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Programación de contenido patrocinado: cómo las API han transformado la publicidad

 

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La monetización de los flujos de datos API se ha debatido en profundidad . Descubrir una metodología para crear flujos de ingresos pasivos de los usuarios de API puede ayudar a que una API tenga más éxito, lo que permite más iteraciones respaldadas por el desarrollador, un mejor servicio al cliente y una longevidad a más largo plazo.

Al considerar cómo monetizar un servicio web, hay una gran cantidad de opciones. Un método común es la integración con API de publicidad de terceros. Hoy, vamos a discutir las diferencias fundamentales entre las API de publicidad, las preocupaciones de seguridad de su implementación y los beneficios de integrar modelos de publicidad específicos y dirigidos impulsados ​​por API de terceros.

Diferencias entre las API de monetización y marketing

Existe una diferencia fundamental entre las API de monetización y marketing que se encuentra en el centro de esta discusión. Estrictamente hablando, tanto las API de monetización como de marketing hacen una cosa directamente por diseño: crear un cliente potencial y un flujo de ingresos. La diferencia fundamental está en cómo cada uno hace esto.

Una API de monetización se ocupa estrictamente de su homónimo: la monetización. Las API como Google adSense, Amazon Mobile Ads e incluso las API específicas de agencias de publicidad de terceros se preocupan por generar anuncios para las redes que luego se muestran a un cliente.

Podemos ver este concepto básico en la monetización de videos de YouTube: un productor de contenido crea un video y elige monetizarlo. Luego, esta opción habilita una API que se basa en una base de datos de socios publicitarios que han ofertado por tamaños y posiciones de anuncios específicos, creando anuncios en categorías generales como "deportes" o "juegos". Luego, la API empareja estos anuncios desde un servidor de transmisión separado para integrarlos en el video, dividiendo los ingresos en parte entre el sistema asociado con Google y el productor de contenido de YouTube.

Sin embargo, una API de marketing hace esto de una manera mucho más específica y, a menudo, más eficaz. Las API de marketing, como la API de anuncios de Instagram, la API de Twitter y la API de anuncios de Facebook, utilizan los datos del cliente para crear un perfil de interés potencial en productos y servicios. Esto se puede hacer de manera opaca, como entregar el producto de un socio en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando un usuario busca un artículo como "taza de café"; Asimismo, se puede hacer de manera transparente, como una caja de luz de “productos relevantes” que enlaza con productos de socios similares a los productos vistos recientemente en una tienda.

Lea también: ¿Qué hace que una demostración de API sea inolvidable?

Beneficios de la publicidad programática y patrocinada

El uso de publicidad patrocinada y programática a través de las API de publicidad tiene un gran beneficio. Estos beneficios se pueden dividir en dos grupos distintos: beneficios para el usuario y beneficios para el desarrollador .

A nadie le gustan los anuncios, pero no hay duda de que los anuncios dirigidos eliminan gran parte de la frustración con los métodos publicitarios más antiguos entre la base de usuarios. Por ejemplo, un hombre estadounidense de veintitantos años encontraría un anuncio de un sitio web de chismes para adolescentes completamente fuera de lugar, simplemente no es el grupo demográfico objetivo . Ver un anuncio tan poco relacionado a menudo aleja a los espectadores, lectores y usuarios del contenido; Sin embargo, el contenido dirigido tiene una menor incidencia de alejar a los usuarios.

La publicidad dirigida incluso podría verse como un servicio para el usuario; por ejemplo, si un entusiasta de los videojuegos busca consejos sobre cómo actualizar una tarjeta gráfica, entregando un anuncio dirigido para una tarjeta gráfica de bajo costo y alto valor de una socio podría ser el punto final de su búsqueda. Al dirigirse a un grupo demográfico específico en función de la información personal y los hábitos de compra, puede reducir su presupuesto publicitario pero aumentar el rendimiento físico real.

Para los desarrolladores , un gran beneficio es la reducción de la percepción negativa. A los usuarios no les gustan los anuncios que aparecen debajo del contenido, que reproducen un audio fuerte o que representan grupos políticos o económicos con los que no están de acuerdo. Además, para los desarrolladores que usan estas API como anuncios de sus servicios en lugar de crear una fuente de ingresos dentro de una aplicación, estas API resultan en un costo de publicidad más bajo en general.

