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Google Recupera El Estatus De Marca Más Valiosa Del Mundo

 En 2016, Google recuperó su lugar como la marca más valiosa del mundo, una posición que no ocupaba desde 2011. El omnipresente motor de búsqueda experimentó un aumento interanual del 24%, con la marca valorada en la asombrosa cifra de 109.000 millones de dólares, según al Global 500 de Brand Finance .

Google recupera el estatus de marca más valiosa del mundo

Mientras tanto, los maestros del minimalismo Apple cayeron en desgracia, con una valoración de marca de $ 107,1 mil millones por debajo de los $ 145,9 mil millones. David Haigh, director ejecutivo de la consultora de valoración y estrategia Brand Finance, culpó a la falta de innovación de la retirada de Apple y dijo: “Apple ha luchado por mantener su ventaja tecnológica. Las nuevas versiones del iPhone han arrojado rendimientos decrecientes y hay indicios de que la empresa ha alcanzado un punto de saturación para su marca ".

Google, por otro lado, sigue siendo la figura dominante en la escena de los motores de búsqueda, una hazaña que ha impulsado los ingresos publicitarios hasta un 20% en 2016 a medida que las empresas recurren cada vez más a las campañas en línea. La única forma, al parecer, es hacia arriba.

Lo que es preocupante para Apple, los mercados chinos, donde generalmente tiene la corte, se han disparado con la innovación tecnológica, particularmente de competidores como Huawei y Samsung. Esto último demuestra, notablemente, que un retiro global de dispositivos que explotan no puede mancillar su destreza en el mercado. Haigh complicó la perspectiva de Apple con la triste noticia de que "los analistas financieros proyectan una disminución de los ingresos y los márgenes".

Samsung

Hablando de finanzas, el sector financiero vio florecer a una gran cantidad de empresas chinas, una hazaña que Brand Finance acredita a la economía de consumo en proceso de maduración del país y al crecimiento de sus clases medias. Wells Fargo (que cayó un 6% en valor de marca) fue reemplazada como la marca financiera más valiosa del mundo por ICBC (que ocupó el décimo lugar en general).

El poder de la marca se evaluó junto con el valor de la marca, y Haigh dio testimonio del valor intangible del poder de la marca para ayudar a las empresas a superar las tormentas del mercado, y citó a Samsung y Wells Fargo como los principales beneficiarios de este fenómeno. Bajo esta luz, Lego recuperó su estatus como la marca más poderosa del mundo, con un puntaje de fuerza de marca de 92.7. Brand Finance atribuye esto en parte a sus considerables ingresos por licencias, con asociaciones que se extienden desde Star Wars hasta Harry Potter y Batman. Con la película de Lego Batman estrenada este mes, la trayectoria parece que va a continuar.

La lista de las cinco marcas más poderosas estaba repleta de nombres familiares (obviamente, de ahí su poder tan omnipresente) que vieron a Google en el número dos, seguido por Nike, Ferrari y Visa, respectivamente.

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