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Los Millennials Que Comparten Contraseñas Están Recortando Las Ganancias De Netflix Y Amazon

 Los millennials que comparten contraseñas están acabando con centros de contenido como Netflix , Amazon y Spotify al reducirles los posibles millones de ingresos. El fenómeno del intercambio de contraseñas, aunque no es exclusivo de, es prolífico entre las audiencias más jóvenes, que utilizan medidas extremas para eludir el pago de los servicios de transmisión; si Netflix pone la capacidad en dos usuarios a la vez, los estafadores pueden, por ejemplo, crear una rotación de tiempos de acceso designados.

Los millennials que comparten contraseñas están recortando las ganancias de Netflix y Amazon

Esta no es una empresa marginal; más de un tercio de los millennials comparten contraseñas para dichos servicios, informa la empresa de investigación de medios Magid, y la cifra final es del 35%. Mientras tanto, solo el 19% de los usuarios de la Generación X (nacidos en 1965-1984) comparten contraseñas, y solo el 13% de los Baby Boomers (nacidos en 1945-1964).

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Esto puede parecer un fenómeno relativamente inofensivo, incluso benévolo, pero está dañando el negocio de los servicios de transmisión de una manera no insignificante. Si calcula los ingresos perdidos de las masas de suscriptores potenciales que no pagan las tarifas de suscripción mensual, los servicios como Netflix pierden cientos de millones de libras en ingresos potenciales.

Sin embargo, no es algo por lo que los gigantes del streaming se estén poniendo demasiado calientes ... todavía. En 2016, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, sostuvo que compartir contraseñas "no ha sido un problema" y parecía seguro de que podría atraer nuevos usuarios (de pago). Este comentario recuerda al que hizo el director ejecutivo de HBO, Richard Pleper, dos años antes, quien comentó que “no es que lo estemos ignorando, y estamos buscando diferentes formas de afectar el intercambio de contraseñas. Simplemente les digo: no es un problema fundamental ".

Los expertos ahora consideran que esta actitud despreocupada es un poco complaciente. En declaraciones a CNBC , la presidenta ejecutiva de Magid, Jill Rosengard Hill, lamentó el estado de la situación: "El gato está fuera de la bolsa", explicó. "Desearía tener una solución, porque realmente está perjudicando el modelo comercial y la monetización de estos servicios premium de alto valor".

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Dicho esto, es fácil replantear el caso del uso compartido de contraseñas como una estrategia de retención de usuarios. Los suscriptores están menos dispuestos a cancelar sus suscripciones si sus socios, amigos o compañeros de piso están utilizando el servicio. Incluso hay memes dedicados al fenómeno: "Sí, compartí mi contraseña de Netflix con ella", dice uno , "Así que supongo que puedes decir que las cosas se están poniendo bastante serias".

En una época en la que muchos jóvenes nunca escalarán la escalera de la propiedad, la matrícula universitaria cuesta £ 9,000 y la culpa es directa e injustamente del amor de los millennials por los aguacates, los jóvenes tienen que aprovechar sus (modestas) ganancias siempre que puedan. Y con Jeff Bezos ahora con un valor de $ 150 millones , tendrá que disculparnos si no derramamos una lágrima cuando los pequeños violines comiencen a tocar.

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