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Apple construye silenciosamente el caso de negocios para la realidad aumentada

Apple ha introducido nuevas funciones de RA que deberían ayudar a la empresa a impulsar la adopción de las tecnologías más en la corriente principal.


Apple ha introducido silenciosamente nuevas funciones de AR que deberían ayudar a la compañía a impulsar la adopción de las tecnologías más en la corriente principal, particularmente para minoristas, casas de animación y educadores, y puede acceder a ellas usando QuickLook.

Que esta haciendo Apple
QuickLook de Apple admite modelos 3D que utilizan el formato de archivo USDZ que la empresa creó en colaboración con Pixar. Esto funciona en las aplicaciones que usa todos los días, incluidos Safari, Messages, Mail, Finder y más, por lo que no necesita una aplicación adicional para ejecutar experiencias de AR.

Cuando toca uno de estos modelos 3D, ARKit de Apple lo renderiza de la manera más realista posible, con iluminación y sombras. Puede mover el objeto, examinarlo desde diferentes ángulos y más.

Lo nuevo es que Apple ahora está  agregando soporte de Apple Pay  a esta función, lo que significa que puede explorar un elemento en el espacio virtual y luego, si lo desea, pagarlo.

El creciente caso de negocio para la RA
Esto no se limita a Apple Pay, ya que el soporte viene en forma de un botón que los desarrolladores pueden personalizar para diferentes usos. Entonces, por ejemplo, un educador puede usar ese botón para dirigirlo a contenido multimedia relacionado adicional, mientras que un proveedor de componentes puede querer iniciar un chat de soporte al cliente, por ejemplo.

La idea es que pueda compartir una vista previa de AR de un elemento dentro del cuerpo de un chat de Mensajes, un mensaje de correo, en línea, dentro de una aplicación o en cualquier otro lugar en las plataformas de Apple que admita USDZ.

Estas nuevas funciones se vieron de antemano en la WWDC 2019, según informó  TechCrunch , pero ahora están activadas por los principales minoristas, incluidos Home Depot, Wayfair, 1-800 Flowers y Bang & Olufsen.


Los animadores parecen emocionados
En privado, en una conversación reciente con un estudio de animación que crea trabajos para clientes corporativos y desarrolladores de juegos, supe que el formato de archivo también es compatible con aplicaciones clave, como Maya. Los desarrolladores estaban encantados, ya que les permite obtener una vista previa de los objetos con los que trabajan en más o menos tiempo real; también insinuaron que veremos más acción de AR.

El soporte para audio espacial también está en desarrollo.

Esto significa que los objetos virtuales con los que está trabajando pueden emitir sonidos, y también significa que el audio espacial en sus Mac (¡lo estoy mirando, MacBook Pro de 16 pulgadas!) Puede hacer que el sonido del objeto parezca que proviene de donde elijas ubicarlo en tu habitación.

¿Qué problemas resuelve esto?
Sabemos que Apple es grande en AR, pero hacer que sucedan grandes cosas no se trata solo de tecnología. También requiere modelos comerciales viables.

Esto significa que si la empresa quiere que la RA salga de los casos de uso específicos y los aficionados a la corriente principal, Apple sabe que debe permitir que las empresas viables crezcan.

Eso es lo que debería lograr esta nueva característica. Al hacerlo, debería ayudar a que la RA se utilice más ampliamente en las transacciones y puede ayudar a generar nuevas oportunidades para nuevos productos y servicios.

Los minoristas ya están muy interesados ​​en la RA , y al hacer posible compartir activos de RA de alta calidad en sus plataformas y al agregar funciones (como los botones 'Comprar ahora') a su articulación, Apple está ayudando a estimular la demanda.

Es un poco como los años de fundación de la autoedición.

Sabremos que el plan está funcionando cuando la RA sea tan común como los folletos de reparto de pizzas. Eso es ciertamente lo que el vicepresidente de Apple, Eddy Cue, parece esperar, diciendo que cree que la RA será una "experiencia convencional" que usamos todos los días.

Se trata de evolución.

El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, predijo esto en 2017 : "Piense en 2008, cuando la App Store se puso en marcha", dijo. “Hubo la ronda inicial de aplicaciones, y la gente las miró y dijo: 'Esto no es nada; las aplicaciones móviles no van a despegar '”.

Hoy usamos aplicaciones para casi todo. “La RA es así”, dijo Cook.

A continuación: RA para el resto de nosotros
Hay otra posible razón por la que Apple está prestando tanta atención a la tecnología, y esa es la especulación sobre las gafas de Apple en las que se supone que está trabajando .

Si bien la compañía puede hacer que estos sean bastante especiales y tejer mucha magia por su propia cuenta, también sabe que también debe capacitar a los desarrolladores para mejorar sus características principales. También debe entusiasmar a los desarrolladores, consumidores y usuarios empresariales con lo que se puede hacer.

Una forma de lograrlo es garantizar que la RA ya esté en uso generalizado antes de que la empresa presente cualquier producto de este tipo. Otra es asegurar que las ideas de negocios de AR puedan convertirse en realidades rentables al brindar soporte basado en plataformas para oportunidades, que es lo que creo que es.

¿Qué está haciendo su empresa para explorar esta oportunidad?


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