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GTLD: Lo Que Su Empresa Debe Saber Sobre Los Nuevos Nombres De Dominio

 El pistoletazo de salida se ha disparado contra el mayor acaparamiento de tierras en la historia de la web. A partir de hoy, se lanzarán miles de nuevos dominios genéricos de nivel superior (gTLD), lo que brindará a las empresas la oportunidad de ser más creativas con las direcciones de sus sitios web.

gTLD: lo que su empresa debe saber sobre los nuevos nombres de dominio

Las empresas ya no estarán restringidas a .co.uk, .com o los gustos un poco más esotéricos de .net o .tv. En cambio, podrán poner su nombre de marca delante de gTLD como .play, .secure o .app.

Para el titular de una marca, es una auténtica pesadilla: saber cuándo solicitar, cuántos solicitar

Podrían optar por “mover puntos”, lo que permitiría a la compañía de seguros Claims Direct cambiar de www.claimsdirect.co.uk a simplemente navigate.direct, por ejemplo. También tendrán que estar atentos a que sus marcas se vean empañadas en dominios más despectivos como .sucks y .adult, los cuales se encuentran en el lote inicial de gTLD que se lanzarán en los próximos meses.

Aunque el plan para publicar estos gTLD ha estado sobre la mesa durante muchos años, el conocimiento aún es bajo. Muchas empresas pueden activarse justo a tiempo para descubrir que los dominios que anhelan ya se han ido. Le informaremos sobre los nuevos gTLD para asegurarnos de que este cambio fundamental en la forma en que se etiquetan los sitios web no lo atrape.

El nuevo sistema de gTLD

Primero saquemos las malas noticias. Si, como Barclays, Del Monte o Hermès, le gustó la idea de obtener su propio nombre de dominio de nivel superior, ya es demasiado tarde, al menos para el lote inicial de lanzamientos. Aunque considerando que necesitaría $ 185,000, junto con una serie de costosos requisitos de infraestructura, es poco probable que la mayoría de las PYMES puedan permitirse involucrarse en primer lugar. Sin embargo, esto no significa que deba descartar todas las posibilidades de obtener un nuevo nombre de dominio prestigioso.

Hay tres tipos principales de gTLD que se publican: cerrados, restringidos y abiertos. La mayoría de los registros cerrados son extensiones de marca, donde una empresa ha comprado su propio nombre y planea usarlo para sus propios fines internamente (reviews.pcpro, por ejemplo). Los dominios restringidos solo están abiertos a los solicitantes que cumplan con ciertos criterios; las empresas que soliciten un dominio .london deberán tener su sede en la ciudad, por ejemplo. Los dominios abiertos aceptarán solicitudes de cualquier persona, de la misma manera que cualquiera puede comprar un dominio .com en la actualidad.

Como era de esperar, el proceso de solicitud se ha visto envuelto en una controversia. “Varias organizaciones no presentaron su solicitud en el espíritu del programa y solicitaron lo que se conoce como 'genéricos cerrados'”, dice Stuart Fuller, director de operaciones comerciales y comunicaciones de la firma de administración de nombres de dominio corporativos, NetNames. Esto significa que, además de solicitar sus propios nombres de empresas, algunas empresas también han solicitado el cierre de nombres de dominio que no son específicos de una marca. “Amazon, Google y L'Orèal solicitaron términos genéricos. L'Orèal solicitó .hair, Amazon solicitó .book. Ha habido un gran alboroto ".

Se espera que se publiquen alrededor de 600 dominios abiertos en el primer lote de alrededor de 1.900 gTLD, a partir de hoy. El orden en el que se liberarán los dominios ya se ha establecido, después de que el órgano rector de la ICANN celebró lo que posiblemente fue el sorteo más caro y aburrido del mundo. Todos los solicitantes de gTLD tuvieron que comprar un boleto de $ 100 y un sorteo de siete horas en la sede de ICANN decidió en qué orden se publicarían los nombres de dominio. El orden de ejecución se publica en el sitio web de la ICANN y, como notará, muchos de los dominios están escritos en caracteres internacionales no latinos. Esto permite versiones cirílicas, hindi o japonesas de
.com, por ejemplo, que se prevé que tengan una gran demanda.

