendedores.

El hecho de que sea gratuito para enviar aquí no significa que no deba dedicar atención a preparar su lanzamiento con estos consejos. Por supuesto, la plataforma aún está en proceso de cambio, por lo que estos procesos pueden cambiar a su debido tiempo, pero es de esperar que las mejores prácticas que hemos aprendido de campañas anteriores ayuden al defensor tenaz y serio de las API.

También es importante tener en cuenta que muchas de las estrategias enumeradas aquí son inquilinos principales de la experiencia del  desarrollador y pueden ayudar a prepararse para incluir su API en otros sitios . PH ,  Reddit  y Beta List  pueden ser útiles, pero agregar su pila a Stackshare.io  o publicar su API en Hackernews  son aún más relevantes para las API, ya que atraen a un público más técnico.

Después de haber tenido una campaña exitosa, es tradición escribir sobre lo que aprendió, compartir estadísticas y ayudar a otros a tener éxito. ¡Buena suerte en la búsqueda y asegúrese de seguirnos para nuestro próximo lanzamiento sobre API Marketing  para obtener más información como esta!

Recursos

Del equipo de Product Hunt:

Campañas de PH mencionadas:

 

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