Las luces están nuevamente encendidas en Piccadilly Circus, después de nueve meses de renovaciones. La nueva valla publicitaria utiliza tecnología de reconocimiento para orientar los anuncios a los transeúntes.
La nueva pantalla está habilitada para 4K y es la más grande de Europa, mide 780 metros cuadrados o 8.400 pies cuadrados. El contenido de la valla publicitaria estará "influenciado por las características de la multitud que lo rodea", dijo el propietario Land Securities, o Landsec.
“También es capaz de responder y entregar contenido publicitario personalizado provocado por el entorno en el área”, agregó la compañía. Esto dependerá del género, el grupo de edad y las emociones que muestren los que pasan.
Utilizará cámaras ocultas para identificar y analizar estas características de las personas que pasan, pero la empresa dice que no se almacenarán datos. La pantalla está formada por paneles LED, y lo ha sido desde 2011. Se espera que estos paneles duren unos diez años más, ahora que se ha instalado una cuna en el techo del edificio, para limpiar y mantener la pantalla.
Aproximadamente 100 millones de personas pasan la valla publicitaria histórica cada año, y el espacio en la pantalla se vende por £ 4 millones al año.
Seis anunciantes están compartiendo el espacio, según Landsec, y el contenido también responderá al medio ambiente, así como a las personas en la multitud. Por ejemplo, si las temperaturas bajan lo suficiente, los anuncios cambiarán a anuncios de ropa de invierno en lugar de anuncios de verano.
La pantalla se iluminó por primera vez en 1908, cuando se publicitó a Perrier con lámparas de neón. Con la re-iluminación de esta semana, Coca Cola fue la primera marca en exhibirse; ha aparecido en la cartelera desde 1954.
Los nuevos anunciantes incluyen compañías como Groupon, que organizó un concurso el año pasado para dedicar uno de los tableros a ayudar a las personas solteras a encontrar el amor. La empresa amenazó con mostrar los rostros de los transeúntes que tuiteaban un hashtag específico .
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