Muchos de los nombres de dominio están siendo buscados por más de un solicitante. El dominio .play, por ejemplo, es parte de una pelea a tres bandas entre Amazon, Google y Famous Four Media (un cuarto solicitante ya se ha retirado). En tales circunstancias, ICANN quiere que las partes se reúnan y lleguen a un acuerdo privado, sin duda que implica un cheque grande u otra forma de trueque. “Hay muchas empresas pequeñas que pujan por dominios como .app o .music, haciendo una puja calculada que les devolverá el dinero”, dice Fuller. "Dirán 'dame 300 mil para irme'".

Si las partes no pueden llegar a un acuerdo, la ICANN llevará a cabo una subasta privada, en la que el mejor postor tomará el dominio y las ganancias irán a las partes perdedoras. Los ejecutivos de ICANN le dijeron a PC Pro que alrededor del 10% de los nombres en disputa ya se han resuelto. “A medida que nos acercamos a las subastas, la luz se aclarará y veremos cuántos se liquidan y cuántos van a subasta”, dice Akram Atallah, presidente de la división de dominios genéricos de la ICANN.

Registro de un nuevo dominio

Los primeros dominios abiertos ya podrían estar apareciendo en el mercado. Antes de que un dominio abierto alcance la disponibilidad general, habrá dos períodos cruciales, llamados "amanecer" y "landrush".

El período de salida de 60 días verá a los titulares de marcas registradas notificadas y se les dará la opción de comprar nombres de dominio utilizando el nuevo gTLD. Esto está diseñado para evitar que los oportunistas registren coke.web, por ejemplo, y luego intenten mantener firmes las bebidas para pedir un rescate. Pero dado que se lanzarán alrededor de 20 nuevos dominios cada semana, es un dolor de cabeza para empresas conocidas. "Para el titular de una marca, es una auténtica pesadilla: saber cuándo presentar una solicitud, cuántos solicitar", dice Fuller.

A partir de entonces sigue el período landrush de 30 días, en el que cualquiera puede solicitar los nombres que los titulares de la marca comercial aún no han reservado. Si más de una de las partes solicita el mismo nombre de dominio durante este período, normalmente irán a una subasta para decidir quién se queda con los bienes raíces virtuales.

gTLD: lo que su empresa debe saber sobre los nuevos nombres de dominio

Después de eso, los nombres de dominio entran en disponibilidad general y se emiten por orden de llegada, de la misma manera que los nombres .com actualmente.

¿Cuánto vale un nuevo dominio?

La gran pregunta que se harán los dueños de negocios es si tiene algún valor registrar un nuevo nombre de dominio. ¿Es más probable que los clientes encuentren su sitio web con un nombre de dominio nuevo y elegante que con un .com o .co.uk simple pero establecido? ¿Quién escribe direcciones web en estos días de todos modos? ¿No todo el mundo simplemente escribe el nombre de la empresa en Google?

Espero que haya una gran demanda de gTLD como .london

Todas estas son preguntas válidas, y algunas de las cuales aún no tenemos las respuestas, y probablemente no las tengamos hasta que los nuevos gTLD hayan estado en funcionamiento durante algún tiempo. Lo que está claro es que muchos de los nombres más importantes de la web claramente atribuyen mucho valor a los nuevos gTLD: Google, Amazon y Microsoft han solicitado varios de los suyos a un costo considerable y, como hemos señalado antes, no solo para proteger sus marcas.

Atallah argumenta que, incluso en la era de la búsqueda integrada en la barra de direcciones de cada navegador, todavía hay un valor enorme en un nombre de dominio distinto. “Los nombres de dominio son identificadores”, dice. "Siempre necesitará un identificador, eso no cambiará".

