Header Ads Widget

Ticker

6/recent/ticker-posts

Necesitamos Salvar Al Periodismo En Línea Del Bloqueo De Anuncios, Y Así Es Como

 Un total del 22% de los adultos británicos ahora usan bloqueadores de anuncios en sus navegadores web, en comparación con el 18% de octubre pasado, según la Oficina de Publicidad en Internet . Cada vez más, los bloqueadores de anuncios no solo se utilizan con los navegadores de escritorio, sino también con los móviles. Y los periodistas están preocupados con razón.

Necesitamos salvar al periodismo en línea del bloqueo de anuncios, y así es como

Desde el cambio de milenio, el periodismo ha estado en un estado de lo que parece una crisis perpetua, ya que cada gota de noticias de la industria se debate en términos de pánico. Pero, ¿el bloqueo de anuncios realmente significa un desastre para el periodismo de pago?

Noticias rotas

Históricamente, el periodismo ha tenido dos fuentes principales de ingresos: anunciantes y lectores. Pero ahora la publicación está siendo exprimida por ambos lados. Gracias a Internet, y la explosión del 'contenido' (así es como lo llamamos ahora), la gente es muy reticente a pagar por leer las noticias, como lo haría por un periódico impreso. Y ahora, gracias a los bloqueadores de anuncios, menos personas también miran los anuncios.

¿Entonces lo que hay que hacer? ¿Cómo se puede encontrar un modelo de negocio que haga que el periodismo sea rentable? ¿Hay algo que pueda salvar este noble oficio?

Curiosamente, la solución a este problema ya se ha inventado. Hace seis años. Por una de las últimas personas que esperaría tener interés en pagar a la gente por su trabajo.

La solución de los seis años

Flattr fue cofundado en 2010 por Peter Sunde, mejor conocido como uno de los cofundadores y ex portavoces de The Pirate Bay. Dado que su sitio web es responsable de distribuir grandes extensiones de contenido pirateado, no puede evitar preguntarse si Flattr fue su intento de expiación.

peter-sunde-flattr

Flattr es una plataforma de "microdonación". La idea es que te registres y asignes una cantidad fija de dinero en efectivo para pagar cada mes (por ejemplo, £ 10) y si estás leyendo un artículo en línea que te gusta, haces clic en el botón "Flattr" ubicado entre las redes sociales existentes. enlaces para compartir medios. Al final del mes, sus £ 10 se dividen entre los editores de los artículos que ha elegido para flattr. Entonces, si aplasta dos artículos, ganarán £ 5 cada uno. Si aplana diez, cada editor recibe una libra. Y así.

La genialidad es que resuelve el mayor problema con cualquier sistema de micropagos: la fricción.

Hacer que la gente pague por contenido digital es posible, como lo demuestra el gran éxito de las tiendas de aplicaciones en los teléfonos móviles. El truco consiste en ponértelo fácil. Comprar una aplicación es fácil, porque hay un botón de pago que está vinculado directamente a nuestras tarjetas de crédito, por lo que podemos hacerlo con un solo toque. Hasta el momento, no existe un proceso igualmente fácil para el periodismo. Y aquí es donde entra Flattr.

Si el usuario ha iniciado sesión en Flattr, el pago es completamente sencillo. No hay problema con los detalles de inicio de sesión: solo un clic y listo. Fundamentalmente, también puede actuar como una plataforma común entre los proveedores de contenido: un usuario no necesita una cuenta de Guardian, una cuenta de BuzzFeed y una cuenta de Alphr para pagar los artículos; tampoco tienen que decidir dónde poner su efectivo específicamente, ya que sus clics lo harán por ellos.

El hecho de que Flattr sea un sistema voluntario también es clave para su genialidad. El contenido en línea está tan comercializado que es poco probable que las personas paguen por adelantado por la cobertura de noticias que podrían encontrar en otros lugares, pero al utilizar un sistema de “tip-jar”, ​​permite a los consumidores recompensar lo que han encontrado útil. Esto ya es común en otros sectores. Muchas de las bandas de Bandcamp, por ejemplo, permiten a los usuarios descargar su música en un modelo (al estilo de Radiohead) "paga lo que quieras".

Netflix para periodismo

Entonces, el modelo Flattr recompensaría bastante a los periodistas, y los usuarios saben que nunca pagarán accidentalmente más de una cantidad fija. Brillante, ¿verdad?

netflix_browse_menu

También se ha demostrado que el modelo de negocio funciona con empresas como Netflix y Spotify. En Netflix, pagas una tarifa fija todos los meses y tus £ 6.99 se dividen entre los estudios cinematográficos cuyas películas has visto. Claro, descargar una película de The Pirate Bay sería más barato, pero Netflix ha hecho que sea tan fácil ("sin fricciones") ver miles de películas con solo tocar un botón, pagar por adelantado es simplemente lo más perezoso que se puede hacer. Estás dispuesto a hacerlo.

