Header Ads Widget

Ticker

6/recent/ticker-posts

API: parte de la paleta creativa


 La interfaz de programación de aplicaciones o API es la forma en que conectamos cosas en línea con otras cosas en línea o incluso, con Internet de las cosas , conectando cosas en línea con objetos tradicionalmente fuera de línea. Esto hace que lo que una API puede permitir sea bastante ilimitado, o al menos tan limitado como su imaginación. Si bien generalmente nos enfocamos en su capacidad para optimizar los flujos de trabajo y el diseño web, existen equipos creativos que van más allá de lo que podríamos haber imaginado para generar impactos impresionantes y momentos únicos en nuestras vidas, todo con API. Desde UNICEF hasta el vodka y las máquinas expendedoras inteligentes, hoy destacamos las increíbles formas en que las API están cambiando la forma en que pensamos, bebemos e interactuamos.

Cómo las API son el próximo MacGyver:

El equipo sueco del Deportivo está formado por revolucionarios del diseño y las relaciones públicas que utilizan API para habilitar la tecnología para la educación y el entretenimiento, impulsando la innovación en varios medios. Crearon la primera moda de Twitter del mundo para el activismo social y, trabajando para UNICEF, construyeron una máquina de sudor potable para crear conciencia de que 84 millones de personas no tienen acceso constante al agua potable. También han proyectado las sombras de "niños invisibles" en las paredes de las calles urbanas para llevar a casa la soledad de los jóvenes abandonados.

Todo lo que hacen por sus clientes, que van desde MTV hasta organizaciones sin fines de lucro, se concentra en romper los límites digitales y crear una campaña de marketing viral y memorable. La columna vertebral detrás del 85 por ciento de sus asombrosas ideas es una API.

Banner básico-01
Este wearable aprovecha la API de Twitter para agregar tweets en LED en la tela del vestido.  Se usó para atraer a las voces jóvenes al centro de atención en Almedalen, un gran evento político sueco.

El wearable de Deportivo aprovecha la API de Twitter para agregar tweets en LED en la tela del vestido. Se usó para atraer a las voces jóvenes al centro de atención en Almedalen, un gran evento político sueco.

“Nos encantan las API porque las API son como tener su propio MacGyver. Hacen mucho del trabajo duro. En segundo lugar, resuelven muchos problemas complicados. Y tercero, puedes ser muy creativo con ellos ”, dijo Avrid Dyfverman, directora ejecutiva y líder creativa del Deportivo. No hay duda de que el Deportivo tiene la creatividad del héroe televisivo favorito de los 80, pero ¿cómo cree Dyfverman que las API pueden ser tan útiles?

  1. Las API ayudan a conectar a las personas.
  2. Las API ayudan a que los productos sean sociales.
  3. Las API ayudan a permitir la difusión de mensajes importantes.
  4. Las API permiten la creatividad al conectar objetos, sitios web y tecnologías que antes solo estaban separados.
  5. Las API permiten que todas estas cosas se puedan hacer de forma segura.

Entonces, para Deportivo, ¿cómo funciona un proceso creativo impulsado por API? Como ocurre con todas las empresas creativas, comienza con una conversación para conocer las necesidades de sus clientes y los problemas a resolver. Luego, Deportivo realiza una lluvia de ideas sobre una solución creativa, considerando cómo pueden aprovechar medios únicos, conectar superficies con el Internet de las cosas y, teniendo siempre en cuenta la viralidad, planificar la ejecución de campañas impactantes en las redes sociales.

"Consideramos que las API son parte de la gran paleta"

Ya sea construyendo sus propias API o usando API abiertas como Facebook e Instagram, las API le han permitido al Deportivo conectar el arte y la tecnología en formas multimedia revolucionarias. Cualquiera que sea el medio, Deportivo es pionero en la integración de API, ya sea siendo el primero en usar el gráfico de API de Facebook, creando una aplicación que le permite enviar los latidos de su corazón a un ser querido o mediante sus esfuerzos por ampliar los límites de las relaciones públicas.

Vea a Avrid Dyfverman dar una charla sobre los casos de uso de API creativas de Deportivo en un evento de API nórdicas

Modelado de datos y API: programación de un bartender virtual

¿Cómo puede exponer su marca de manera segura y acelerar su presencia en las redes sociales y en dispositivos móviles? Si usted es la marca Absolut Vodka, una API potente y llena de datos, generadora de videos de bartender humano, es el ingrediente secreto de su mezcla multimedia.

Según Eva Sjökvist, directora de proyectos y propietaria de producto de la API y las aplicaciones móviles de Absolut Vodka, el modelado de datos es el primer paso para hacer que una marca sea programable. "¿De qué [otra manera] podríamos programar nuestros datos y qué datos compartir con nuestros mercados?"

Sjökvist se unió a la compañía de vodka en 2011 con dos propósitos: ayudar a Absolut a aprovechar el panorama moderno del consumidor digital y ayudar a construir un puente de comunicación tecnológica más sólido entre Absolut y Pernod Ricard, la potencia alcohólica francesa que había comprado la marca de vodka anteriormente independiente. tres años antes.

