Header Ads Widget

Ticker

6/recent/ticker-posts

Picasso Labs Conoce Los Mejores Lados De Donald Trump Y Hillary Clinton

 En la conferencia “The New Normal” de PromaxBDA, la ex directora ejecutiva de Googler y Picasso Labs, Anastasia Leng, está demostrando la USP de la compañía con el hombre potencial del momento: Donald Trump. Hay tres imágenes utilizadas por la campaña del candidato presidencial republicano en la pantalla: la primera es su hija Ivanka y su bebé Theo; el segundo es Trump rodeado de policías armados; y el tercero es una cita que ataca a Hillary Clinton.

Picasso Labs conoce los mejores lados de Donald Trump y Hillary Clinton

Se invita a los miembros de la audiencia a votar a mano alzada sobre cuál es la más eficaz, y levanto la mano debidamente por el ataque de Hillary Clinton.donald_trump_picasso_labs

Pero no, me equivoco. La IA de Picasso Labs ha hecho el cálculo numérico y ha descubierto que es la imagen número 2 la que resuena con su audiencia. “Cada vez que se veía a Trump junto a alguien de uniforme, la tasa de participación de sus usuarios aumentaba”, explica Leng. "Lo interesante aquí, o aterrador, dependiendo de cómo se mire, es que nuestro sistema aisló aún más que dentro de las imágenes de hombres en uniforme con Trump, esas imágenes que contenían un arma mejoraron aún más el rendimiento en otro 6%".

"Cada vez que se veía a Trump junto a alguien de uniforme, la tasa de interacción de sus usuarios aumentaba"

Y eso, en pocas palabras, es lo que hace Picasso Labs. Es una IA que examina las imágenes en busca de características compartidas y luego las compara con el rendimiento de una imagen para las marcas. “Nos veo como Google Analytics para decisiones visuales y contenido visual”, me dice Leng cuando me siento con ella para discutir su charla. “Cuando la gente habla de creatividad, a menudo está adivinando. Y están usando muchas de sus propias opiniones y sesgos de confirmación sobre si les gusta o no la apariencia física de algo para decidir si es algo con lo que sus usuarios se involucrarán.

“Los especialistas en marketing se están dando cuenta (el 65% de ellos está de acuerdo, un gran cambio con respecto al año anterior) que lo visual es importante para la forma en que se comunica su marca. Pero lo que no saben es por qué ciertas imágenes están atravesando mientras otras se quedan en el camino ".picasso_labs_logo

Principalmente, esto está en las redes sociales, pero puede funcionar en cualquier lugar donde haya una imagen y datos para respaldar su éxito relativo. "Si hay alguna forma objetiva de evaluar cómo se hace una imagen, podemos hacerlo", me dice Leng, citando un ejemplo fuera de línea en el que su empresa examinó las portadas de periódicos de unos años con referencias cruzadas con información de ventas para dar una cliente una idea de lo que se vende en el quiosco. "Inevitablemente, se encuentran tendencias y patrones estadísticamente significativos en torno a cosas que podrían incitar a otros a leer el periódico", explica. “Las imágenes de la realeza siempre venden periódicos”, bromea.donald_trump_hillary_clinton

Probablemente no se necesita una inteligencia artificial para decirle que nuestros tabloides están obsesionados con la realeza, pero al otro lado del charco en su hogar adoptivo de Estados Unidos (es rusa de nacimiento), Leng tiene más ejemplos de las elecciones estadounidenses. Esta vez es Hillary Clinton quien obtiene una demostración gratuita de la inteligencia artificial de Picasso Labs, y específicamente, qué compañero de fórmula funciona mejor para ella. La primera foto es ella junto a Michelle Obama; el segundo con su esposo, Bill Clinton; y finalmente es ella con el titular Barack Obama.

Levanto la mano a Barack Obama, basándome en la idea de que la legitimidad presidencial percibida puede pasar de uno a otro a través de la ósmosis. Una vez más, me equivoco: es Michelle Obama la que le da a Hillary el mayor impulso. Sin embargo, Bill Clinton es el más débil de los tres, lo que sugiere que el enfoque persistente de Trump en el marido de su oponente puede ser una táctica astuta, aunque algo contundente.

Así que me equivoco en ambos ejemplos presidenciales. ¿Los hallazgos de la IA alguna vez sorprenden a Leng? “Estoy sorprendido todo el tiempo. Creemos que lo sabemos, pero al final solo estamos adivinando ". La IA, por otro lado, no tiene ideas preconcebidas. Es simplemente “codificar imágenes y encontrar patrones”, como dice Leng. A veces, eso saca lo inesperado, como con Trump.