Echa un vistazo: Hermoso diseño de interfaz de usuario para portales de desarrolladores de API

Seguridad de la API de publicidad

Las API de publicidad pueden crear una letanía de advertencias en el ámbito de la seguridad . Al implementar una API de publicidad, puede considerar el sistema dentro de tres categorías amplias: control, seguridad y costo de oportunidad.

En primer lugar, una API de anuncios debe otorgar una buena cantidad de control para que valga la pena. La publicidad es una bestia muy voluble: lo que puede ser visto como una característica para otros puede convertirse fácilmente en una molestia, e incluso una razón para dejar de usar la API para algunos. Los anuncios intrusivos, el contenido publicitario inapropiado y los sistemas de publicidad que consumen muchos recursos pueden disuadir a los clientes actuales y futuros, incluso si su producto es excelente.

Tener un mínimo de control, o al menos conocimiento, sobre las prácticas, el enfoque y los estándares de implementación de una API de publicidad es un requisito absoluto. Saber que no se rastreará a sus clientes (o que lo serán solo cuando se inscriban), que el contenido será relevante para sus intereses y que los anuncios complementarán en lugar de quitarle a su API es de suma importancia. Esta falta de control también puede resultar en exploits o vulnerabilidades de día cero que hacen que nuestra segunda consideración sea mucho más importante.

Una API debe tener alta seguridad. La seguridad es, en su definición básica, una consideración de las vulnerabilidades y la metodología resultante mediante la cual se controlan o limitan . Los ataques se están volviendo cada vez más comunes a medida que el usuario promedio de la web se vuelve más inteligente: según un informe de The Hill, los ataques cibernéticos aumentaron en un 48% en 2014 , y la mayoría de las estimaciones ven que la tendencia continúa, lo que puede colocar el desequilibrio entre su anuncio Nivel de seguridad de API y su nivel de seguridad de API o servicio web en un lugar muy peligroso.

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Este desequilibrio normalmente no sería un problema con las API de publicidad de origen, ya que la seguridad a nivel de API se aplicaría tanto a la API como al motor de publicidad. Sin embargo, con las soluciones de terceros , los anuncios se entregan utilizando servidores externos, lo que agrega una capa adicional de complejidad y, por lo tanto, un nodo adicional mediante el cual se pueden llevar a cabo ataques de intermediario, inyección o incluso reproducción de sesión.

Finalmente, se debe considerar el costo de oportunidad . La integración de una API de publicidad será costosa independientemente de cómo se haga, qué lenguajes se utilicen y en qué tipo de arquitectura se pueda clasificar la API . Ya sea que este costo sea limitado, como en el caso de Google Adsense que utiliza fragmentos de JavaScript simples para emplear anuncios en un servicio web, o comparativamente más costoso, como con los complicados motores de publicidad basados ​​en el servidor RPC (procedimiento de llamada remota), existe una costo inherente a la implementación de una API de publicidad.

Este costo necesariamente aumenta para el desarrollo de primera parte, por supuesto, y por lo tanto el argumento se convierte en uno de los niveles apropiados de desarrollo. Si su API o servicio web tiene un nivel de uso bajo, una solución de terceros puede ser la mejor solución, mientras que un sistema de alto uso podría validar el desarrollo de primera parte, ya que el costo de oportunidad se equilibra con la falta de regalías y tarifas de licencia. Este costo de oportunidad se puede medir mejor utilizando metodologías apropiadas y efectivas de análisis métrico, que debería ser una característica central de cualquier buena API .

Ejemplos de API de publicidad

Ahora que entendemos los beneficios de las API de publicidad, examinemos algunas opciones de fiesta dentro del campo. Esta no es una comparación exhaustiva en absoluto: hay cientos de proveedores de API de publicidad .

Una de las API más grandes en términos de reconocimiento de marca es la API de anuncios móviles de Amazon , diseñada específicamente para la integración a nivel de aplicación en aplicaciones. La API está diseñada para servir anuncios dirigidos desde un servidor de terceros a una API de cliente nativo utilizando claves de aplicación únicas para la seguridad y la identificación.

Los anuncios se pueden personalizar usando el atributo adSize dentro de la configuración de AdLayout, usando el siguiente código en la etapa de empaquetado de la API:

Desafortunadamente, la facilidad de uso conlleva la falta de control. Si bien Amazon Mobile Ads tiene un excelente eCPM y ofrece soporte multiplataforma en los ecosistemas de Android, iOS y Fire, los anuncios los deciden los anunciantes de la marca y el sistema de anuncios patentado de Amazon. Esto significa que los anuncios se publican según lo que un tercero cree que su clientela quiere ver, lo que puede no siempre estar alineado con la realidad.

