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Adidas Tira La Toalla Sobre Los Wearables

 La marca deportiva alemana Adidas ha cerrado su división dedicada a deportes digitales, incorporando a los 74 empleados afectados en “todas las áreas” de su negocio. El trabajo continuará en aplicaciones específicas de Adidas, así como en Runtastic, la aplicación para correr adquirida por Adidas en 2015.

Adidas tira la toalla sobre los wearables

Si su reacción inmediata a esto es rascarse la cabeza y decir, "espera, ¿Adidas fabricó wearables?", Entonces esa es una clara demostración de por qué la empresa ha abandonado el esfuerzo. El mercado de los wearables de fitness es difícil: empresas como Apple, Garmin, Polar, Fitbit, Samsung, Lenovo, Huawei y Xiaomi están persiguiendo el mismo mercado pequeño a varios precios, y los wearables tienden a durar más que los teléfonos inteligentes vendidos en dos años. Contratos. La piscina es pequeña y potencialmente se está reduciendo.adidas_throws_in_the_towel_on_wearables _-_ 2

De hecho, es más exacto decir que Adidas fabricó wearables, un producto nuevo que no se había visto desde 2014 cuando lanzó el rastreador miCoach Fit Smart, una continuación del miCoach Smart Run del año anterior. Incluso hubo un fútbol inteligente extraño que revisamos , en su día. Pero por ahora, eso es todo, aparte de una edición especial de Adidas del Fitbit Ionic, que todavía está en las tarjetas para el próximo año.

La compañía confirmó en un comunicado que estaba cambiando "hacia lo digital, agudizando nuestro enfoque en las experiencias digitales". Lo que eso significa es que buscará "consolidar el ecosistema de la aplicación Adidas, centrando nuestros esfuerzos en dos poderosas plataformas de marca: Runtastic y la aplicación Adidas".

La buena noticia es que esto significa que no hay pérdidas de puestos de trabajo, y los empleados simplemente se mudan a otras divisiones. La mala noticia es que demuestra claramente lo difícil que es obtener ganancias con los wearables en 2017: incluso las empresas más grandes están luchando por crecer en un mercado saturado , y tener un gran nombre y una larga tradición como Adidas no parece tener éxito. el éxito es más probable. Es probable que esta no sea la última compañía que vea tirar la toalla en el próximo año, y no todos tienen otras divisiones para absorber el daño.

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