Un artículo de investigación de 2012 de Microsoft sugiere que los nombres de dominio pueden ser incluso más valiosos que las altas clasificaciones de búsqueda. Los investigadores descubrieron que, cuando se les presenta una página de resultados de búsqueda, el dominio en el que está alojado el sitio en realidad puede "cambiar la preferencia de un usuario alrededor del 25% del tiempo". El estudio encontró que "los usuarios han aprendido a confiar en algunos dominios sobre otros" y que "los usuarios hacen clic en los resultados de dominios de buena reputación, incluso cuando hay resultados de búsqueda más relevantes disponibles".

Si bien el estudio se basó en dominios tradicionales (bbc.co.uk, por ejemplo), puede ver fácilmente cómo los usuarios pueden ser influenciados para leer una noticia de .bbc (un gTLD que la BBC ha reclamado) en lugar de otra fuente.

Ese mismo principio puede extenderse a otras industrias. Barclays planea permitir que los clientes de banca comercial registren dominios .barclays, por ejemplo, con la creencia de que pagarán una prima por asociarse con una marca confiable.

Desde la perspectiva de la optimización de motores de búsqueda (SEO), no está claro cómo tratará Google los nuevos nombres de dominio. Aunque se cree que los TLD actuales tienen una influencia significativa en los resultados de búsqueda de Google (una búsqueda de Google UK parece dar prioridad a los dominios .co.uk, por ejemplo) no está claro si los dominios .london recibirán el mismo respeto. por ejemplo.

En una de sus pocas declaraciones públicas sobre cómo manejará los gTLD, un video de Ayuda para webmasters de Google en YouTube dice que la compañía pasará por un proceso de "prueba y error" después de que se liberen los dominios. “Queremos obtener el mejor resultado, y si el mejor resultado es un TLD en particular, entonces es razonable esperar que hagamos el trabajo en términos de escribir el código y descubrir cómo rastrear diferentes dominios donde podamos devolver lo que creemos que es el mejor resultado ”, afirma la empresa.

"Por lo tanto, si está creando Transformers 9 y desea comprar el dominio Transformers9.movie, es razonable esperar que Google intente encontrar esos resultados, trate de poder rastrearlos bien e intente devolvérselos a los usuarios".

Richard Stevenson, jefe de comunicaciones corporativas de web host 1 & 1, cree que habrá valor en los dominios regionales. "Espero que haya una gran demanda de gTLD como .london", dice. "Dado que las pymes suelen centrarse en su mercado local y los resultados de los motores de búsqueda locales son vitales para ellas, los dominios geográficos como este serán una consideración importante para ellas en los próximos años".

Dominios especiales

Hay otros dominios no regionales que pueden tener un atractivo adicional. La empresa de seguridad Artemis espera hacer del dominio .secure un lugar confiable para hacer negocios, por ejemplo, para que los consumidores y las empresas puedan estar seguros de que los sitios que usan ese gTLD son confiables. Para calificar para un dominio .secure, los sitios "deberán aceptar políticas de seguridad rigurosas que evitarán estrictamente el uso intencional de dominios .secure para actividades maliciosas o la creación inadvertida de vulnerabilidad a través de la aplicación incorrecta de tecnologías de seguridad".

Los propietarios del sitio también deberán proporcionar documentación de identidad, que se comprobará manualmente, para asegurarse de que las empresas sean quienes dicen ser, a diferencia de las direcciones .com normales, que pueden registrarse efectivamente a nombre de su perro, si así lo desea. . También se enfrentarán a auditorías periódicas de su configuración de seguridad.

Es probable que el precio por ser parte de este exclusivo club de seguridad sea de decenas de miles de dólares, aunque se cree que Artemis ya tiene cientos de empresas registradas para administrar dominios .secure, incluidos varios bancos líderes.

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