“Cuando vi por primera vez que sus imágenes de mejor desempeño eran él junto a hombres en uniforme… ni siquiera es algo que uno pensaría buscar, es solo algo que nuestro sistema detectó. ¿Y qué te dice eso sobre lo que quiere su audiencia? Quieren un dictador, ¿verdad? - Son imágenes de tipo muy autocrático ".

Este patrón, por cierto, no funciona para Clinton. "Si ella está al lado de un policía o alguien de la aplicación de la ley, no hace ninguna diferencia".

***

Picasso Labs ahora ha analizado “millones y millones” de imágenes, y lo está haciendo muy bien por sí mismo, lo que hace que su historia de origen sea aún más sorprendente. Para usar las propias palabras de Leng, nació de "pura serendipia y pura falta de voluntad para admitir que había fallado".

“Picasso Labs nació, para usar las propias palabras de Leng, de“ pura casualidad y absoluta falta de voluntad para admitir que había fallado ”

En ese momento, Leng, una ex Googler, estaba luchando con su primer negocio de comercio electrónico. "Estábamos tratando de hacer todo lo posible para aumentar los ingresos", explica Leng. “Comenzamos a notar que todos nuestros ingresos provenían de redes de marketing basadas en imágenes como Instagram, Pinterest y Facebook. No podíamos entender por qué una imagen funcionaba bien mientras que otra que se parecía bastante a nosotros no lo hacía ".

Entonces comenzaron a desarrollar la tecnología que algún día se convertiría en Picasso Labs, simplemente para darle a la empresa una ventaja competitiva. Resultó que los inversores estaban menos interesados ​​en el sitio de comercio electrónico que en la tecnología que lo respaldaba. “Con $ 30,000 en nuestra cuenta bancaria para un equipo de ocho ingenieros muy costosos, varios inversionistas deciden excavar bajo el capó”, explica. “Básicamente, nos hacen a un lado y dicen 'oye, te daremos dinero, pero solo si inicias una segunda empresa'”.

anastasia_lengEstá bastante claro que esto encaja mucho mejor para Leng y su equipo que un sitio de comercio electrónico sencillo, y esos hábitos analíticos basados ​​en datos perforados en Google mueren difícilmente, incluso en la forma en que Leng elige presentarse ahora. "Me senté después de cada reunión para anotar lo que me había puesto, y observé la reacción de los inversores y cómo cambiaban los comentarios como resultado de cómo me presentaba". Las gafas que usa hasta el día de hoy son un ejemplo de los comentarios no oficiales que logró medir.

“Siempre use anteojos; siempre use pantalones; por lo general, ponte el pelo hacia arriba ”, resume de su breve experimento. "Con los inversores, muchos de ellos toman decisiones basadas en el reconocimiento de patrones, y gran parte de ese conjunto de datos está dirigido a los hombres". No es estadísticamente significativo, admite, pero una idea de cómo su mentalidad la ayudó a fundar la empresa.

El consejo de Picasso Labs AI, por supuesto, no siempre es útil para una marca. Otro ejemplo dado en su presentación fue para la industria de la moda, y descubrió que las imágenes de la pasarela eran las menos efectivas con mucho: las tomas de moda callejera considerablemente más baratas tenían mucho más impacto. Esto es algo que las marcas de alta costura son reacias a renunciar, ya que es "vital para la marca", pero incluso en esos contextos, sostiene Leng, Picasso Labs puede ayudar buscando la mejor manera de presentar este contenido esencial pero ineficaz. “¿Ayuda la forma en que se toma el modelo? ¿Tener varias personas en la pasarela frente a una? ¿Colores claros versus oscuros? ¿Cómo podemos mejorar esto? Porque sabemos que es importante para usted ".picasso_labs_presentation

No es que los humanos sean malos en esto necesariamente, pero hay patrones que no pueden ver y que una IA sí. El juicio humano es voluble e inconsistente. “A veces tienen razón, a veces no. No significa que seas malo en tu trabajo, es solo que la psicología humana es algo muy complicado. Agregamos un poco de ciencia a algo que ha sido predominantemente un arte.

“Lo que estamos tratando de hacer es llevarte a un punto en el que la próxima vez que estés en una reunión y alguien te diga 'bueno, simplemente no me gusta', puedes decir 'bueno, no me importa ... porque tengo los datos para mostrar que otros usuarios lo hacen ". Quizás para las elecciones de 2020, los gerentes de campaña republicanos y demócratas habrán tenido conversaciones igualmente francas con sus candidatos.

Publicar un comentario

0 Comentarios