Header Ads Widget

Ticker

6/recent/ticker-posts

Apple está obligando a la industria publicitaria a cambiar

Apple está reduciendo la cantidad de datos que los anunciantes pueden obtener de su vida en línea.


La publicidad se ha vuelto demasiado personal.

Los sistemas modernos aprenden demasiado sobre su vida personal, sus gustos y aspiraciones, y si bien esto es un maná del cielo para los anunciantes, para muchos es una invasión de la privacidad. Y Apple está cambiando la ecuación.

Prevención de seguimiento inteligente
Apple ha desarrollado una tecnología que reduce la cantidad de datos que los anunciantes pueden recolectar de su vida en línea. Se llama Prevención de seguimiento inteligente y  The Information nos dice que desde que la tecnología debutó en 2017:

"Los anunciantes han perdido en gran medida la capacidad de dirigirse a las personas en Safari en función de sus hábitos de navegación con cookies, la tecnología de seguimiento más utilizada".

Hay algo bueno y malo en esto, por supuesto.

Por un lado, los editores en línea sentirán el impacto a medida que los usuarios de Apple dejen de generar tantos ingresos basados ​​en anuncios, lo que significa que los anunciantes están menos dispuestos a pagar por anuncios en esas plataformas, al menos en la economía publicitaria actual.

Por otro lado, todos nos beneficiamos de una mejor privacidad y un mayor control sobre las agencias de información, sobre las cuales no tenemos conocimiento ni control, que poseen sobre nosotros.

Esta es la situación actual, pero creo que está sujeta a cambios.


La transformación digital de todo
Esto es simplemente una transición, y aunque los anunciantes pueden sentirse frustrados a corto plazo, no hay ninguna razón para que su industria acumule toda esta información; después de todo, no pudo hacerlo en los días previos a la web, y Entonces tuvieron lugar algunos de los momentos más emocionantes de la industria.

Los anunciantes tampoco pueden simplemente ignorar la creciente conciencia de la necesidad de proteger la privacidad a medida que la conciencia pública se da cuenta de los peligros de su pérdida y de la naturaleza de la industria de datos que existe.

De todos modos, es un acertijo:

Los anunciantes necesitan información sobre a quién llegan, mientras que los consumidores quieren anuncios que sean relevantes para sus necesidades personales sin que les cueste su privacidad. En última instancia, este es un desafío tecnológico y, como cualquier desafío, la motivación y las tecnologías ya existen para solucionarlo. Solo necesitan colocarse en su lugar.

Por qué son importantes los usuarios de Apple
Estudio tras estudio muestra que los usuarios de Apple son usuarios activos. No solo viven en línea, sino que son nativos digitales dispuestos a comprar de todo, desde casas hasta libros, automóviles y servicios en el mundo en línea.

No solo esto, sino que los usuarios de Apple tienden a poseer más ingresos disponibles que otros, según un estudio de 2018 de la Oficina Nacional de Investigación Económica .

"A lo largo de todos los años en nuestros datos, ninguna marca individual es tan predictiva de tener altos ingresos como tener un iPhone de Apple en 2016", dijo el periódico.

También sabemos que los dispositivos móviles de Apple están experimentando un uso cada vez mayor en las empresas de Fortune 500 .

Estas estadísticas ilustran tres cosas importantes que deberían motivar a la industria de la publicidad a desarrollar un enfoque nuevo que coincida con la plataforma de Apple y la necesidad emergente de privacidad entre los consumidores:

  • Los usuarios de Apple son digitalmente activos
  • Los usuarios de Apple compran productos en línea.
  • Los usuarios de iPhone pueden tener altos ingresos.
Pon esto junto y ¿Qué tienes? Algunos de los clientes más valiosos del mundo, y es por eso que la industria de la publicidad cambiará.

Cómo debe cambiar la industria de la publicidad
Nos estamos transformando en un planeta al menos en parte poblado por comunidades digitales. Estas comunidades tienen diferentes necesidades, diferentes sueños y muchos deseos. Reflejar estos deseos es de lo que se trata la industria publicitaria, convirtiendo los productos en compras aspiracionales para aquellas comunidades que probablemente los deseen.

Pero realmente no es necesario que las agencias de publicidad sepan con precisión quién quiere qué, o que conozcan exactamente a qué comunidad pertenece un individuo determinado.

Las agencias de publicidad pueden adoptar diferentes enfoques, por ejemplo, mediante el patrocinio de aplicaciones y servicios que llegan a las personas de las comunidades a las que quieren dirigirse.

Piense en cómo una empresa de bebidas se volvió legendaria con una simple aplicación para iPhone que mostraba cómo se consumía una pinta de cerveza.

Sin embargo, es la inteligencia artificial, en particular la inteligencia en el dispositivo, lo que creo que permitirá a las empresas publicitarias y tecnológicas ofrecer más de lo que quieren los anunciantes sin darles acceso a datos personales.

Sacando la 'i' de los iAds
Tanto Apple como Google ya utilizan un sistema llamado aprendizaje federado. Esta es una tecnología de rápido avance que se utiliza en Siri de iOS 13 para ayudar al asistente a mejorar en el reconocimiento de lo que dice y al mismo tiempo garantizar que las grabaciones de lo que dice no se compartan  ( mucho ).

Cuando se utiliza con herramientas de privacidad diferenciales, el aprendizaje federado promete brindar tanto lo que los consumidores desean (comodidad) como protección de la privacidad.

¿Por qué no debería utilizarse esta misma técnica para ocultar la información personal, para proteger la identidad del usuario y, al mismo tiempo, proporcionar tanto a los usuarios como a las agencias de publicidad un nuevo modelo de negocio que proporciona información útil a ambas partes?

Es solo otra transformación digital.

Las agencias de publicidad lo han hecho bastante bien promoviendo el cambio digital hasta ahora. ¿Por qué demonios alguna vez pensaron que serían inmunes al cambio?

Creo que ese sistema surgirá dentro de los sistemas de publicidad en línea de la próxima generación y, dado el valor de la demografía de usuarios de Apple, me sorprendería que las agencias de publicidad (y la propia Apple) no estén trabajando en él.

Porque no hay necesidad de la I en iAds.


Publicar un comentario

0 Comentarios