Afortunadamente, sin embargo, esto viene con un intercambio de análisis. Amazon es bien conocido en todo el mundo web por tener algunos de los mejores sistemas de análisis , y tener esta funcionalidad analítica vinculada directamente a una plataforma publicitaria lo hace lo suficientemente poderoso como para reivindicar la pérdida de control.

Alternativamente, otra gran API de grandes marcas es la API de anuncios de Twitter. Aunque carece de sistemas de análisis significativamente probados que puedan proporcionar otras API, como la de Amazon, la API de anuncios de Twitter proporciona mucho más control sobre la campaña publicitaria real utilizando campañas personalizadas dirigidas a palabras clave y conceptos. Por ejemplo, una campaña se puede diseñar cuidadosamente para ofrecer palabras clave objetivo a un precio fijo . La siguiente convocatoria:

$ twurl -H ads-api-sandbox.twitter.com -X PUT "/0/accounts/xxxxxx/line_items/yyyy/?paused=false" | json

Generará la siguiente campaña publicitaria de Twitter:

{
  "data_type": "line_item",
  "data": {
    "placement_type": "PROMOTED_TWEETS",
    "bid_type": "MAX",
    "name": "grumpy cat",
    "placements": [],
    "bid_amount_local_micro": 1500000,
    "automatically_select_bid": false,
    "advertiser_domain": null,
    "primary_web_event_tag": null,
    "charge_by": "ENGAGEMENT",
    "product_type": "PROMOTED_TWEETS",
    "bid_unit": "ENGAGEMENT",
    "total_budget_amount_local_micro": null,
    "objective": "CUSTOM",
    "id": "yyyy",
    "paused": false,
    "account_id": "xxxxxx",
    "optimization": "DEFAULT",
    "categories": [],
    "currency": "USD",
    "created_at": "2015-02-09T00:00:20Z",
    "updated_at": "2015-02-09T00:00:20Z",
    "include_sentiment": "POSITIVE_ONLY",
    "campaign_id": "dy1f",
    "deleted": false
  },
  "request": {
    "params": {
      "line_item_id": "yyyy",
      "paused": false,
      "account_id": "xxxxxx"
    }
  }
}

Esta campaña se dirigirá al área geográfica de San Francisco / Oakland / San José con tweets promocionados relacionados con la palabra clave "grumpcat", con un precio de oferta máximo de $ 1,50. Este tipo de control lineal y granular hace que una API como Twitter Ads sea extremadamente poderosa.

La diferencia es marcada y representa de muchas maneras la dicotomía entre conjuntos de características y control, una elección que se refleja perfectamente en la primera y fundamental elección entre API de primera y tercera parte .

Conclusión

El hecho es que la integración con una API de publicidad no es un problema tan complejo como suele parecer.

Considere la seguridad de su servicio: trátelo como un bastión , con las precauciones, medidas de seguridad y principios de rectificación de vulnerabilidades pertinentes Si desea una mayor seguridad, desarrolle su API internamente, ya que el control granular dará como resultado una mayor gestión de la seguridad y una cultura interna de seguridad más poderosa .

Considere el costo de implementación: ¿la implementación de una API encajaría con su estrategia de desarrollo y asignación de recursos ? Si su API se está desarrollando de manera acelerada con miras al costo de los recursos ajustados, elija soluciones de terceros, ya que su costo, esfuerzo de implementación y beneficio general coincidirán más estrechamente con su enfoque.

Considere el tipo de aplicación que tiene: ¿está basada en la nube con un ecosistema completo de herramientas y servicios ? Combinar su servicio con un tipo de servicio apropiado (es decir, una aplicación basada en la nube con una API de publicidad basada en la nube de terceros y viceversa) puede hacer que su API sea más funcional y, en última instancia, más útil .

Básicamente, la implementación de una API de publicidad adecuada y bien desarrollada puede generar un aumento drástico de los ingresos, una mejor retención de usuarios y una experiencia de usuario mejorada. Esto es algo raro de ver en el espacio de las API, pero es muy cierto: cuando se implementan correctamente, las API de publicidad pueden ser beneficiosas para todos los involucrados.

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