Antes de esto, Absolut estaba centralizado, impulsando su marca y marketing desde Suecia. Ahora, tenían que filtrar el marketing a través de un equipo mucho más grande antes de llegar al consumidor final. Este cambio en la estructura llevó a Absolut a volver a imaginar cómo filtrarían los datos e impulsarían sus iniciativas de marketing.

Sjökvist fue contratado para diseñar la especificación técnica que actuaría como puente entre Absolut y Pernod y como canal de distribución de marketing para vender bebidas espirituosas. Su equipo estableció tres niveles de objetivos: desde la perspectiva técnica, desde la perspectiva del marketing y desde la perspectiva del consumidor.

Objetivos técnicos de Absolut:

  • Acortar el tiempo de comercialización
  • Menor costo para dispositivos nuevos
  • Optimice los activos a nivel mundial

Consideraciones de mercado de Absolut:

  • Mire más allá del "sabor del mes"
  • Mire más allá de la última campaña de marketing
  • Gana más participación de mercado

La campaña de marketing se basó en posicionar la marca Absolut como la respuesta fácil a estos dilemas:

  • "Tengo una botella de Absolut, pero no tengo ni idea de qué hacer".
  • "Estoy en un bar, pero no tengo ni idea de qué pedir".

¿Y cuál fue el denominador común descubierto entre estas situaciones aparentemente divergentes? Recetas de bebidas . Sjökvist y su equipo comenzaron a considerar todos los aspectos de un cóctel. Cuantificaron los ingredientes, así como los métodos de producción (agitar, colar, mezclar) como un dato.

Paleta-creativa-absoluta-sabores

"Pasamos por todo ese modelado de datos y realmente nos ayudó a comprender la importancia de saber cuáles son sus posibilidades", dijo Sjökvist, señalando que una barra tiene limitaciones y conjuntos de datos bastante específicos, "lo que nos ayudó porque eso significaba que podíamos programarlos y podríamos definirlos ”, en función del conjunto de acciones realizadas.

Más allá de los datos, necesitaban muchas fotos de productos, lo cual es caro en esta magnitud, por lo que tomaron menos imágenes de varios vasos vacíos y luego generaron imágenes basadas en cómo los bartenders construyen bebidas, cada una con una sensación, colores y texturas distintos.

A partir de ahí, crearon la base de datos de bebidas Absolut y la documentación de la API , que incluye:

  • Más de 3500 recetas de bebidas
  • Imágenes de alta calidad para cada bebida (imprimibles hasta A3)
  • Más de 500 ingredientes
  • Recetas de bebidas con instrucciones de mezcla paso a paso
  • Beber metadatos, como la clasificación de dificultad y el tipo de vaso
  • Traducciones a muchos idiomas

Como dijo Sjökvist, la propiedad del producto crea innovación. Esa innovación llevó la API al siguiente nivel. El equipo se preguntó "¿podríamos tomar los 28.000 pasos de mezcla y combinarlos y editarlos en video?" Y así lo hicieron. Como dice el video de introducción, el generador de películas de video Absolut Drinks combina tomas de todos y cada uno de los pasos del proceso de preparación de bebidas con un resultado "tan convincente que uno pensaría que un solo bartender exhausto había hecho 3,000 bebidas". Todo el resultado del modelado de datos integral y la API creativa.

Vea a Eva Sjökvist de Absolut presente en un evento de APIs nórdicas en Estocolmo.

La creatividad de la API es casi ilimitada

api-parte-de-la-paleta-creativa-nordic-apis

Ahora que Internet de las cosas nos permite conectar elementos que antes estaban fuera de línea con elementos en línea, las limitaciones se están erosionando rápidamente a medida que la imaginación humana se aventura en un nuevo territorio tecnológico. Cada vez será más difícil distinguir entre la nube y el hardware. Tomemos como ejemplo la adquisición del termómetro inteligente Nest por 3.200 millones de dólares por parte de Google. ¿Es hardware o SaaS? Son ambos.

“Esa es la evolución que verás. Verá productos viejos y pesados ​​que no están realmente integrados con nada y estos productos SaaS realmente innovadores que están integrados a todo ”, dijo Joel York de Chaotic Flow .

Incluso las máquinas expendedoras se han visto afectadas. Cantaloupe Systems utiliza API que integran IoT con SaaS para optimizar todas las máquinas expendedoras, incluida la retroalimentación en tiempo real y la capacidad de eliminar todos los billetes y monedas por completo con opciones de pago inteligentes. Las máquinas expendedoras de Coca-Cola ahora se autodiagnostican, buscan automáticamente contratistas de reparto disponibles cercanos y envían un mensaje de texto a través de Twilio para enviar una solicitud de servicio detallada. Las máquinas expendedoras inteligentes incluso se están abriendo camino en grandes campañas publicitarias ( el anuncio de chocolate de Milka incluía a extraños tomados de la mano para recibir dulces gratis de una máquina expendedora conectada).

¿Qué sigue para el marketing creativo habilitado para API?

Ahora, con la trascendencia de los dispositivos no conectados a la nube, el potencial es ilimitado para que las API influyan en el marketing en todos los frentes. Entonces, ¿en qué estás trabajando? ¿Cuál es el próximo genio del marketing habilitado con API creativas? Póngase en contacto con nosotros o comente a continuación y es posible que aparezca a continuación en el blog de API nórdicas .

Publicar un comentario

0 Comentarios