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El Gigante De Bienes De Consumo Unilever Amenaza Con Retirarse De Facebook Y Twitter

 Unilever, el segundo anunciante más grande del mundo, ha amenazado con dejar de publicitar en sitios web como Facebook y Twitter, a menos que hagan más para abordar las noticias falsas y el contenido que crea división.

El gigante de bienes de consumo Unilever amenaza con retirarse de Facebook y Twitter

"Unilever no invertirá en plataformas o entornos que no protejan a nuestros hijos o que creen división en la sociedad y promuevan la ira o el odio", se espera que el director de marketing de la compañía, Keith Weed, le diga a la industria hoy más tarde en el Interactive Advertising Bureau. conferencia anual en California.

Unilever, que posee marcas como Marmite, PG Tips, Pot Noodle, Dove y Persil, genera ingresos superiores a los 40.000 millones de dólares. En su informe de cuentas más reciente, registró un gasto en marketing de € 7,7 mil millones (£ 6,83 mil millones).

“Como uno de los anunciantes más grandes del mundo, no podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confíen en lo que ven en línea, dirá Weed en su discurso.

“Daremos prioridad a la inversión solo en plataformas responsables que estén comprometidas a crear un impacto positivo en la sociedad”.

La amenaza se produce después de que Mark Zuckerberg hiciera una resolución de año nuevo para solucionar los problemas de Facebook.

Zuckerberg

"El mundo se siente ansioso y dividido", dijo en una publicación en la red social, "y Facebook tiene mucho trabajo por hacer, ya sea proteger a nuestra comunidad del abuso y el odio, defenderse de la interferencia de los estados nacionales o asegurarse de que el tiempo que se pasa en Facebook es un tiempo bien invertido ".

El jefe de Compromiso Cívico de Facebook, Samidh Chakrabarti, admitió más tarde que el sitio era "demasiado lento para reconocer cómo los malos actores estaban abusando de [la] plataforma", explicando que en el peor de los casos tiene el potencial de "difundir información errónea y corroer la democracia".

Se espera que Weed explique en su discurso que Unliever no está preparado para "apuntalar" una cadena de suministro digital que "a veces es poco mejor que un pantano en términos de transparencia". El año pasado, Proctor & Gamble, el anunciante más grande del mundo, hizo amenazas similares en la reunión anual de liderazgo de la IAB en un esfuerzo por ayudar a limpiar la industria de los medios digitales. El director de marketing global y creación de marca, Marc Pritchard, describió la cadena de suministro de medios como “turbia en el mejor de los casos, fraudulenta en el peor” y anunció que la empresa gastaría su presupuesto en otra parte si las agencias no cumplían con su visión de mayor transparencia.

Es una situación fascinante. Facebook ya ha reconocido sus defectos y, de hecho, ha introducido algunas medidas para abordarlos, pero está claro que todavía necesita hacer más si quiere proteger su principal fuente de ingresos. Las empresas más grandes del mundo, con razón, no quieren anunciarse en sitios que son sinónimos de noticias falsas, contenido de odio y cámaras de eco, por lo que las amenazas de Unilever podrían hacer que Zuckerberg saque el dedo y realmente mejore la red social para todos.

Crédito de la imagen principal: No Question , Stewart Black , usado bajo Creative Commons.

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