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Piccadilly Circus Ha Comenzado A Usar Cámaras Ocultas Para Orientar Anuncios

 Las luces están nuevamente encendidas en Piccadilly Circus, después de nueve meses de renovaciones. La nueva valla publicitaria utiliza tecnología de reconocimiento para orientar los anuncios a los transeúntes.

La nueva pantalla está habilitada para 4K y es la más grande de Europa, mide 780 metros cuadrados o 8.400 pies cuadrados. El contenido de la valla publicitaria estará "influenciado por las características de la multitud que lo rodea", dijo el propietario Land Securities, o Landsec. 

“También es capaz de responder y entregar contenido publicitario personalizado provocado por el entorno en el área”, agregó la compañía. Esto dependerá del género, el grupo de edad y las emociones que muestren los que pasan.

Utilizará cámaras ocultas para identificar y analizar estas características de las personas que pasan, pero la empresa dice que no se almacenarán datos. La pantalla está formada por paneles LED, y lo ha sido desde 2011. Se espera que estos paneles duren unos diez años más, ahora que se ha instalado una cuna en el techo del edificio, para limpiar y mantener la pantalla. 

Aproximadamente 100 millones de personas pasan la valla publicitaria histórica cada año, y el espacio en la pantalla se vende por £ 4 millones al año.

Seis anunciantes están compartiendo el espacio, según Landsec, y el contenido también responderá al medio ambiente, así como a las personas en la multitud. Por ejemplo, si las temperaturas bajan lo suficiente, los anuncios cambiarán a anuncios de ropa de invierno en lugar de anuncios de verano.

La pantalla se iluminó por primera vez en 1908, cuando se publicitó a Perrier con lámparas de neón. Con la re-iluminación de esta semana, Coca Cola fue la primera marca en exhibirse; ha aparecido en la cartelera desde 1954. 

Los nuevos anunciantes incluyen compañías como Groupon, que organizó un concurso el año pasado para dedicar uno de los tableros a ayudar a las personas solteras a encontrar el amor. La empresa amenazó con mostrar los rostros de los transeúntes que tuiteaban un hashtag específico .  

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