Desafortunadamente, hay una falla en este brillante plan. El problema es que Flattr simplemente no ha despegado, a pesar de tener seis años para crecer, y la razón por la que nunca ha oído hablar de él es porque parece tener, en el mejor de los casos, un par de cientos de miles de usuarios. En 2013, el director ejecutivo Linus Olsson no confirmó el número , y en 2011, Sunde afirmó que el servicio tenía 100.000 usuarios. Google Trends sugiere que la  gente está perdiendo interés en la plataforma.

Flattr no ha logrado revolucionar el periodismo porque ha experimentado el mismo problema que muchas otras plataformas: el dilema del huevo y la gallina. Los proveedores de contenido no están incorporando enlaces Flattr junto con Facebook y Twitter, porque no hay suficientes usuarios para justificarlo, y no hay consumidores que se registren, porque no hay suficientes sitios web que lo admitan.

Arregle Flattr, salve el periodismo

La solución es, en principio, sencilla. Uno de los gigantes de la tecnología, Google, Facebook, Amazon o quizás incluso PayPal, debe intervenir y comprar Flattr, o estafarlo por completo.

Necesitamos salvar al periodismo en línea del bloqueo de anuncios, y así es como

Estas empresas no solo tienen el poder de popularizar dicho sistema, sino que también tienen algo potencialmente aún más crucial: los datos de nuestra tarjeta de crédito. Por lo tanto, incorporar a los usuarios a este sistema tip-jar sería relativamente sencillo. Todo lo que Facebook tendría que hacer es agregar un botón de "sugerencia" junto a "me gusta" en los enlaces publicados, y de repente Mark Zuckerberg sería aclamado como el salvador del periodismo.

Más mejoras

Una vez que se estableciera un sistema de este tipo, habría muchas posibilidades de ampliarlo.

Es fácil imaginar formas en las que podría refinarse para permitir diferentes tipos de consumo de contenido, según las preferencias del usuario. Por ejemplo, ¿los usuarios quieren que su dinero se distribuya en función de la cantidad de artículos en los que han hecho clic activamente en el botón "Flattr", o preferirían que se distribuyera automáticamente en función de su historial de navegación? Ambos serían posibles, ya que cada widget incrustado posiblemente podría rastrear el comportamiento del usuario.

sede de google

"Los editores pueden optar por ocultar determinadas historias o partes de historias detrás de una" pared plana "".

Existe un gran margen para que los editores utilicen el sistema en su beneficio. Por ejemplo, los editores pueden optar por ocultar ciertas historias o partes de historias detrás de una "pared plana", algo que podría funcionar particularmente bien para artículos más largos. Como el sistema de pago ya está integrado y la publicación no estaría pidiendo una tarifa considerable por adelantado, sería un sistema de muro de pago realmente viable.

Y aunque me he centrado principalmente en las neurosis de las organizaciones de noticias profesionales, no hay ninguna razón por la que el mismo sistema no pueda reducirse para recompensar a los YouTubers individuales o a los jugadores de Twitch.

De hecho, en un mundo ideal, no se dejaría simplemente en manos de las grandes corporaciones tecnológicas, sino que sería una especie de sistema interoperable para que sus pagos pudieran procesarse a través del proveedor que desee, similar a lo que OpenID intentó hacer. para inicios de sesión en línea antes de que "Iniciar sesión a través de Facebook" se convirtiera en el nuevo estándar.

Alcanzando la utopía

El problema es cómo llegar de donde estamos ahora a este futuro nirvana, donde el contenido será recompensado no solo con clics, sino con dinero en efectivo. Lo que es particularmente extraño es que los grandes jugadores están casi frustrantemente cerca de construir un sistema como este.

Apple lanzó recientemente su aplicación "Noticias", Facebook presentó "Artículos instantáneos" y Google está impulsando su propio proyecto AMP (páginas móviles aceleradas), todos los cuales están diseñados para optimizar la experiencia de navegación de noticias para los usuarios móviles. ¿Los habría matado agregar un botón voluntario de tarro de propinas?

Google trabaja en un rival móvil de Apple News y Facebook Instant

Por supuesto, habría desventajas en tal sistema. Pondría aún más poder e información en manos de empresas que ya saben mucho sobre nosotros, y haría que los editores dependieran más de su buena voluntad. Pero podría decirse que esto no es diferente a los periódicos antiguos y sus propietarios multimillonarios. ¿Sería mejor o peor una publicación que dependa de Google para obtener una fuente importante de ingresos que The Sun respaldada por otros intereses comerciales de Rupert Murdoch? De todos modos, este tipo de dependencia ya es prácticamente el caso, dado lo dependientes que son los medios en el uso de las redes sociales para generar tráfico. Incluir transferencias de efectivo reales en la ecuación simplemente formalizaría esta relación.

En última instancia, sin embargo, hay otra razón para querer que este tipo de enfoque de tarro de propinas se vuelva omnipresente. Si las empresas compiten para que las personas hagan clic activamente en el equivalente a un botón "Me gusta", incentivará el buen periodismo en lugar de perseguir el tráfico mediante términos de búsqueda de juegos, lo que significa que el periodismo no solo sería más sostenible, sino que, con suerte, sería de mayor calidad , también.

Publicar un comentario

0 Comentarios