Header Ads Widget

Ticker

6/recent/ticker-posts

La (sutil) segunda venida de Google+

Es posible que Google haya renunciado a su servicio social oficial, pero nunca dejó atrás las ambiciones subyacentes.


No mires ahora, pero Google se está volviendo social, de nuevo.

En realidad, permítanme reformular eso: Google se ha estado metiendo en las redes sociales desde hace un tiempo. Simplemente lo ha estado haciendo de una manera menos elevada y más fragmentada de lo que hemos visto en el pasado.

Google desconectó oficialmente su servicio de Google+ de alto perfil en la primavera de 2019, como recordará, aunque, curiosamente, anunció el momento de ese cierre hace exactamente dos años hoy. En ese momento, parecía el final de las ambiciones sociales de Google. Pero cada vez está más claro que eso no era del todo correcto.

Ese marzo [de 2010], [el ejecutivo de Google] Urs Hölzle hizo sonar una alarma que evocó la legendaria misiva "Internet Sea Change" de Bill Gates de 1995 dirigida a sus secuaces en Microsoft. Así como Internet amenazaba a Microsoft en ese entonces, en 2010, el cambio radical hacia una Internet más orientada a las personas, las redes sociales, se estaba convirtiendo en un problema para Google. Hölzle dijo que el desafío requería una respuesta decisiva y sustancial, que implicaba un despliegue significativo de personal, de inmediato.

Lo que siguió, informó Levy en otros medios , fue una discusión explícita de los desafíos que Google enfrentó de otras compañías, especialmente Facebook, y cómo la compañía necesitaba responder a esas amenazas si quería mantener seguro su futuro.

[El ingeniero de búsqueda de Google, Amit] Singhal habló con pasión sobre cómo Internet se organizaba cada vez más en torno a las personas, instando a Google a expandir drásticamente su enfoque para crear un centro de personalización y actividad social. Singhal creía que Facebook no solo estaba por delante en ese ámbito, sino que, peor aún, estaba construyendo una Internet alternativa consigo misma en el centro.

Y así nació Google+.

Todos sabemos cómo terminó esa historia, por supuesto, en parte porque, eh, acabamos de hablar de ello como hace 60 segundos. Pero avancemos hasta el día de hoy, ¿y qué vemos una vez más? Sí, lo adivinó: los sistemas de construcción de Google están diseñados para alentarlo a permanecer dentro de su propio ecosistema cuando desea compartir algo en lugar de saltar instintivamente a un servicio social más tradicional.

    En realidad, ha estado sucediendo en algún nivel durante bastante tiempo, aunque fue un lanzamiento reciente que realmente hizo clic en mi mente: la adición de Google de un flujo social completo dentro de sus aplicaciones de Mapas para Android e iOS.

    Ejem :

    El feed muestra las reseñas, fotos y publicaciones más recientes que los expertos locales y las personas a las que sigues agregaron a Google Maps, así como los comerciantes de alimentos y bebidas y los artículos de los editores. ... [Se] reúne información local útil y la adapta a sus intereses seleccionados.

    Hmm ... ¿por qué suena tan familiar? Ah, claro: porque es esencialmente una red social, solo una más pequeña y con un propósito específico que se hace pasar por una mera característica.

    Secuencias de Google Maps
    Google

    Pero esa es solo una pequeña área de nicho, ¿verdad? Tal vez, pero luego empiezas a pensar más y te das cuenta de que Google también ha estado agregando silenciosamente tipos similares de elementos sociales en otras áreas. Cuando desee compartir fotos o videos con alguien, por ejemplo, no tiene que publicarlos en cualquier servicio social o de mensajería que utilice normalmente; en su lugar, puede compartirlos directamente con otras personas como parte de una " conversación privada en curso " en la aplicación Google Fotos. Demonios, ¡incluso puedes dar me gusta o comentar sobre las cosas que otras personas comparten!

    Secuencia de Google Fotos
    Google

    ¿Así que qué es lo? Sí, señor Bill: es otra red social pequeña con un propósito específico: un lugar donde puede compartir, interactuar y comunicarse sin tener que alejarse de la aplicación que ya está usando.

    Y la saga tampoco termina ahí. Lo mismo básico se puede decir de la nueva versión de Google Pay anunciada hace unas semanas, una aplicación que ahora está "diseñada en torno a sus relaciones con personas y empresas", como lo explica Google. El producto se "construye en torno a sus relaciones", como lo expresó un ejecutivo a cargo del esfuerzo en una entrevista: "Todos sus compromisos giran en torno a personas, grupos y empresas".

    Con ese fin, la nueva aplicación Pay en realidad incluye hilos en los que puede comunicarse con individuos, grupos e incluso empresas mientras piensa en asuntos relacionados con el dinero.

    Streams de Google Pay
    Google

    Entonces, ¿Qué es eso, esencialmente? Digámoslo todos juntos ahora: una red social : una pequeña, con un propósito específico, claro, pero en última instancia sigue siendo una forma de mantenerte dentro del universo de Google cuando tienes algo que compartir o decir.

    Y no nos olvidemos de Google Currents  , no la aplicación de noticias de Android de breve duración  de 2011, claro, sino la versión reelaborada del antiguo marco de G + que ahora se posiciona como una herramienta de comunicación corporativa vinculada al espacio de trabajo, lo que lleva este mismo concepto directamente a el entorno empresarial.

    Google Currents
    Google

    Hay otros ejemplos , incluidos, en cierto nivel, los 7.2 trillones de servicios de mensajería superpuestos que Google mantiene actualmente, y si yo fuera un hombre de apuestas, seguro que apostaría mi dinero a que aparezcan aún más elementos de este tipo en los próximos meses.

    Más que nada, Google+ se trataba de mantener su actividad social y de comunicación dentro de Google y fuera de un ecosistema aislado. Google sabía que necesitaba encontrar una manera de hacerlo para proteger su negocio principal a largo plazo, y es fácil ver por qué: cuanto más tiempo pasa en Facebook, ChatSnap o Tickety-Tocketies (eso es  lo que The Youths ™ está usando estos días, ¿verdad?), Menos tiempo pasas en la parte de Internet a la que Google puede acceder. Y esa parte de Internet, ya sea dentro de un servicio de Google o en algún lugar de esta loca web nuestra, es donde Google puede enriquecer el perfil de sus intereses y mostrarle los anuncios que impulsan su negocio. Si está dentro de otro servicio, no es cliente de Google; eres un fantasma.

    Bueno, es posible que Google+ haya fallado, pero Google lo está reconstruyendo lenta y sutilmente, en cierto sentido, justo ante nuestros ojos. Solo tienes que alejarte un poco para ver el bosque en busca de árboles y juntar las piezas.

    Es posible que esta nueva versión no esté recibiendo la centralización, la marca unificada o la atención generalizada que recibió su predecesora, pero de alguna manera, eso es algo brillante. Google se está dando efectivamente una estructura para lograr los mismos objetivos que Google+ se propuso lograr, solo que esta vez, no tienes que salir de tu camino para abrazarlo. No tiene que crear una red de conexiones completamente nueva y decidir deliberadamente visitar su hogar virtual. En cambio, viene a ti, en un montón de formas súper específicas, casi imperceptibles.

    Lo más probable es que, de hecho, ni siquiera se dé cuenta de que lo está usando, lo que tal vez, solo tal vez, sea parte del punto.


    Publicar un comentario

    0 Comentarios